吴霁东2004年在网上开设了一家摄影器材专卖店，经营的商品曾经被朋友们不看好，然而如今她经营的“东东小铺”，从最初的40件商品在不到一年间网络销售额达70万元，而她个人在2005年也被评选为中国十大网商。
成功的不只是吴霁东一个。家境贫寒的海南大学生郭耀华2004年下半年休学一年，尝试网上开店，如今，他的“星星源特价手机总店”又接连开了两家网上分店，顾客遍及全国，月营业额平均在5万元左右。上海一位下岗女士在网上办了一家童装店，就用一台电脑、一部数码相机和3000元资金，在网上销售童装，目前这个网上童装店在旺季每个月纯利润达1万元，淡季也有3000元。
《2004中国互联网络信息资源数量调查报告》显示，电子商务网站为我国提供了32万个就业岗位，直接创造的就业机会达110万个，而第三方物流和配送行业还会带来上千万人的就业机会。淘宝内部数据显示，截至目前，国内已有超过5万人在淘宝网上直接或间接就业，其中1/3为自己创业的网店老板，网络销售中超低的成本是他们作此职业选择的主要原因，加上每个“店面”招揽的财务、物流、售后服务人员，解决的就业岗位超过10万。
据了解，在北京、上海等大城市，网上创业就业已经是一支非常庞大的队伍，网络拍卖这一新型商业模式为越来越多人带去新的商机。
事实上，最近一段时间以来，越来越多的普通人进入电子商务这个原本和他们的生活毫不相关的行业，并且依赖网络创业就业。就是这群人，可能成为未来支撑
中国电子商务的生力军。淘宝网总经理孙彤宇认为，电子商务之所以促成那么多创业者，关键是许多个人、小企业都可依靠电子商务网站这棵大树来“筑巢”吸引买家，而生意火爆、买卖兴隆的大网站能够聚集到更多消费者的眼光。
摩根斯坦利报告认为，互联网用户仅占到中国总人口的8%，大部分参与者刚刚开始尝试，而谁能够给予他们帮助，谁将赢得这些客户。
