ChinaByte 比特网7月11日报道 (高少华) “中国的服装企业目前超过8万家，而其中经营独立电子商务的网商却只有3%。”7月8日下午，上海商派(ShopEx)网络科技有限公司副总裁、中国电子商务领域的“老兵”郭洪驰在2008服装行业电子商务论坛上如是说道。
当天，2008服装行业电子商务论坛在上海举行。参加论坛的不仅有Vancl、PPG、BONO等新兴电子商务网站，还有杉杉、恒源祥等传统服装业“大佬”，甚至于连北京秀水街的董事长张永平也现身会场，扬言要打造“网上秀水街”……
吸引这些人士聚集在一起的，正是一个听上去可能已不再称之为新颖、而在现实生活中却越来越被人看得到的一个滚烫“金矿”---服装行业的电子商务。
引爆电子商务“沸点”
电子商务和网络广告、网络游戏被看作是目前支撑互联网营收的“三架马车”。
数据显示，中国网络购物市场交易额快速增长，2007年中国网络购物市场交易额比上年增长117.4%，达561亿元，未来2-3年中国网络购物市场将步入快速上升期，预计2011年将达到5690亿。市场增长源于支付方式的普及、交易商品种类的增长及用户规模的扩大。
其中，服装行业近一年来在电子商务热潮中分外惹眼。PPG、Vancl、BONO等一批专业服装类网站迅速走红，顺利敲开了市场大门以及网民的钱包。一个被反复提到的例子就是，PPG日均衬衣销量已超过一万件。PPG模式也由此成为服装界和营销界的热闹话题。
“2007年网络购物排名首位的就是服装鞋帽类，而在两三年前第一位是图书。”艾瑞咨询总裁杨伟庆宣称。
据艾瑞咨询的调研报告显示，2007年服装类商品销售销售额57.8亿元，排名第一。2007年服装鞋帽类商品占淘宝全年交易额13.3%，用户购买服装类商品频次、金额都较高。
对此，杨伟庆认为，用户在购物时，一些个性化需求并不强烈，所以特别适合服装、图书、珠宝等产品的销售。而从行业来讲，目前服装类企业竞争激烈，劳动力成本升高，利润率下降，库存周期压力加大，开店成本越来越高，于是电子商务成为企业的一条出路。
电子商务对服装企业的益处显而易见：一是可以通过网络渠道提升服装产品销售额;二是减少中间环节、降低成本、获取更大利润;三是能够实时跟踪市场行情、预见客户需求、满足用户个性化和定制化需求;最后，提升传统市场品牌影响力，催化整体市场占有率。
恒源祥CEO陈忠伟表示，服装业今年面临原材料增长、人力成本增长、汇率调整“三座大山”，“对服装行业是一个严峻冬天”。而年初那则沸沸扬扬的恒源祥12生肖广告，引发200多万条网上留言，使他深切体会到网络的力量。恒源祥每年的品牌导入成本、维护成本、提升成本高达上亿元，开展电子商务，可有效改善这一切。
ShopEx是家专门为电子商务淘金者提供“水”和“铁锹”的软件供应商。在ShopEx总裁李钟伟看来，在早期，由于产品体验、个性化等因素，服装曾被认为不适合网络销售。现在服装产业、消费者观念等已突破了这些瓶颈，电子商务使企业有了巨额的利润可图。他透露，公司目前平均每月新增2万多家企业使用他们的软件来开展电子商务，其中30%的企业是服装行业。
