剧星传媒查道存：台网联动　新时代的媒体整合

　　2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛，在北京盛大开启。“金网奖”在网络营销行业有着广泛的影响力，本届会议吸引了来自网络营销领域近千专家、领导、广告主及第三方营销机构的参与。此外，备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布。

　　在下午的“整合”议题中，嘉宾将进行金网奖的颁奖典礼并发表精彩的论坛。在下午的会议中，剧星传媒董事长兼总裁查道存先生为我们带来了关于“台网联动整合传播”的主题演讲。

　　剧星传媒董事长兼总裁查道存先生

　　06年网络覆盖人口开始增长，今年网络视频覆盖人口超过3亿人，还有我们发现现象就是电视媒体和网络媒体的共现象，一个电视剧在电视上播了，也在网络上播了发现这个现象。我们看到很多一些代表性的行业，应该说从今年开始大规模的增加在视频的投入。像欧莱雅和肯德基今年都是拿出来上千元的预算投网络视频，现在网络视频的成本还是非常明显的，现在在上海做电视的成本大概要200块钱，做网络大概要50块钱成本的优势还是非常明显的，这也是大量的网络视频的媒体投向互联网视频的原因。

　　很多本土的企业你像娃哈哈今年就10个亿的预算。传统做电视的规划大规模向视频媒体聚集，所以我们展望未来我们觉得网络视频会成为主流媒体，随着他覆盖人口的增加网络视频的会超过100个亿，手机视频会增长，这是一个趋势。

　　第二个部分我讲一下台网联动，我们认为应该讲台网联动在这个场合我是最有权威的，因为台网联动这个词是我发明的，当初为什么要提出这个词呢？因为我们当时还管安徽广播电视台，当时网络电视台的广告覆盖很有限，所以我们经常就台网联动大客户分散帮我们网络媒体做一些广告，所以台网联动的基础概念是我们希望每一个大台把网络小台带起来。

　　但是后来我又管了新媒体又管了传播，所以我们有很多广泛的合作他们认为台网联动非常好，不仅仅可以自己台网联动也可以跟商业台网联动，所以去年做了很多的尝试，像我们优酷网做的海派甜心，还有新三国，但安徽卫视我们联合宣传联合推广以后在主家播了海派甜心，优酷的点击量增加了3000。去年我们还做了联合推版和营销，当时重点找了日本的洗衣机，当时我们还给这个活动洗衣机做了一个主题的策划，因为洗衣机很现代的一个家电。

　　然后红楼梦很古典的名著怎么找进嫁接语，后来想了一个广告语客户还是很满意，今年5月18号我们觉得台网联动不仅仅是一个宣传的概念，我们觉得也是很好的一个商业模式，所以我就从台里出来了现在在上海的一家公司，专门做网络视频广告的代理，网络视频这么大的媒体我们发现没有一家专门的网络共同公司做这个生意，所以我们就专门做台网联动广告模式的研究。

　　所以这个台网联动它不仅是台和网之间可以联合购买资源，联合制作节目，联合播出，联合推广还可以联合的营销，那台网联动就是台和网网络视频和电视台这个联动有什么好处呢？电视播出的广告效益有主动搜索带来巨大的流量，电视一播带来了巨大的流量。

　　本届“金网奖”盛典将围绕网络营销的“合、聚、变”主题，探索网络营销的新方法、新模式、新技术，从而推动网络营销产业快速发展。“金网奖”作为中国网络营销交流和展示平台，致力于提升国内网络营销整体水平，场面之盛，影响之大，堪称业内的“奥斯卡”。