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去哪儿网2014国庆移动用户旅游白皮书

发布时间:2014-10-23 19:03:00 来源:比特网 作者:周文
关键字:白皮书 国庆 旅游 去哪儿网 移动用户

  去哪儿网无线事业部今日发布了2014年国庆黄金周移动用户旅游白皮书。这个白皮书是基于今年国庆期间、使用“去哪儿旅行”APP的1000万消费者而产生的。为了迎接这一年一度的旅游盛宴,去哪儿无线在节前准备了大量旅游资源供消费者选择,计有:国内酒店20万家,国际酒店22万家;景点门票20000+;旅游度假线路15万条;国内外航线10万条;用户原创攻略100万篇,全球城市指南800+;覆盖70个城市的接送机服务,以及覆盖35个城市租车服务。

  移动用户增加明显 订单暴涨

  从国庆期间的整体情况来看,今年去哪儿无线端的机票出票量和去年同期对比增长了214%;酒店预订订单总量和去年同期对比增长了315%;说明在出游期间使用去哪儿APP的消费者越来越多了。从酒店的提前预定时间上看,用户提前预定的天数有所缩短。客户端的方便性,使得人们不需要提前很多天就把酒店订好。在10月1日当天,酒店预订量达到最高峰,整个节日期间的预订占比达52%。也就是说,半数以上的预定是伴随着人们节日的出游行程而发生的,也反映出消费者自由行的自由度越来越大。

  除了北上广深等传统一线城市外,来自梅州、龙岩、东莞、惠州、湛江、邯郸、赣州、徐州、南阳、柳州、南充这样比较富裕的三线城市的移动用户明显增多,比去年增长270%。

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  消费人群情况分析:

  从年龄分布看,小白领23~30岁占45%;社会中坚31~50岁占30%;大学生19~22岁占17%。从消费人群性别来看:52%为男性,其中近半为30-50岁的成熟男士;48%为女性,其中七成为30岁以下的小姑娘。有意思的是对于旅游这项消费来说,44%的男性会谨慎消费,而56%的女性对价格不敏感。也许仅仅讨论男人花钱多还是女人花钱多有点空泛,去哪儿网的数据分析师找到了星座这个维度,国庆游人群中消费排名前三的星座是:天秤座10.14%;天蝎座9.29%;狮子座9.06%;你中枪了么?

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  国庆游目的地选择情况:

  购物血拼为目的的首选上海和香港,占比57%;小清新们的最爱是:台北、厦门、丽江,占比27%;休闲海岛游中三亚、普吉名列前茅,占比13%;在国庆节选择心灵之旅的人数有点少,前往拉萨、敦煌的只占比3%。

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  国内热门景点门票分析

  从需要购买门票的景点数据来看,九寨沟、熊猫基地、上海野生动物园、毕棚沟、世界之窗、东方明珠、壶口瀑布、沙坡头旅游区、大唐芙蓉园、鼓浪屿这些景点的门票销售名列前茅。整体来看热门景点票价分布,2014年票价主要集中在40-160元,比2013年略有上升。2013年票价主要集中在40-100元。

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  国庆游车车业务分析

  国庆期间使用接送机服务的十大热门城市为:北京、三亚、成都、上海、西安、深圳、广州、重庆、厦门、昆明。从整体来看,使用接送机高峰时段在晚上23:00到凌晨01:00,其中预订出租车接机占比为38%,大多数人会选择私家车接机。

  预订自驾租车服务的五大热门城市为:三亚、上海、海口、丽江、成都。预订自驾租车1-2天的占比为52%,预定3-5天的占比为44%,大多数人都是选择短途自驾。

  景点包车服务最热门的五大景点:长城-十三陵-鸟巢1日游、都江堰-青城山1日游、兵马俑-地宫-华清池1日游、呀诺达雨林-槟榔谷1日游、纳木措1日游。

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  国庆期间最受欢迎的10大旅游路线

  2014年十一最热出境游目的地:泰国、韩国、印尼、日本、马尔代夫、美国、新加坡、马来西亚、柬埔寨、越南;2013年排在前10的瑞士和德国今年不在列。

  2014最热十一国内游目的地:丽江、桂林、三亚、大理、厦门、延边、昆明、北京、宜昌、成都;延边首次进入前10,去年排名靠前的张家界跌出前10。

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  与去年同期的对比,选择多日出行的用户增多。2014年时长为5-8天的出境游占比48%,2013年为30%;2014年时长为5-8天的国内游占比52%,2013年为39%。2014年,价格在4000至5000元的长线游,和价格在1000元左右的国内游最受欢迎;2013年,价格在3000元左右的长线游,和价格在1500元左右的国内游最受欢迎。


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