“通过推荐别人购物可以获利，听着怎么好像是传销啊?国家不是禁止传销吗?”近日，国内著名男装B2C企业BONO推出的一项人际营销活动引发了来自消费者们的质疑。
活动回放：男装B2C引入人际营销
据了解，此次BONO引发争议的活动名为“BO爱行动”，BONO对外宣称为是引入人际营销活动。
在BONO公司网站上，记者看到首页明显位置上有“8000万，启动【BO爱行动】，邀用户共建BO爱相邀、BO爱同美、BO爱关怀的【BO爱联盟】”宣传广告。
活动介绍中称“即日起，BONO所有产品、礼包一律增设‘BO爱回报金’，用于奖励具备分享精神与热忱的BO友。BO友获得的‘BO爱回报金’自动进入个人‘BO爱基金’账户……”。
关于网友反映的传销说法，在“BO爱双赢”部分的介绍中记者果然发现有这样的内容：“如果您的朋友……接受您的邀请、登录BONO网站并注册后……您还将额外获得一张BO爱礼券……;之后，这位朋友会以“BO士”身份出现……而您会以“BO导”的身份出现……”
“今后您的这位新BO友只要购买了您所推荐的产品，您都将获得……‘BO爱回报金’;如果这位新BO友是您的‘BO士’，那么他在无其他人推荐自发购买产品的情况下，您同样能获得……‘BO爱回报金’……”
据了解，消费者通过这样的方式推荐别人购买，自己在每件产品上最多可获利10%左右，被推荐的人越多消费的数量越大，则推荐者收益越多。
各方争议：是否涉嫌传销?
对此，消费者张小姐认为“通过拉人买东西自己获得收益的做法这不就是传销吗?”
记者发现，虽然BONO活动介绍中称“BONO『BO爱联盟』的本意是鼓励分享”，但通过推荐别人注册和消费可以获利的事实却是不容质疑的，而且在活动介绍中的关系图中“BO导、BO士、BO友”等互为上下线的称谓也颇类似传销中的层级叫法。
记者在查询《禁止传销条例》后了解到我国是这样定义传销的：“……指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为……”。
对比BONO此次的BO爱行动，虽然具有发展用户注册的措施，但并没有要求被发展人员再发展其他人员，仅是单层利益联系，显然并不完全符合传销的定义。
但是也有网友引用国务院关于变相传销行为界定中有“参加者靠发展后加入者交纳的费用获取收益，且收益数额由其加入的先后顺序所决定”的说法，认为这与BO爱行动中通过推荐者消费获益的手段类似，有变相传销嫌疑。
记者致电BONO公司电话咨询，一接线服务人员表示“我们不可能是传销!否则国家是不会让我们办这个活动的……”。
目前暂时还没有相关说法认为BO爱活动涉嫌传销，BONO方面也未正面回应争议，但是由此引发的传销争议却再次让人际营销成为了关注热点。
