近来，国内的在线交易市场可谓是热闹非凡，几家网站都相继宣布新出台的免费政策，追加投资、继续免费三年、承诺终身免费等让人看得热眼花缭乱，但仔细想来，各家出台的略都离不开“免费”二字。难道“免费”真的成了在线交易市场的制胜法宝了吗?这成了近期业内人士热门的话题。同时，人们更加关心的是作为国内最大的在线交易网站eBay易趣网(www.ebay.com.cn)如何来应对这个局面。
正当人们纷纷猜测eBay易趣下一步会怎么做，该公司在其网站首页突然宣布将于11月1日开展一场名为“用爱拼纪录，eBay易趣爱心拼图大行动”的网络拼图活动，号称将动员全球社区用户，争取在一个半月的活动中，拼一张世界上最大的网络拼图，并且要创造一个吉尼斯世界记录。据称，在拼图方面，目前的吉尼斯世界记录是一个包含了一万八千块的拼图，而网络拼图方面没有相应的数据，eBay易趣表示已着手准备吉尼斯记录的申请工作。与此同时，记者注意到，eBay易趣在几个大城市同时开始了新一轮的电视广告攻势，此前该公司已经停了几个月的电视广告。与前两次电视广告强调eBay易趣拍卖网站、物品丰富的特性不同，此次eBay易趣推出的更象是一个主题广告，所有影像突出的都是一个主题，“一亿五千万人爱上的eBay易趣”。而围绕这个主题配合的一系列网上活动标明，eBay易趣此次是借“拼图”造势，强化其跨国平台的优势，同时在年底销售旺季到来前，悄悄启动了它的岁末营销战。
eBay易趣近年来着重强调企业公民责任，此次市场活动再次围绕慈善活动展开。“用爱拼记录”的网络拼图活动规则显示，用户每上传一张照片参加拼图活动，eBay易趣都会向中国儿基会捐赠一元钱，每完成一万片拼图的区域，eBay易趣就会在那里捐建一所爱心图书馆。与传统捐赠不同的是，拼图活动还采取了时下最流行的PK方式，用户可以投票选出将爱心图书馆建在哪一个地区。而孙燕姿、林俊杰、陶子、孙楠、5566等当红明星也在活动网页上透过视频呼吁FANS积极参与拼图活动，更拿出自己心爱物品参与慈善义卖，以求感染更多的用户。
除了网络拼图、电视广告以外，eBay 易趣还出台了包括针对新用户的“十全十美初体验”活动和超低价蜂抢区活动，奖品甚至包括了英国维珍航空公司的上海至伦敦的机票。
业内人士认为，在其他在线交易网站同打“免费”牌时，eBay易趣避开与对手的口舌之争，发挥其全球平台优势，以为用户提供更多的增值服务来增强网站的凝聚力，将有利于巩固其市场领先地位。
