在什么时候都要主动出击--这也许是陈天桥最令人钦佩的地方。
11月29日晚，继网络游戏《传奇》与《梦幻国度》免费之后，盛大旗下另一款主打游戏《传奇世界》宣布，将于12月2日实行游戏时间免费、增值服务收费的新模式，而因目前后者的最高同时在线人数55万超过《传奇》的数字，所以，"传奇""传世"的免费可以视为是盛大拿出自己收入的三分之二作赌注转型。--此举之激进，甚至有评论称盛大是在搞"恶性竞争"。
不过与《传奇》营收季度大幅下滑不同的是，根据盛大最新公布的第三季度财报，《传奇世界》的收入大概为2100万美元左右，季度增长达到约40%。--而在"传世"保持高营收增长的情况下，盛大主动提出免费策略，也许可以说明陈天桥主动转型的决心，
"转变商业模式后，我们的收入不见得会下降，但是，市场占有率会增加，这是事实。"--在盛大公关总监李黎君所解释的游戏转型的原因背后，可能还另有缘故，即盛大"盒子"可能在春节前后全面推出，而如果《传奇》《传奇世界》免费后圈到更多的用户，无疑是盛大"盒子"推广的有力基石。
不过摩根大通的互联网分析师韦迪在接受本报记者采访时也表示，盛大此举，对整个产业而言，并不是健康的举措，特别是中小企业的竞争环境将变得更加恶劣。
尽管未透露详细数字，根据盛大目前MMORPG(大型角色扮演类游戏)最高同时在线人数100万人左右，而〈传奇〉第三季度收入占盛大总收入的35%来看，〈传奇世界〉比〈传奇〉的收入应该会只高不低，--这也意味着盛大的游戏新模式的尝试将影响到公司收入的三分之二以上。
不过与《传奇》营收季度大幅下滑不同的是，根据盛大最新公布的第三季度财报，其MMORPG游戏业务的净营业收入为4090万美元，较上季度下降8.4%，其中《传奇》游戏收入为1.55亿元人民币(1910万美元)，较上季度下降了33.5%，因为盛大MMORPG收入主要来自《传奇》与《传奇世界》两款游戏，因此可以推断，--《传奇世界》的收入大概为2100万美元左右，而对比《传奇世界》在上个季度大约1500万美元左右的收入，《传奇世界》的增长达到约40%。--而在"传世"保持高营收增长的情况下，盛大主动提出免费策略，也许可以说明陈天桥主动转型的决心。
与此同时，也有业内人士分析指出，除了盛大之外，根据网易最新公布的2005年第三季度财报来看，也其收入未达预期增长，这也许说明对各个游戏公司来说，都将面临MMORPG的衰退问题，转型也许不可避免。
据了解，12月2日免费的〈传奇世界〉，将采取基本和〈传奇〉同样的免费模式，在常规游戏服务免费的同时，闯天关，炼狱，商城等增值服务仍将采取收费的模式，同时保留一个区域的服务器收费。
而对公司改变目前的商业运营模式，盛大新闻发言人李黎君在接受本报记者采访时表示， "随着用户的消费习惯的改变，目前大型MMORPG游戏的同质化很严重，我们是为了给用户更多的免费时间去体验游戏，而在转变商业模式后，我们的收入不见得会下降，市场占有率会增加，这是一个事实。"
