凤凰新媒体副总裁陈志华：视频战役方兴未艾

　　虽然优酷、ku6等已经先后在美上市，但网络视频领域的战争远没有结束。最近迅雷推迟上市、搜狐视频高价购买热播剧，再次吸引了行业内的眼球。凤凰视频、新浪等门户视频也蠢蠢欲动。对于网络视频行业未来的竞争格局，凤凰新媒体副总裁陈志华表示，视频行业竞争方兴未艾，无论用户市场还是营收的市场份额的格局还远未成熟。未来五年，仅视频广告市场的年复合增长率就有50%，空间非常大。凤凰视频作为凤凰新媒体今年的战略重心，将以差异化的策略和大力度的投入，未来一年内将进入行业前三。

　　视频是凤凰新媒体今年战略重心

　　“我们不会与优酷、搜狐视频等争夺热播剧，在视频版权费用不断推高的情况下，凤凰视频将走品质媒体的综合视频门户路线，通过差异化的路径去改写过去视频网站比拼‘烧钱’的游戏规则。”陈志华认为，视频媒体道路是凤凰近期主打的重点，虽然也会参与购买影视剧，但不会盲目地加入影视剧版权抢购大军。也可以说，凤凰视频的最大特色是视频资讯模式，主打媒体价值。

　　对于凤凰进入视频领域的初衷，他也给出了清晰的解读。“凤凰做视频业务虽然很早，但一直没有进行过大规模投入，但自今年始，我们将投入重金，团队规模也在短短三月内翻了两倍。凤凰大力进入视频领域有三个考虑：一是整个行业接近成熟，视频广告业务已经越来越被客户接受，网络视频广告市场规模未来3年将突破100亿元，进入时机已成熟;二是“三屏合一”是未来趋势，在跨平台的业务中，视频是最主要的应用之一，而凤凰新媒体走的路线也是跨平台全媒体融合，视频是最核心也是最绕不过去的一项业务;三是视频竞争格局未定，虽然前两名份额相对较高，但之后的差距并不大，而整个市场将可容纳多家大公司，凤凰视频将在短时间内跻身第一梯队。”

　　陈志华还透露，影视剧虽然能在短时间内积累巨大的流量，但我们也看到，比拼影视大片、热播剧让视频网站都背负上的沉重的包袱，而且这些流量是不稳定的，黏性较差，基本上是烧着钱支撑，一旦供给不上的话，流量优势就会被瓜分流失。相比之下，视频媒体走短视频的策略，用户黏性较高，更容易培养用户的浏览习惯，从而被最终认可形成品牌忠诚度。

　　凤凰视频年内用户与广告营收双双破亿

　　“过去，凤凰视频隶属于凤凰网，但自去年底，我们成立了专门的视频业务部，从组织架构、职能设定上，都保证了其相对独立性。未来，不排除我们会采取独立域名的形式，来支撑起凤凰视频的独立品牌。”其实，近年来，凤凰视频一直在积蓄力量，内部的变革也默默完成。数据显示，凤凰视频广告的收入增长极快，今年的月度用户数将超过1亿，同时营收规模去年已接近1亿，今年的跨越式成长将在各项数据上有所体现，而这个数量级在行业内已处于领先地位。

　　之前优酷、KU6等也提出过视频媒体的发展路线，但从结果来看并不成功，凤凰视频如何能打破这一怪圈？业内人士分析，从用户需求来看，互联网视频资讯将随着网民应用的深入，成为一种主流需求，同时由于其用户质量的特性，其承载广告的价值更高。之前有的网站的尝试不算成功的原因很多，很大程度上是由于其本身不是媒体平台，其用户不是媒体型消费用户，而且内容、运营、销售等各方面的资源也不匹配。但凤凰视频与凤凰网同一平台，而凤凰网此前在媒体运作上的成功经验可以轻易复制支撑到凤凰视频，两者组合传播协同作战，能够为客户提供强大的整合营销效果，走视频媒体路线，成功的概率较大。

　　对于凤凰视频未来的目标，陈志华表示，在视频媒体这一模式上开拓出独特有价值的客户群体，用户规模上今年就可月度用户过亿，跻身行业前三。并且将应对三屏合一的趋势，加大对移动互联网的产品建设和运营。关于营收，陈志华表示，今年营收过亿不存在悬念，但短期不会考虑盈利的问题，而是将致力于市场份额的拓展。