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第三届金网奖大会 西田真树对比中日网络营销

发布时间:2011-10-19 10:23:00 来源:比特网 作者:zhangcha
关键字:金网奖

  2011年10月19日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛,在北京盛大开启。“金网奖”在网络营销行业有着广泛的影响力,本届会议吸引了来自网络营销领域近千专家、领导、广告主及第三方营销机构的参与。此外,备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布。

  在本次大会上,来自电众数码高级战略顾问的西田真树先生也为与会人员介绍了日本网络营销的发展状况,并为我们展示了日本网络营销的三个媒体和三个画面。

西田真树先生发表演讲

  首先,首先是搜索广告,比如像新浪搜狐的广告都属于这个范围,那么下面是自由媒体,那么这个是指客户自己公司的关网或者是活动网页,对于消费者来说客户的关网也是媒体在广告被点击后承担着很重要的作用,获取媒体是指获得评价的这种媒体,一般指所有的社交类媒体。比如说新浪、微博人人网等等正如大家所知道的整合这三种媒体制定广告战略是非常重要的。

  之后,西田真树先生为我们介绍了消费行为记录的重要性。消费者的行为记录,行为记录中的搜索记录在当今的广告定向来说是非常有价值的信息,购买信息当然也是非常重要的,但是它与搜索记录最大的不同就是购买记录是已经购买的信息,那么搜索的是在今后以及未来要购买的信息这部分是不一样的,下面对于如今的定向基准来说普遍是基于消费者的记录这样的定向,在中国也是像易传媒等公司提供的这种精准广告,基于消费者的浏览记录提供高精准的广告产品。

  而就像大家所知道的,最近在日本以及欧美有许多广告联盟连接进行计时广告的平台急剧成长,同样中国我相信展示广告CPM的销售比例上升之后也会瞬间出现这样的DSP的从业者,那那时候这将变的非常重要。那现在比较话题的智能手机上的广告,展示广告也是一样的,苹果的在IA的网络联盟上进行精准的广告投放,那其会输入性别,年龄等等基本的属性,那么针对购买的音乐,APP类型,那这些信息也会在IA上进行精准广告投放这是一种比较特别的方式。在这里做一个小小的宣传,去年我们与在日本苹果公司共同发布了协议,那么苹果在日本的销售以及提供广告主提供服务,目前许多广告主已经在iphoneipad投放了广告。

  那让我们看看他们的战略与现状,正如大家知道的谷歌有庞大的信息搜索系统,更是拥有从大型网站到个人网站广告投放联盟,再加上(英)的系统的投入,那么可以对智能手机进行投放广告,因此储蓄了大量的网上浏览记录。那么截止到前年很多关于电视的收听记录,购买记录收明的,从去年开始进入今年已经有了各种各样的解决与思考。

  本届“金网奖”盛典将围绕网络营销的“合、聚、变”主题,探索网络营销的新方法、新模式、新技术,从而推动网络营销产业快速发展。“金网奖”作为中国网络营销交流和展示平台,致力于提升国内网络营销整体水平,场面之盛,影响之大,堪称业内的“奥斯卡”。

  


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