人们一直戏称网站经济如泡沫一样弱不禁风，而使这些泡沫保鲜的方法之一就是不断地变化它们的形态，以此来适应各种内力和外力的威胁。对于国内的门户网站来讲，内力代表着广大网民肆意扩张的应用需求，而外力则来自于行业竞争对手之间的持续打压。但是正所谓“愈压迫愈美丽”，国内门户网站的纷繁变化也直接导致了网站焕发了新颜，其中表现得最明显的当属——“多来米现象”。

　　网络娱乐与八十年代生人

　　网络娱乐似乎天生就是为年轻网民预备的，而近年来，随着年轻网民数量的不断攀升，也助长了网络娱乐的持续向前。根据CNNIC 2005年7月的第十六次中国互联网络发展状况统计报告显示，目前我国的上网用户总人数已经高达10300万人，其中18-24岁占到总上网用户的37.7%，25-30岁的占17.4%，而18岁以下的也达到了15.8%。可见，我国网民的年轻化趋势已经相当明显，而且除在校大中专学生外，商业、服务业人员和专业技术人员的总数也具有相对可观的比例。

　　在对所有网民的上网目的调查中，我们可以清晰地看到，作为休闲娱乐和获取信息的分别占到了37.9%和37.8%，而在互联网的八大热门服务调查中，对使用率较高的进行排序依次是:电子邮箱、浏览新闻、搜索引擎、浏览网页(非新闻类)、在线音乐(含下载)、即时通讯、论坛/BBS/讨论组和在线影视(含下载)。显然，网络娱乐已经成为了当今年轻网民们最重要的上网内容，而由此所生产的青少年网络娱乐问题也引起了有关专家的高度重视。

　　今年9月初刚刚结束的“中国青少年社会教育论坛——2005·娱乐与青少年成长论坛”上，专家们针对12-24岁的青少年提出了“健康娱乐，快乐成长”的中心论点。清华大学高校德育研究中心的刘书林教授在列举了网络娱乐“参与性强、开发心志、增进社会体验、增强自信和消除逆反”的五大好处的同时，也明确指出，“网络娱乐的消极性应引起我们的重点关注，比如容易使人上瘾、存在大量有害信息，同时它的便捷性容易使青少年蔑视自身的创造等。而利用各类网站把娱乐、教育、休闲有机地融为一体，将有利于青少年的健康成长与正常发展。”

　　从网站改版到变脸习惯

　　随着年轻网民对彩铃彩信、网络游戏、即时通讯、分类搜索等新兴网络娱乐需求的兴起，包括多来米、腾讯、百度在内的一大批网企已经从原先的走专业网站道路向新门户转型。而象新浪、搜狐、网易等传统门户网站的经营模式则开始受到相对的质疑，部分业内人士认为，目前老门户网站功能的过时现象将意味着它们必须洗心革面，否则未来的生存状况将相当严峻。

　　三大门户对于变脸的态度是一致认同的，行动上也是不甘落后。首先是网易，在大打网络游戏牌且收效显著的同时，又将体育频道、财经频道相继“外包”，而此后的与搜房网达成战略合作伙伴关系，也不失时机地加强了自身作为门户网站的整体实力;其次是搜狐，它先后与淘宝网、焦点网、Chinaren、Go2Map等促成合作，并以“门户+专业”的全新印象昭示天下，与网易的手法可谓如出一辙;最后，还有盛大的入股新浪、腾讯的新门户网站QQ.COM、百度联姻中国电信黄页等，所有这些无不预示着，或门户或专业的网站CEO们都迫于时代变迁中的用户需求，将自己企业的变脸演绎得个性十足，而在潜移默化中，它们也养成了一种恒久不变的习惯，层叠递进，逐浪金沙。成房网道4提出了“健康娱乐，快乐成长”的新

　　有关专家指出，网络经济最主要的就是聚集人气，只要有庞大的用户群，各种业务也就有了发展基础。而各种网络业务的技术门槛和资金门槛其实并不高，所以专业网站或是原先侧重某一领域的门户网站在凭借业务优势吸引了大量用户之后，便开始通过免费服务等形式向用户提供各种各样的网络服务内容，而新门户也由此诞生，这就是“多来米现象”。

