网络游戏的市场永远热热闹闹，你方唱罢我登场。自3月21日国内知名的游戏公司朝华娱乐推出“百辆汽车送玩家”活动后，相继出现了有公司要送10辆POLO车，还有公司说要送玩家钻石。一系列的现象让我们感到游戏业界的大动作无时不在，从各媒体报道中我们发现，虚拟物品的置换成为今年网络游戏活动的重点，对这种现象有人认为是创新，也有人认为会让游戏产业倒退，甚至会成为终结网络游戏的导火线。
自从网络游戏来到中国后，便以惊人的速度在发展，据2004年的互联网报告显示，在我国近1亿上网人群中，因玩游戏而上网的人数占到20%左右。正是因为有这近2000万的用户群体，网络游戏产业发展也是节节攀高。2004年仅网络游戏产值就达到了55.3亿元的收益，这还不包括与之相关的电信、硬件等产业的价值。我们能够看到，游戏文化产业已经逐渐成为大家公认的继互联网后的一个新的增长点，而且正在蓬勃兴起，同时网络游戏的高速发展也带动了很多其它产业的发展。然而一个新的产业形成后必然会带来相应的问题，尤其是这种高速度发展的产业，显现出的问题就会更多，虚拟物品现金交易就是其中的一个问题。
虚拟物品作为网络游戏中特殊物品，特指游戏中玩家的装备、服饰、武器等用品，在我国现行的法律和法规中，并没有明确规定这些虚拟物品的所有权。然而作为游戏中很重要的“工具”，虚拟物品的实际价值却非同一般。据不完全统计，仅2004年国内玩家之间的虚拟物品现金交易达到了近10亿元人民币之多。玩家为了得到一款虚拟物品会以现金的方式进行私下交易，这种毫无保障的交易方式，不仅让玩家在游戏中的辛苦血本无归，同时也很容易引发诈骗、盗窃等社会问题。作为游戏运营公司来说不仅在玩家的交易中得不到好处，往往还会因玩家在私下交易过程中受骗等原因，受到玩家的指责，甚至是起诉，让网络游戏公司叫苦不堪，深受其害。更为严重的问题在于当虚拟物品的交易量增大，利润额度的增大有些玩家会应用技术手段进行物品的复制或采用团队打宝的方式，快速取得有价值的装备，然后哄抬物价，造成游戏内的物价贬值，最后导致游戏内的原有的经济系统瘫痪，游戏无法运营的结果。
虚拟物品之所以能交易，很大的原因就在于需求。需求方在游戏中如果装备很好，那么在打斗或打怪时就会很厉害，有些虚拟物品还可以成为高级玩家特殊的身份象征。而供应方从玩游戏中能获取现实中真实的现金或物品。正是因为有了这些因素，虚拟物品就有了市场，有买方也就有了卖方，从而引发了虚拟物品的交易，然而游戏公司为了不打破游戏规则，特别是韩系的网游一般都禁止玩家交易，由此才引发出虚拟物品私下交易的现象。实际上，这些游戏公司的做法只能治标，却无法治本，现实是私下交易的情况越来越严重，这令游戏运营公司非常头痛。各游戏公司均试图找到一种方法，可以让虚拟物品的交易正常化，杜绝玩家私下进行虚拟物品的交易，让玩家在玩游戏时能得到实惠，让游戏公司的运营正常，让因虚拟物品私下交易引发的社会问题减少。
在此种情况下，国内知名的网络游戏公司朝华娱乐做出了一个令业界惊叹的举动，3月21日起正式推出了一场名为“梦幻之星睥睨天下 百辆汽车等您来拿”的大型活动，根据《梦幻之星在线》官方网站(www.psobb.com.cn)的活动说明，我们可以看出玩游戏就可以得到汽车、笔记本等价值不菲的物品，这个概念也就是虚拟物品与现实物品之间的一种置换。从而我们可以看到，朝华娱乐希望通过此项活动，能够实现对游戏运营商、玩家、社会三方都有益的结果。那么这种做法到底是杀鸡取蛋还是变革创新？在疑惑中笔者电话采访了朝华娱乐公司相关负责人。
