网络广告快速发展至今，市场规模迅速壮大。根据iResearch艾瑞咨询的《2007年第三季度中国网络广告监测报告》数据显示，2007第三季度中国网络广告市场规模达到28.99亿元人民币，环比增长27.3%，前三个季度市场规模总计已达69亿元。2007前三个季度，同比增长幅度分别达到了59.1%、62.8%、67.9%，Q4有望达到70%。iResearch艾瑞咨询预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元。其他相关调查机构数据与艾瑞数据也基本接近。2007年中国100亿元的网络广告市场规模基本无悬念。
网络广告市场新生力量暗流涌动
在国内，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站及百度、Google两大搜索引擎在网络广告业的崛起，是中国网络广告业发展的重要标志。中国互联网公司运作逐渐成熟，网络广告产业链不断优化，市场规模不断扩大。据统计，在中国数量众多的网站中，大部分的网络广告收入由四大门户网站分庭抗礼，享有近60%的市场份额。
与此同时，包括网络联盟在内的一些新生力量，正在以出人意料的速度快速发展着。风险投资机构敏锐的触角已经感受到这些新生力量的潜在能量，开始大手笔地进行资金注入。这些新生力量在市场竞争中各自有着独特的竞争优势，正是这些优势帮助他们得以存活并显得生机勃勃。此外，已经在亚太区域获得成功、专注于网络广告精准用户行为定向分析服务(Behavior Targeting Service，简称BT)的CCMedia集团，也开始全面进入中国大陆市场。构成了大陆网络广告市场新生力量的一支。从而，这些新生力量与既有力量形成一种新的市场结构。
精准才能提升网站流量价值
不久前，有消息称新浪将提高其门户网站网络广告的价格，而且是大幅提价30%。事实上，更多的新媒体公司都已加入广告涨价的行列，分众传媒早已宣布在2008年1月份涨价10%至15%，在7月份还要再次涨价;腾讯和迅雷等多家著名网络公司都酝酿或即将实施广告提价的计划。
“网络广告价格看涨，原因绝对不仅仅是一个。随着网络流量的精细化处理，网络流量价值、以及由此表现出来的网络广告价格将会相对地看涨。”业内人士指出。詹忠坪指出：“如果能够解决访问流量与网络广告的良好匹配性，无疑将使流量价值得到很好的提升。CCMeida推出的行为定向广告投放服务，通过广告测试投放到发掘潜在需求族群，再到最终的行为定向精准广告投放。同一时间访问同样的一个网站，不同的访问者，弹出来的广告也完全不同。你访问时弹出的针对性广告是轿车，而她访问是弹出的针对性广告是香水。通过BT，网站流量的价值提升，将不再是一件困难的事情。目前的部分超大型广告主在投放网络广告时，已经开始对BT表示出不同程度的认同。”
08年网络广告将迎来历史机遇
奥运的召开，将给网络广告行业带来空前良好的机会，这已经为业内人士所认同。而随着诸如BT等精准网络广告服务平台的市场拓展加速，网络广告在“精准”的基础上，必将带来更好的广告投放效果。或许将会有更为出色的表现。
同时，由于诸如BT等精准网络广告服务平台的出现，一大批网络广告行业的新生力量也会在这个快速成长的市场中，伴随着领先的新技术服务平台的充分应用，采取合适的市场开拓策略，不断地壮大自己的实力，赢得更多的市场份额，去赢得属于自己的结构性发展机遇。
