（天极网4月28日消息）（记者 黄鑫宇）由国内IT第一门户的天极网主办国内首届网络营销论坛昨日结束。互联网本身的特殊性，使得网络营销不同于传统营销，带有极强“先实践后理论”标识，因而在相应的公关、广告业务中，突出网络媒体心理特征，成为业内专家给出的良方。
由于运营网络营销多年，再加上行业媒体出身，因而天极网市场总监范锋谈及，越来越多被冠以“整合广告”概念后的网络公关，很有心得。由于时效与报道全面性，是网络大平台的最大优势，本质上依内容而生的网络媒体，近年来开始走出之前所谓“第四媒体”的划分，特别是对照传统媒体保持距离的“专家态度”，网络社区内网友直接互动似的体验交流，使网媒更是被冠以“草根媒体”。
因而某个程度上，网络公关就不再只是过往登发新闻稿的窗口。范锋表示，很高兴看到很多公司内部在营销运营架构中，独立设立了网络媒介代表。据道康咨询首席分析师屠晓光介绍，神州数码今年就已经调整公司内部营销体系，在资源分配上强化网络媒体平台的价值。带给网络公关的思路调整是，网络论坛、个性化的社区，都可以成为危机公关与创造企业效益新窗口。传统软文做法，也应适时调整为，以具体活动网络播报附带公关，再配合广告的整合似的运作模式。
广告做为营销体系另一重棒，艾瑞市场咨询总经理杨伟庆这样理解其在网络中的价值实现。因为从目前的分析，3C类别的广告投放，仍非常符合网媒特点，尽管房产与汽车去年成为成长最快的广告类别。未来在同等内容带动下，媒体覆盖面的大小，成为影响广告走向的直接因素。在网络营销中就要体现点和面的广告战略，一个例子是，在“广州本田”事件中，由于没有此前兼顾到网易成立不久的汽车频道，因而在事件暴发后，网易汽车频道推出了个重量级的专题页面。行业里的经验是，网络广告着重几家，同时兼顾消费群体经常关注区域。
论坛几位业内专家均认为，国内互联网发展到今时今日，本来无根可缘的网络营销，也要进入逐步系统化的过程中，必须学会探究网民特殊的消费心理。充分利用大众的猎奇心理，带来点击率；利用偏好心理，完成网络公关；进而再把偏好变成猎奇，进入网络营销的生命链体系中。据悉，这种面对面交流精验的网络营销论坛，天极网将会持续进行。
艾瑞市场咨询总经理杨伟庆
天极网市场总监范锋
西岸奥美副总裁罗志勇
