《延禧攻略》拿下150亿播放量后 爱奇艺为何要关闭显示前台播放量

2018-09-03 22:19:00 作者:袁媛 出处 : 比特网

  拿下《延禧攻略》超150亿播放量的亮眼成绩后,爱奇艺今天宣布,正式关闭全站前台播放量数据

  在这个流量为王的当下,视频平台刷量似乎已成为业内潜规则。此前人民日报就曾揭秘视频网站刷量的黑色产业链,并表示“全球人口都不足一部剧的点击量”。

  因此,关闭前台播放量数据,可以视为是爱奇艺对网络视听内容“唯播放量论”、“唯数据论”的一种“亮剑”。只不过,爱奇艺选择的这个时间点可谓是又准又狠。

  要知道,早在去年8月,是爱奇艺率先公布了视频内容播放量的计算标准。而如今,又在《延禧攻略》创下150亿播放新纪录的时候高喊告别“唯流量时代”。这感觉,就好比你正卯着劲儿想要超越别人的时候,对方突然潇洒地挥一挥衣袖,换赛道了。

  换了赛道的爱奇艺声称:“决心率先尝试结合内容作品的美誉度、社会影响力、价值导向等因素,搭建一个评价体系多元、综合权重合理的热度值评估体系。”

  从爱奇艺首席内容官王晓晖接受光明融媒记者的采访内容来看,新的替代播放量的数据体系其核心关键是“内容热度”。

    浏览爱奇艺客户端播放界面,目前视频节目播放剔除播放量数据显示,但左下角依旧会显示“热度数据”。

  

  王晓辉解释说

  内容热度客观体现了一个内容的受欢迎程度。它包含了用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为数据,是综合取得的数据体现。用户观看行为数据,是指一个视频内容被用户观看的整体时长数据、以及用户对一个视频内容观看完成度的数据;互动行为数据是用户在观看内容时产生的评论、点赞、转发、弹幕、点击拖拽等数据;分享行为数据是用户在观看内容时产生的对内、对外分享数据。

  以往视频网站关注的是内容的累计数据,并且单纯的关注内容本身播放行为。我们认为,随着移动互联网的发展,用户的互动行为非常重要,他们对视频内容产生的互动行为需要被关注;此外,数据的实时性同样重要,它类似于一个内容的体温计,能够客观的体现在当前时间点它的受欢迎程度。因此,我们选择用内容热度代替既往播放量,用更多元化的指标为用户提供参考。

  简而言之,用户看了多长时间、是否看完整个视频、是否转发分享、点赞、弹幕、点击拖曳等行为,综合起来会产生热度贡献。这对于爱奇艺来说,无疑进一步增加了用户粘性。比起单一的播放量,分享、点赞、弹幕等数据也无疑更能让商业合作方买账。

  因此,爱奇艺这项调整背后更重要的原因或许还是得回归到公司利益上。

  爱奇艺将前台播放量数据显示完全回收到自己手里的同时,还宣布将对合作伙伴开放平台战略,“与其共享不仅限于播放量的,更丰富、更立体的观看行为数据,帮助他们生产出更优秀的作品”。

  这就是赤裸裸地在向内容制作公司发出加入自己生态的“招募令”,毕竟相较于从第三方机构获得不一定准确的数据,内容制作公司还不如直接与爱奇艺合作,如此双方形成更深层次利益捆绑,促使正向循环。

  不过,此次爱奇艺单方面换赛道,还要看腾讯视频和优酷是否会响应,真正在行业里形成鲶鱼效应。毕竟到目前为止,对于爱奇艺率先宣布关闭前台播放量数据显示的决定,腾讯视频、优酷视频方面均对没有更多看法和回应。

  万一无法搅动一江春水,也不怕。爱奇艺首席内容官王晓晖说了,“如果(未来)市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度,不排除恢复前台流量显示。”

* 本文为ChinaByte比特网原创内容,版权所有,转载请注明出处和原文链接,未经授权请勿用于商业用途。

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