淘宝发力小游戏,马云这回玩起了怎样的“套路”

2018-08-08 19:09:00 作者:Allan 出处 : 比特网

  “阿里不会做游”,但马云终究还是食言了。

  当大家时刻在关注微信小游戏的时候,马淘宝小游戏平台已经低调地上线运营两个月了。从今年4月引进的《旅行青蛙》单款游戏到今天,淘宝小游戏平台上已有16款小游戏,大多为轻度双人对战及关卡游戏。而阿里九游总经理张楠楠日前还称,淘宝小游戏平台的数据增长非常快,只不过并未透露具体数据。

  在目前中国的游戏市场,腾讯网易无疑成为当下最主要的决斗力量。由于游戏领域变现能力的强大,它又成为各家互联网公司争相布局的重点。对于擅长电商的阿里来说,又怎会袖手旁观呢?

  事实上,游戏领域的发力正是阿里大文娱构架的重要一环。阿里“大文娱体系”打造的是一个阿里利益共通体,主要基于一个IP实现阿里游戏、阿里文学、优酷土豆、虾米音乐等为主体的协同联动。最近几年,我们可以看到阿里的大文娱发展得如火如荼,但游戏领域却迟迟跟不上步伐。

  淘宝以前也上线过一些H5游戏,多为自主开发并配合电商营销。比如:16和17年的双11小游戏“捉猫猫”。而现在,它是作为一个平台而存在,在游戏领域的野心自然更上一层楼。

  不过,对于淘宝的小游戏平台,张楠楠反复强调“阿里游戏不是为了导流”。简单来说,阿里并非要在游戏中设置点对点按钮引流跳转到交易页面。那既然如此,阿里为何还要入局游戏行业呢?

  当然,最重要的一个原因还是为了电商的交易。这正如已经成熟运行的淘宝直播、淘宝头条等产品一样,无一不是为了这个目的而服务的。当腾讯系和头条系已经占据了全网互联网流量的高地时,阿里也是看在眼里疼在心里。

  在淘宝里面加入小游戏,一方面,可以通过玩游戏获取淘金币的方式,来抵扣商品的优惠券;另一方面,从购物中加入游戏的场景,可以增加用户的使用时长和粘性,同时也激发富余的购物欲望。

  小游戏变现的方式也绝不仅仅局限于浅层次的电商。当小游戏平台日益成熟之后,比如打造类似于《旅行青蛙》这样的IP,变现的方式会呈多元化发展。

  一为,将游戏中的虚拟商品变为真实商品。与腾讯或者网易系的游戏相比,这一点特别适合淘宝的平台特征。二为,IP游戏的IP化商业拓展。假如有一个旅行或生活类游戏,可以根据游戏的行程或闯关状态,将酒店、旅行与餐饮等多个业务形态结合起来,转售为各个业务的真实产品和服务。

  目前来说,淘宝的小游戏已经形成一个雏形,但游戏的生态之路还是任重而道远。再从横向的层面来看,阿里做游戏,其实我们也可以看出它与腾讯之间的暗自较量。

  为了固守各自的城池,腾讯打通企业微信与个人微信,在企业社交上发力,对标钉钉,巩固社交;阿里在淘宝上发力小游戏,无疑也是巩固自己的电商地位。同时,两大巨头也互相觊觎对方的优势市场。在微信里面进一步开放电商为超级入口,淘宝通过小游戏增强熟人之间的社交关系链,在未来,这些都是可能发生的事情。

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