天涯社区启动全新品牌战略

　　打造全球华人网上家园

　　重庆西南师大学生陈易怎么也想不到，自己9月中旬在天涯杂谈发表的一篇《卖掉自己救妈妈》的求助贴，会在一个月后演变成为一场惊动国内多家主流媒体的社会事件。蝴蝶翅膀与太平洋风暴的理论，在这起“卖身救母”事件中得以实现。而人们在关注这起事件的同时，也渐渐发觉，网络开始越来越多地成为社会、民生话题的发源地。过去以各大新闻门户为代表的互联网，只是转载来自传统媒体的报道，为人们提供海量信息。而如今以天涯社区为代表的互动型网站，正逐渐成为民众主动发布信息以及观点的泛媒体平台。网络正在悄悄发生改变，IT界人士将这命名为WEB2.0时代。2005年11月8日，创办6年多来一直潜隐于海南的天涯社区，以一次“天涯社区打造全球华人网上家园暨tianya.cn域名启用”的主题发布会，高调宣布了自己迈进这个新时代的决心和目标。

　　面向WEB2.0时代，启动全新品牌战略

　　WEB2.0时代已经到来。从2005年以来，web2.0相关服务越来越成为互联网产业界的热点。在全球互联网发展迈入一个新纪元之际，国内著名网络社区——天涯社区终于不甘沉默主动出击。据悉，自2005年11月1日起，天涯社区已正式启用www.tianya.cn网络域名。

　　据天涯社区CEO邢明先生介绍，此次域名变更事宜，标志着天涯社区将正式开始启动“以‘天涯’为核心品牌，为客户提供全方位的WEB2.0产品应用服务”的全新业务战略。“WEB2.0只是我们要构建的一个基础技术平台，而天涯更长远的目标是要建设‘全球华人网上家园’”邢明表示，域名变更后未来的天涯社区，将不再是一个单纯的论坛集合型网络社区，而会升级为以个人为中心，集合网络互动论坛、主题内容频道、博客、相册、情感交友、社交群落、即时通讯、游戏、C-C电子商务等全方位WEB2.0产品应用的综合性网络平台。邢明表示， “成为全球华人网上家园一直是天涯社区致力不渝的发展目标，随着WEB2.0产品的日渐成熟和应用，天涯社区已经看到了实现这一目标的可能。从此刻起，我们希望向大家传递并且希望大家牢记的是‘天涯’这个品牌，从今以后，精彩的网络故事将诞生于‘天涯’。”

　　对于时下最火爆的WEB2.0概念，天涯社区有自己的理解。“WEB2.0，归根结底就一个字——人。具体来说，它首先是一个技术范畴的概念，Ajax、Blog、tags、网摘、wiki，以及Rss等等构建了web2.0的底层服务的技术平台。其次，是一系列围绕“人”的整合的服务设计和应用。这样的整合服务，包含了个性化、互动性、自组织和社会化等特性。而明年，超越眼下最热的博客应用，互联网业将迎来以在线生活为主题的个人家园时代，天涯会成为主角和Web2.0的标志型网站。”概念本身很简单，但从邢明对它的解构中可以看出天涯的务实与决心。

　　天涯社区是国内最早建立的网络社区之一，目前拥有300多个公共版块、20多万个博客和超过500万个注册用户，在Alexa全球网站排名中居100位左右，中文网站排名居25位左右。其旗下的天涯杂谈、关天茶舍、舞文弄墨、时尚资讯、娱乐八卦等论坛，无论人气还是整体水平都在国内同类论坛中居领先地位。近年来，大量的网络明星和网络焦点话题都诞生于天涯社区，得到了众多主流媒体的密切关注，天涯社区以其“民间言论，草根情怀”的人文情感特色多年以来形成了巨大的公共影响力，已成为承担更多社会使命的公众网站。

　　此次天涯社区以主动变更域名的方式调整品牌形象和业务战略定位，是继百度上市、阿里巴巴收购雅虎中国之后，2005年度中国互联网发展史上的又一事件，它标志着围绕WEB2.0产品应用的又一场互联网大战即将来开帷幕。

　　面向全球华人，定位民族企业

　　网络域名被称为是互联网企业的“网上商标”，此次天涯社区主动宣布改变已经使用6年多的域名品牌，启用www.tianya.cn，不啻是一次冒险。令他们下定决心进行这次冒险的原因，成为了人们关注的话题。

　　“此前中国互联网发展中存在一个误区，认为一定要用国际通用域名才是国际化企业，才能得到国外资本的认可。而我们认为民族的才是国际的，.cn域名才是中国互联网企业的最佳名片，以‘CN’为后缀符合天涯社区‘全球华人网上家园’的定位，可以强化我们品牌中的‘华人’元素。”邢明认为，面对国际互联网大鳄的竞争，只有突出自己的民族文化特点，才更有可能找准位置立于不败。6年多前在海南创办这个当时只有百十人在线的社区之初，邢明就为它明确了“全球华人网上家园”这个宏大的目标，并且突出确立了以人文情感、时尚娱乐为主题的社区精神。正是这种清晰的定位，使得天涯社区可以在互联网行业遭遇低潮之际慢慢发展壮大，在远离国内互联网行业中心的海南逐渐发展成为国内一流的网络社区。

　　在日趋激烈的国际化竞争中，为自身寻找更多的本土化优势，借助政策及法律手段为企业保驾护航，也是天涯社区这次域名变更行为的一个重要原因。由于通用顶级域名(.com、.net、.org等)由美国机构控制，发生域名争议时，需要参照美国的相关法律和政策来进行处理。对其他国家企业来说，这无疑增加了品牌维权难度和成本。即使大名鼎鼎的F1管理公司FOM，当年在争夺F1.com域名的诉讼中也曾败诉，当时他们败诉的原因是“F1运动在美国不够有名”。邢明认为:“天涯这次改用.cn域名就是看中了这是由中国机构负责管理，便于我们保护企业的品牌资产，减少技术上或政治上的潜在危险。”

　　“另外还有一个重要原因就是，tianya.cn是目前我们能够找到的诠释‘天涯’品牌最简短、最好记的一组字段，只要敲击键盘9次你就能进入自己的网上家园。”是的，简单就是力量。