第 2 期

“企狗恋”未来走向猜想

新闻透视

搜狗在与360大玩暧昧让人越来越相信即将两虎争霸时,因拒做“全职太太”突然急刹车投向更有钱有资源的腾讯,让剧情有了更多可玩味儿的余地。若非如此,搜索市场岂不太无趣?只是,得意的王小川能够笑多久?失意的周鸿祎会否翻盘?“企狗恋”接下来将如何演绎? (文/崔婷婷)

在百度不断搅局,搜狗不肯屈就,以及腾讯半路杀出的三重夹击下,360出局,“老二”地位却未必会不保。

“七夕”还曾大赞张朝阳在搜索大战中过于nice的周鸿祎傻眼了:自己甚至几乎所有人都认为势在必得的搜狗,突然就跟别人跑了,理由是搜狗要求“独立”,坚决不做垫脚石。

虽然顶着国内搜索市场份额第三的帽子,其实搜狗早就该“卖”了。

首先,相比搜索,视频才是让张朝阳更感兴趣的业务,甚至甫一复出便担任搜狐视频CEO。7月29日发布的的搜狐第二季度财报显示,总收入创造历史纪录达到3.39亿美元,净利润达2200万元;在线广告加在线游戏收入达3.14亿美元,分别同增49%月24%;搜狗虽同增比率高达64%,营收却只有5000万美元。张朝阳早就像将搜狗分拆,或卖掉,或引入其它战略资本让搜狗独自发展。

其次,搜狗的市场份额面临增长瓶颈。搜狗模式是以输入法推浏览器,再以浏览器推搜索的“三级火箭”模式,但在同样以浏览器导流量却具备更加海量装机量的360面前,搜狗增长增长空间有限。相比360市场份额快速逼近20%,搜狗份额则几乎仅有前者50%。360董事会也一度认为搜狗的业务主要是在PC,增长将趋于停滞,整合风险高,需要重新谈判。

“卖”是必然的,有资本收购搜狗的也无非是拥有海量客户装机的360与QQ。但由于一旦收购变现能力更强的搜狗,360份额便可接近百度(63.16%)的一半,这让百度坐立不安,并提出多套方案(其中包括以15亿美元收购搜狗,而此前360曾拟定以14亿美元估值收购搜狗)不断搅局,最终将360拖出了这场资本游戏。

王小川不肯大权旁落,百度的蓄意搅局,360对于收购价值的犹豫,让财大气更粗的腾讯乘虚而入。

当不少媒体戏称在360连续痛失91无线和搜狗之后,股民可以抛掉手里股票时,花旗分析师却力挺360,认为360“有很强的搜索产品开发专长和市场领先的浏览器/页目录,能够帮助它交叉销售搜索服务,至2014年,通过内部经营增长,360在搜索流量市场所占的份额将达到28%。

搜狗要突破增长瓶颈,腾讯要寻找新的盈利增长点,双方一拍即合。

在王小川执拗的“独立”需求得到满足之外,搜狗与腾讯的结合自然有着更多合理的理由。

搜狗与腾讯联姻消息出来的同时,腾讯市值突破1000亿美元,成为首个突破千亿美元的中国互联网公司。这个靠山够有钱!

搜狗在PC搜索10.35%的份额虽然只排在第三位,加上腾讯搜搜的3.62%,以及来自腾讯QQ与微信的海量装机与黏着度,以及强大社交网络的支持,不仅拥有了更多与360叫板的资本,也显然具备了更多在纳斯达克讲一个好故事的素材。

最重要的是,移动互联网才是更值得期待的阵地。虽然耗费腾讯20亿元的搜搜在PC搜索几近失败,但在无线搜索市场却占到了14%,遥遥领先于360。至少暂时来看,新搜狗在移动端已稳稳占据市场第二把交椅。

对腾讯而言,目前其收入主要依赖网络游戏,比如QQ接近三分之二的收入便来自网游。在当下网游增长成疑的环境里,网游能够给腾讯带来的价值自然有限,有统计认为游戏最多还能给腾讯提供50%的总盘子成长空间。马化腾需要寻找新的赚钱途径,电商回钱太慢,视频现在谈大规模盈利更是妄想,只剩搜索可以玩一玩;而当搜搜已成为扶不起的阿斗,寻求外援成为必然。

再看文化方面,搜狗相对单纯的技术型文化与腾讯也还不太复杂的用户导向文化算得上相配。至少很难想像,傲娇的王小川若听命于固执的周鸿祎会是什么情景。

还有个好玩的消息,“新搜狗 ”全拼域名xinsougou.com已在消息传出后的第二天被投资者抢注。

此次投资会引发哪些连锁反应?

一、输入法。搜狗输入法或被整合进腾讯QQ与微信,再加上QQ输入法的帮衬,搜狗在输入法市场将再无对手。

二、地图。腾讯只留下搜搜地图并将其更名为腾讯地图,体现了对O2O入口的重视。未来搜狗地图是否会投入腾讯地图麾下?并非没有可能。

三、网络文学。目前网络文学正经历腾讯、百度、新浪及盛大的激烈火拼。腾讯文学战略近日上线,并将QQ阅读视为开拓移动阅读的重要平台。始终处于劣势的搜狗阅读的命运或许会得到改观。

结语

现在就妄言新搜狗一定迅速打败360为时尚早,毕竟在美好宣言之外腾讯究竟能带给搜狗多少实质性帮助目前还难下定论。

“企狗恋”能否美满,未来是否会出现“1+1≥2”的叠加效应,取决于双方未来能否走好磨合之路,比如彼此产品与业务会选择取长补短,抑或打碎重整,尚待决策。

微博互动
指尖上的比特