据朝华娱乐相关负责人介绍，“以往一些游戏公司在此方面不成功的主要因素有两方面，一方面的问题出在游戏公司本身，往往只提概念不做行动，以昂贵的奖品作为噱头，只是为了引起玩家的关注，只有形式却没有落到实处，结果自然可想而知了，因此可以说这并不是一种真正意义上的虚拟物品置换。朝华数字娱乐有限公司作为国内互动娱乐产业的核心力量之一，一直本着不拘一格，求是求异的理念寻求企业发展的另一种可能，这次活动不是冲动更不是盲目，是一次实实在在的活动，用一百辆车不是为了一个噱头，如果活动开展正常的话，还有可能拿出来更多的汽车，原因就在于游戏中的宝物会根据游戏情节会逐步出现，当玩家手中的宝物达到我们规定的量，就可以提出用虚拟宝物换汽车的要求了，这样的话一百辆车也就不算多了，一千辆车的可能性也就有了。每一个玩家都有可能拿到汽车，而且不仅仅只有一个机会，打的越多换得就越多，这才是我们提倡的虚拟物品置换概念。当然要实现虚拟物品的置换还需要一个更为重要的因素，那就是游戏运营公司的产品。这也是我刚才提到的另一个方面。我们知道在一些韩系的游戏中，好的装备或宝物玩家之间可以抢，甚至通过打斗的方式来取得，由此便会引发一系列问题，如虚拟物品盗窃、专业代练，游戏成为富人的游戏等现象。这是造成有些游戏公司无法实现虚拟物品置换的另一个原因。而朝华娱乐所运营的《梦幻之星在线：蓝色脉冲》这款游戏是国际游戏巨头日本世嘉的经典名作，他有着18年的历史，上百万的用户群体，其游戏的精神以团结互助为核心，内容积极向上，没有暴力，也没有恶意的打斗，是一款融合了单机游戏的通关乐趣、网络游戏的互动与交流的另一种网络游戏，品质卓越，技术完善，平衡性强，可玩度高，在国内外众多玩家中有很好的口碑。我们之所以敢开展此次虚拟物品换汽车的活动，也正是基于这款游戏的一些显著特点，首先是战队，他最大的战队组合为四个人，所以四人必须团结。其次是没有恶意的打斗，也就不存在玩家之间抢宝的可能了。还有一个特点就是宝物不会落到地上，谁打的就会自动装到自已的储物箱中，从而避免了玩家之间的冲突，保证了高等级与低等级玩家的平衡，使每个玩家在游戏中是平等的，而不会成为富人游戏。这就是其它公司没有效果，而我们会有可能成功的原因。
笔者不是一名职业玩家，无法评判朝华娱乐对错，但从以上的分析我们确实能感受到，分析自已，认清形式，本着务实的精神，带着开拓创新的勇气，就有可能实现梦想，也就有可能成为另一种新的运营模式。如果这种方式有效，必将引导玩家通过正常的渠道实现游戏虚拟物品的置换，也就可以达到在解决社会问题的同时促进游戏产业的良性发展。当然也有可能实现与异业的合作，通过游戏产业这个高速转动的链条带动其它传统产业的发展。虽然现在还不得而知这种方式是否真的会杜绝玩家私下交易，但不可否认这是一次积极的尝试，是对游戏产业发展的创新。
附：
“梦幻战车”是朝华娱乐为此次百车送玩家的活动专门打造，价值超过三万，车身将特别喷绘《梦幻之星在线》游戏人物，玩家绝不会在市面上见到一模一样。据《梦幻之星在线》官方网站发布的资料统计，截止到4月1日17:00，已经有30位玩家提交了兑换汽车大奖的申请，另外还有100多位玩家提出了兑换IBM笔记本电脑、朝华PMP、MP3等奖品的申请。朝华娱乐正积极与这些玩家联系，核对资料，一旦数据库确认无误，这些玩家将在4月初拿到经过辛苦努力赢得的首批奖品。据悉，第一阶段的活动将持续到4月30日，并于4月30日进行隆重的颁奖仪式。
