比特网(ChinaByte)6月23日消息(杨剑)在相继签下张含韵、历娜、高圆圆、甄子丹等娱乐明星为自己的产品代言后，今天下午，金山再次祭出大手笔，为刚刚公测的网游《封神榜2》签下了影视巨星郑伊健作为形象代言。
有消息称，金山为了成功招揽郑伊健，花费了超过七位数的代言费用。而金山高级副总裁邹涛也向比特网表示，金山的明星代言策略在以前取得了很好的效果，虽然无法用统计数字来表现网游与明星代言之间的关系，但是其推动效用功不可没。
邹涛表示，郑伊健与《封神榜2》人物之间的契合程度超过了金山此前的预期，给人眼前一亮的感觉，金山也相信郑伊健将把《封神榜2》推向一个新的高度。
在谈到现在中国网游市场的激烈竞争时，邹涛称，中国的网游市场其实很复杂，也许一款游戏的成功就能造就一家上市企业。这并不是简单的投入多少资金的问题。钱能解决的问题其实才是最简单的问题。邹涛笑言：“如果中国网游市场只靠钱的‘厚度’就能解决所有问题的话，那金山早就不玩了。”
分析认为，邹涛此言决非无的放矢。无论是频繁的签入大牌明星代言自己的产品，还是利用自己的研发优势批量推出《春秋Q传》、《剑侠情缘》系列、《封神榜》系列、《剑侠世界》等原创游戏，金山都在有计划的完善自己的网游产业链。
众所周知，一款游戏的成功所能带来的改变将是颠覆性的。从最早的盛大《传奇》、网易《西游》系列，再到最近搜狐凭借《天龙八部》的成功一举在收入上赶超了压在自己头上多年的新浪，都体现了成功游戏的影响力。
比特网认为，金山的几个举措恰恰体现了现在中国网游领域的几个趋势：
一 市场推广手段：史玉柱在刚刚进入网游这个领域时曾放言，中国网游的市场推广手段还处于最初级的阶段，而这也是《征途》能在短时间内席卷中国互联网的原因之一。而金山等网游企业在此后显然有了不少改变，签入大牌明星代言就是证明之一。
二 坚持原创：中国网游发展初期，盛大、九城等都是依靠代理国外的游戏成功发家，当时中国的网游市场基本也是被国外游戏一统天下的。而随着国内运营商与暴雪、T3等纠纷的出现，国内网游厂商也逐步认识到没有自己的产品终归还是会被别人“牵着鼻子”，是把自己的命运交到别人手中的愚蠢行为。此后的九城《劲舞团》事件、盛大20亿元“风云计划”都是国内网游运营商积极尝试原创的反应。而金山、网易等则走在的前面，网易的《西游》系列，金山的《春秋Q传》、《剑侠情缘》系列、《封神榜》系列，完美时空的《完美世界》、《诛仙》等都是自己研发的。国内游戏厂商坚持原创不仅节省了大量的代理费用，同时也真正的把服务、运营机制等主动权握在了自己手中。据最近的一份权威统计，国产原创网游已经占领了国内超过70%的市场份额。
三 广种薄收：一款网络游戏的成功往往会有很多因素，现在，就算最资深的人士也无法定论一款游戏的前景。所以，现在游戏厂商普遍的做法有两种。一是延续既有成功游戏，网易《西游》系列，盛大《传奇》系列，金山《剑侠》系列都是其中成功的典范。二就是广种薄收，面对广大的游戏人群，推出形式不同、盈利模式不同、内容情节不同的各种类型游戏，而其中只要有一款成功，不仅可以收回所有投入并带来持续数年的可观回报，同时还能带动其他兄弟游戏的发展。金山的《春秋》系列、《剑侠》系列、《封神榜》系列、《水浒》系列也正是基于以上的考虑。
