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互联网大佬扎堆玩彩票 实为抢入口圈用户

发布时间:2014-07-04 15:27:00 来源:比特网 作者:雷婴
关键字:百度 彩票 世界杯 腾讯 移动支付

  真伪球迷在为世界杯疯狂之时,腾讯、阿里等互联网公司纷纷扎进互联网彩票,抢入口,圈用户,不亦乐乎。

  在喝酒、撸串、咆哮、怨妇之外,以上天台与晒奖单为主打的“赌球”成为巴西世界杯最火的节目。而在互联网圈,从500彩票网等行业元老,到新浪搜狐等门户网站,从京东、360、乐视等准大佬到腾讯、阿里两大巨头,各路豪杰竞相出手互联网彩票,一个个赚了个盆满钵满。

  一组数据看看世界杯对彩票的影响。截至6月21日中午12点,足球彩票的总销量累计已达40亿元,超过2010年世界杯期间23亿元的销售总额,预计今年世界杯期间足彩销量将会突破100亿元,而互联网彩票贡献的业绩超过大半。互联网彩票借势世界杯大火的原因不难理解:相比纸质彩票,互联网彩票成本更低而利润更高(前者仅5%,后者达10%),产品更具简单性与随意性。

  值得注意的是,基于移动端的彩票业务同样极大得益于世界杯。数据显示,今年第一季度,移动互联网彩票占互联网彩票市场份额约30%,经过世界杯的刺激,预计2014年将有超过100%的增幅,至2015年其增长速度则将趋于放缓。

  这很好理解。目前智能手机渗透率超过40%,移动终端普及推动手机网民人数提升,为移动端彩民提供较大的用户基数;支付兑奖便捷提升了彩民购买意愿;丰富资讯提升了彩民购彩粘性。对于消费者来说,随便点点手机买买彩票,就能看球娱乐两不误,小赌怡情,何乐不为?

  于是,除500彩票网之类专业彩票网站推出客户端之外,几乎所有玩彩票的互联网公司也都在积极推出移动端:新浪完成了对互联网彩票网站爱彩网的收购,并更名为“新浪爱彩”;网易彩票网以“巴西队中国官网”为噱头大肆宣传其彩票业务;360和百度也不甘示弱,纷纷涉“彩”。新浪微博等移动端流量占比甚高的应用,更是这些大佬们卖彩票的重要抓手。

  除了赚钱,以娱乐的名义发展粉丝经济,抢终端入口、圈消费用户,是移动互联网彩票最显而易见的好处,而凡是能够抢占用户与入口的市场机会,腾讯与阿里从来都不会缺席。在刚刚暂告段落的打车软件之争中,两家公司可以说已经基本获得了自己想要的流量。随着快的打车与嘀嘀打车基本覆盖国内打车软件市场约97%的份额,腾讯与阿里在两者力挺该市场的最大意图——移动支付方面,均有了较为理想的收获:数据显示,我国第三方支付市场移动支付(不包含短信支付)Q1交易额规模达16317.5亿元,与去年四季度相比增长110.5%。腾讯财付通正式超越拉卡拉上升为市场第二位,与市场份额高达77.83%的支付宝合计占据全国将近九成的市场份额。

  而今,腾讯与阿里又找到了另一个争夺移动支付入口的绝佳阵地——移动互联网彩票。淘宝彩票与余额宝联合推出了余额宝版的“ 永不停彩”,而腾讯则以“微支付+抢红包”的方式,吸引用户认购彩票。相比于有出行需求才会用到的打车软件,移动互联网彩票最大的优势是遇到了世界杯:一个多月的时间里,几乎每晚都要球赛,使用频率非常高,而成本最低不过两元钱,动动手指头就有赢巨额奖金的机会。

  虽然世界杯仍在继续,具体数据尚未披露,但腾讯与阿里要借助移动互联网彩票在移动支付跑马圈地的企图显而易见。就在前几天,腾讯与阿里曾掀起了一场口水战。腾讯称旗下移动博彩网站QQ彩票的用户被告知不再接受支付宝充值服务,这缘于“支付宝充值后不能及时到账”的技术问题,而阿里则表示,QQ彩票单方面停止了合作,所谓充值不能及时到账的说法纯属扯淡,不排除是跟腾讯大力推广旗下QQ支付有关。无论孰是孰非,两者对移动支付占有率的争夺之激烈可见一斑。


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