　　“多来米现象”娱乐全中国

　　多来米中文网创立于1999年7月，成立时是以对国内著名网站收购、整合、包装、推广并促成整体发展的模式迅速崛起的，从成立至今多来米一直稳固占据了国内前10大中文网站的地位。2000年，多来米提出“娱乐中国”的网站建设理念，并进行了首次的全新改版。在原先的娱乐资讯、电脑网络、时尚娱乐、黄金书屋等优秀频道的基础上，它进一步推出了多来米交友频道、DIY空间服务频道、数码音乐、女性频道以及电影娱乐等一系列全新内容，并以先进的功能与完善的服务受到了用户的广泛好评与欢迎。

　　作为中国最领先的新媒体、新电子商务及新移动增值服务公司，以及中文世界中最强劲的互联网品牌之一，多来米中文网的业务模式包括企业客户业务线(Corporate services)和个人用户业务线(Consumer services)两部分。即面向企业客户的在线广告以及搜索服务，和面向个人消费者的网络新闻、邮件、校友录、无线业务(短信、彩信、IVR、彩铃等)、多来米商城、多来米搜索和宽频服务等。由于多来米中文网一直致力于根据用户需求推出与大众生活密切相关的全方位、多层次的各类信息和功能服务，所以它不仅使互联网更加贴近国内普通百姓的生活，更因为网站资讯的内容专业、丰富与详实，获得了广大网民的热衷与厚爱。目前，多来米已经拥有的注册用户高达520万，日浏览量3600万，而成为中国网民上网冲浪的首选门户网站之一。

　　在经过了对当今网民性别、年龄、学历以及用户行业的详细调研与综合分析之后，多来米中文网即已发现当今网民男女比例趋于均衡，低龄化，高、中等学历以及商业服务业网民增加等一系列较为突出的特点，而作为占据中国网民总数2/3之多的中、青、少年群体来讲，他们的上网目的也基本维持在娱乐和信息浏览上。所以从2003年底开始至今，多来米中文网开始对自身进行第二次调整，以中国最领先的娱乐门户网站为主体架构，迅速挖掘中文世界的网络资产，完善并开放了一批全新的多来米网站与频道。老牌电子书库黄金书屋(wenxue.myrice.com)、超大图片库图库(http://photo.myrice.com)、内容丰富的悠悠音乐(http://music.myrice.com)、覆盖全球的多来觅友(http://friends.myrice.com)都是多来米的主推网站和频道。而在近期，多来米还将进一步丰富网站内容，陆续推出如下频道:多来米游戏网、多来米新闻中心、多来米数码音乐网、女性频道、IT频道、多来米搜索、贺卡站/个人图片库、军事频道、汽车频道、旅游频道以及宠物频道。

　　丰富的网站内容并不是多来米的唯一特点，近日，多来米推出的“多来搜书”以其首创的电子书专用搜索和庞大的信息库成为了多来米的最新武器。以“黄金书屋”为核心初步建立起来的“多来搜书”，即是一个集纳了各种网络图书、电子出版物以及相关数字资料的庞大信息库。与此同时，它也是目前国内第一个互联网上的书籍搜索引擎，该引擎采用了新浪爱问的分类搜索技术，可以快速、准确地定位用户所需要的书名或是作者，其专业度显然无法小觑。此外，“多来搜书”还成立了一个专门的搜索联盟，邀请了象潇湘书院、红袖添香等超过40家的目前国内较为有名的文学网站加盟。该搜索联盟可以将拥有相同内容的网站通过搜索引擎本身集合在一起，这样，所有加入联盟的网站就都可以通过“多来搜书”以及联盟中其他网站上的“多来搜书”链接条，搜索到联盟中所有网站的相关内容，以此来达到真正的资源共享，极大地方便了广大文学爱好者的信息检索。

　　在国内“多来米现象”并非罕见，毕竟在大部分网民娱乐需求的不断膨胀下，门户网站与专业服务网站从竞争走向合作的趋势已经不可逆转，而最后也直接导致了门户新贵的层出不穷。在这些网站中，多来米中文网的成功可以称得上是新门户网站中的一个极好例子，它在漂亮地娱了一把中国乐之后，显然更加夺人眼目。而这场游戏还远远没有结束，我们相信，多来米还将继续着它在中国的娱乐事业，并且义无返顾地将其进行到底!

　　关于多来米

　　多来米中文网是中国领先的新媒体、新电子商务及新移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌之一。目前，多来米拥有520万注册用户，日浏览量高达3600万，是中国网民上网冲浪的首选门户网站之一。截止2004年底，多来米中文网年收入达到300万美元。