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视频网站押宝用户收费 能否突破盈利困局?

发布时间:2009-08-21 09:58:00 来源:比特网 作者:操刚
关键字:视频 视频网站 综述

  比特网(Chinabyte)8月21日综述 近日,国内视频分享网站56网宣布,正式面向网友推出付费视频发布平台“56看看”,拍客、原创作者及内容方可以通过该平台发布视频,并从用户付费观看中获得收益。

  同样以视频分享为主的优酷网近日也悄然推出了郭德纲相声专场的网友付费收看模式,据了解,优酷网共提供了八部郭德纲单口相声评书《济公传》的在线书场,网友若想观看,需要提供每场10元的观看费。

  此外,以单方面提供视频内容为主的激动网、乐视网等视频网站也纷纷开始酝酿向个人用户收费的多重模式。

  或许,这对于长期受困于带宽成本高、版权纠纷繁琐、盈利模式难寻“三大难题”的视频网站来说,算是已开掘出了真正的盈利之道。

  厂商:用户收费大势所趋

  “相对其他的网站来说,视频网站的内容成本要高一些,单纯的广告模式不足以支撑成本,所以必须要有一些其他方面的尝试。”接受比特网咨询的56网CEO王建军对于新模式的推出给出了这样的诠释。

  在王建军看来,传统图文形式的门户用广告模式是可以覆盖制作成本的,但视频就很难单纯依靠广告盈利。因此,56网开始尝试推出视频交易平台,希望能直接向用户收费。“其实通过我们的一些调查还是发现,有很多网友还是会为一些特定的内容付费的,比如说一些视频教学、体育赛事、定期在线交通沟通等内容。”

  据悉,56网付费平台的运作机制是采用淘宝C2C模式:拥有内容的卖家在平台上发布内容并自行定价,买家认可这个价格付费之后才能观看;获得的收入90%给内容方,而56网从中抽取10%的佣金。

  同样,以单方面提供正版视频内容的激动网董事长吕文生在接受比特网咨询的时候也表示,视频网站不能只是单纯依靠广告赖以生存,他认为,在中国视频用户的人群远大于游戏用户,也就是说,如果一旦开发出对用户纠费的模式,这中间蕴含着巨大的商业价值。

  吕文生也同时透露道,目前激动网正试图通过与电视机厂商合作来开发基于电视的互联网收费点播平台,安装有家庭宽带的用户只需要通过购买内置了激动网软件的电视,就可以直接通过电视进行节目的点播,而在收费模式方面,吕文生则表示,目前酝酿的有几种方式,一种是包月性质的,一种是按每部片子来进行收费。“通过我们的调查,用户大部分会选择包月型的套餐服务,对于一个普通的工薪家庭来说,每个月花30元钱去收看数万部正版影片,其实还是不错的选择。”

  据悉,目前激动网已经与长虹开始了合作,向市面推出了内置激动网模块的网络电视。

  网友:付不付费取决于内容是否具有吸引力

  针对于视频网站欲向用户收费的现象,习惯了享受免费大餐的网络视频用户会否买单呢?比特网也随机问了几位关注这一领域的网友。

  一位陈姓网友告诉比特网,他平时很喜欢浏览一些视频网站,但他只对于一些科学搜索、奇异旅行之类的栏目感兴趣,“如果说视频网站只是把一些电影、肥皂剧搬出高清的说词来进行收费的话,我倒不怎么感兴趣,但如果真有一些电视上不太容易看到的一些搜索、旅行之类的节目,我倒是可以尝试。”

  而另一位吴姓网友曾明确告诉我们,这个互联网资源泛滥的时代,只要是有一定的网络操作经验,基本上没有找不到资源,“付费模式,可以去赚那些初级网民的钱。”

  在比特咨询的几位网友当中,大部分网友均对于提供一些自己喜欢的内容并且保证是高清的栏目付费并不反感,付费方面,表示可以承受的价位在每个月10元到30元之间。

  分析人士认为,国内视频网站迫于较大的成本压力正在积极寻求盈利的模式的突破,单纯依靠传统的广告模式的确难以得到良性发展,而目前几大视频网推出的类似于选秀、赞助之类的活动并不能成为有序的赢利模式,“向用户收费其实并不是不可能,腾讯就是一个典型的例子,当产品在用户黏性上达到一个程度的时候,也就是用户开始掏腰包的时候。”

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