eBay公司周三宣布，计划在韩国建立亚洲根据地(HQ)。对于这一举措，ebay解释是因为韩国是eBay的全球第四大市场，从一月份开始表现出了强劲的增长势头，成为发展最快的地区。在目前跨国公司纷纷把亚洲总部设在中国或者香港的同时，ebay这一逆潮流而动的举措值得玩味。笔者认为，ebay亚洲区舍中国而取韩国，最大的原因是ebay中国业务不尽如人意，ebay还不敢将亚洲总部放在一个“不安全”的地方。

　　正如我们了解，目前，eBay在全球的重点为美国、德国、欧洲和亚洲，德国的业务非常令ebay满意，已经成为eBay全球第二利润来源。在亚洲，2001年收购韩国Internet Aauction，2002年eBay撤出日本市场，并关闭在日本的分公司。随后，以950万美元并购台湾省最大的拍卖网站力传信息(NeoCom)，2003年ebay通过收购易趣网，取得在中国市场的先机。年底又开通香港分站，今年，又斥资5000万美元购买印度最大的在线拍卖网站Baazee.com。但是除掉Internet Aauction目前拥有用户千万外，其他几家发展都比较平淡。

　　根据惠特曼表示，尽管eBay在中国的用户群达到了1500万，较韩国多出了100万，但从营收贡献来看，韩国则远远超过中国，韩国市场的营收占eBay亚洲市场总营收额的77%。尽管ebay清楚明白中国是一个巨大无比的市场，并且称之为一块“决不能失去”的市场，但Ebay中国的发展却使ebay总部非常挠头，在ebay亚洲的版图中ebay中国明显失重于ebay韩国。一个“非典型”的事实是ebay愿意大谈ebay韩国的业绩，却已经连续两个季度没有公布ebay中国的经营数据，除了1500万的用户数，但是这1500万用户产生的应收是多少呢？

　　这一个亚洲区的建立主要的目的正如ebay表示仍然是图谋中国和日本市场，而刚刚上任的eBay易趣大中华区总经理职位的吴世雄先生可能又将面临和他的前任同样的困境——中间环节过多——层层上报致使办事效率低下的问题。尽管按照吴士雄半个月前的描述，进入33个国家和地区的eBay已分为北美、欧洲和亚太三个大区，中国区负责人向亚太地区汇报，而现在吴世雄可以越过亚太区直接向国际部总裁汇报。但这个矛盾确实有些让人费解，如果吴士雄可以越级汇报，ebay还设这个亚太区做什么，难道就是为了管好韩国业务?如果这样的话，这样的ebay亚太区岂不是多此一举，这岂非聋子的耳朵——摆设?