入局社区电商,拼多多想干嘛?摆脱腾讯?

2018-09-21 18:25:00 作者:张东东 出处 : 比特网

  最近有消息称,拼多多通过投资上海虫妈邻里团,或将入局社区电商。这可以说是黄峥“社交电商梦想”的第一步,也可以说是拼多多的故事的第一章。

  虽然得益于拼多多近来的打假和品牌化升级,近日来拼多多的股价表现很不错,可对于拼多多讲过的故事,速度慢得可怜,如果长此以往,资本们的耐心可能会消耗殆尽。

  关于社区电商而言,拼多多可以说是“近水楼台先得月”,操作简单,甚至还可以来一个跨步跳。在社区电商中,社区拼团的门槛不高,已经完成O2O化的电商企业来说,做一个小程序或收购一个小团队就可以实现。

  就投资的“虫妈邻里团”而言,是浦东地区最具影响力的电商社区平台,服务中产社区,覆盖100个小区。而且它的先预定后采货的C2F模式,可以与拼多多不少的农产品线结合,减轻自身农产品供应链的压力。

  而且社区拼团模式是为数不多的生鲜盈利方法,拼多多的拼团模式又更为贴近生活,所以说拼多多投资社区电商还是黄峥“错位竞争”的后续。

  除了“错位竞争”以外,最主要的是拼多多的“社交属性”。虽然黄峥一直在强调“社交属性,”可到目前为止,拼多多的核心“社交属性”对微信这个社交平台有着强依赖性,是不是很可笑?而且与微信合作有着很大的不稳定性,哪天腾讯的电商梦想有了新的替代品,拼多多很有可能会被一脚踢开。

  从现在来看,拼多多虽在腾讯怀里,可表现得一点都不乖巧。从以前的放任张一鸣头条系的发展到现在的围追堵截,我们可以看出腾讯对非腾讯系产品的态度,由此我们也不难猜想不想站队的黄峥,会遇到什么。

  再者,从拼多多受到关注以来,淘宝、京东等诸多电商平台都跟进了拼团购的玩法,而且可以预见,在未来,拼团购模式会逐渐成为电商平台的玩法,而到那时,拼多多的“拼团购”的优势会逐渐下降,甚至其存在都是可有可无的了。

  虽然拼多多成长迅速,但从大的方面来看,还构不成对大电商平台的威胁。就像阿里的张勇在谈及拼多多时,是这么说的,“就当其开拓农村市场,教育用户好了。”之所以有这样的信心,是因为大的电商平台都已经形成了自己的一个生态,从生态中再孵化出新的类目产品来,相对比较容易,而且客户也比较忠诚。

  所以对于拼多多来说,入局社区电商寻求另外的社交可能性就迫在眉睫,而且在整顿伪劣品和品牌升级后,便轮到了拼多多的社交探索。

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