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马国林:“据透”大数据下的百度联盟

发布时间:2014-05-29 12:03:00 来源:比特网 作者:XJ
关键字:百度联盟 大数据 马国林

  在5月29日举办的2014年百度联盟峰会上,百度联盟发展部总经理马国林表示, 百度联盟覆盖的流量日均已经超过120亿次,所有代码展示的面积累加起来达到3200万㎡,相当于可以覆盖70亿部iphone5s手机屏幕,这个数量相当于2013年全球智能手机出货量的7倍。或者可覆盖5亿台PC电脑屏幕,相当于把中国所有的电脑屏幕全部铺满。

  以下是演讲实录:

  各位嘉宾、合作伙伴,大家上午好!

  欢迎大家来到黄山,参加第九届百度联盟峰会。一提到黄山,相信很多人都会想起这句话——“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”,为什么这句话会被大家记住并得到广泛传播?因为它是徐霞客在遍历海内外名山大川之后,面对黄山发出的感慨。用现代科技的话来翻译,就是徐霞客运用大数据的方法对海内外名山大川做了分析挖掘,最后得出这么一句结论,所以大家相信的是徐霞客背后的“大数据”。

  正是因为徐霞客背后“大数据”的魔力,四百年来,让许许多多的人对黄山产生了向往,来到这里游览,也让今天的我们同聚于此。那么,大数据下的百度联盟是否也有这样的魔力呢?这就是我今天要跟大家分享的话题—— “大数据下的百度联盟”,今天我将“据透”一下百度联盟,通过大数据的方式为大家解读一下百度联盟的发展状况。

  首先,让我们来看第一组数据,百度联盟覆盖的流量日均已经超过120亿次,所有代码展示的面积累加起来达到3200万㎡,这是什么概念呢?就是可以覆盖70亿部iphone5s的手机屏幕,这个数量相当于2013年全球智能手机出货量的7倍。或者可覆盖5亿台PC电脑屏幕,相当于把中国所有的电脑屏幕全部铺满。

  不仅联盟流量规模取得了进展,我们去年推出的BES百度流量交易服务也取得了长足的进步,目前已有20多万客户在通过百度流量交易服务获益,其中包含1100多家品牌客户,并且与国内40多家广告代理、55家主流DSP都进行了服务对接,一个以BES为核心的流量交易生态正在逐步形成。

  下面我们来看一下联盟在移动方面的发展,去年峰会上我曾说过,百度联盟所有产品将全面拥抱移动互联网,经过一年的发展,目前所覆盖的移动流量占比已超过15%,并且增长速度非常之快,一年增长了22倍。能够取得这样的结果,主要取决于百度联盟移动业务所具备的几点优势:首先,也是最重要的一点就是eCPM一直稳定增长,变现能力很有保障;同时,相比业界普遍面临的填充率不足问题,百度联盟依托海量推广客户资源,填充率可以高达到99%;此外,百度联盟的移动业务支持SDK、JS等接入方式,拥有banner、积分墙、轮盘、插屏等投放样式,也让整体的合作接入更加灵活丰富。我们相信,在2014年百度联盟的移动业务仍然将保持一个高速增长的态势,也希望广大合作伙伴给予我们更多的支持!

  前面看完流量相关的数据,接下来我们再看一下联盟TAC分成数据。2013年百度分给合作伙伴的TAC分成达到37.04亿元,同比增长91%。这个数据代表什么概念?通过分析2013年所有中概股公司财报,发现这个分成规模大致相当于新浪网2013年的全年营收总和。

  为何TAC分成能获得如此大幅的增长?驱动力主要来自于百度联盟流量的增长和产品变现能力的提升,尤其是2013年百度联盟各项技术创新陆续应用于实际业务,直接推动了产品变现能力大幅提升。通过数据我们发现,联盟产品变现能力的增速是流量增速的3倍多,也就是说与联盟合作的伙伴,剔除流量增长因素,其所获得的分成也会大幅增长,坐享百度联盟变现能力提升所带来的红利。

  下面我们用两组数据,来看一下联盟合作伙伴2013年的分成增长情况。通过左侧的饼图可以看到,有三分之一的伙伴分成同比增长超过30%,有超过五分之一的伙伴分成同比翻番,甚至有14%的伙伴分成同比增长超过了两倍。再来看一下右侧饼图,这个反应的是我们去年成立的“千万元俱乐部”成员的分成增长情况,这个数据更厉害,有将近三分之二的成员分成同比翻番,其中40%的成员分成同比增长超过了两倍。也因此,我们千万元俱乐部的成员规模也大幅扩充到了近60家,增长近一倍。

  好的,我们接下来再看一些跟合作伙伴自身相关的数据。男女比例将近四比一,这个好像是整个互联网创业圈中的普遍现象。年龄分布有点儿意思,30-39岁这个阶段的人数占比最高,比直观感觉要偏大一些,或者可以说有将近60%的合作伙伴已经度过了创业的青涩期,进入了孔夫子所说的“立德、立言、立身”的而立之年。在地域分布方面,与地区经济发展程度直接相关,广东、北京最多,而青藏高原地区最少。

  再来看一下合作伙伴与百度联盟合作的时间,我们发现超过两年的长期合作伙伴占比超过了80%。再结合前面的年龄分布数据,这或许意味着,百度联盟可能伴随着很大一部分合作伙伴度过了他们的青春,陪着一起长大一起成长。在朋友圈里流行这么一句话“你能走多远,取决于你与谁在同行”,百度联盟就是汇聚了这样一群志同道合之人,不管艰难,不畏险阻,风雨同行,一起携手行进在创业之路上。人们常说,与智者同行,可以得智慧;与强者同行,可以攀高峰。那么,我们可以很自信地说,与联盟同行,可以获成长。

  在这里,我想请大家一起,为我们之间多年的友谊与信任鼓掌。

  刚才通过一些数据,为大家简单介绍了百度联盟的发展情况。接下来,我将为大家介绍一下,在2014年百度联盟将通过哪些重点举措,继续加强联盟生态圈建设,帮助合作伙伴持续健康发展。

  首先,我们将继续加深战略级伙伴合作,通过大数据、平台化以及技术产品创新等,推进业务变现能力的提升;通过百度“开放云、数据工厂、百度大脑”三级开放平台,推进“人找信息”向“信息找人”的变革; 通过BES、中间页、标签云等,推进业务发展持续增长。2014年,我们的目标是让千万元俱乐部成员数量突破100,亿元俱乐部成员超过10家。

  其次,我们还将进一步加强移动联盟生态建设,今年我们将拿出10亿分成对开发者进行补贴。借助百度移动搜索、百度手机助手、91助手等分发平台形成的移动入口优势,通过移动网页及移动应用推广合作,百度联盟将打造“WAP+APP”的双向流量分发与变现渠道,并免费为开发者提供移动建站、移动适配、移动统计及广告管理与优化等一系列技术与运营支持。

  另外,我们还会持续加大对合作伙伴的服务力度,今年我们将联合百度小贷共同推出全球首款站长圈的信贷产品——百度联盟“站长贷”。为什么要推出这个产品?是因为之前通过调查发现,46%的联盟站长有借贷需求,其中69%在最近一年内出现了1-5次资金周转问题,31%甚至出现了5次以上资金周转问题。而站长最具价值的流量资产为虚拟资产,通过传统融资渠道很难获信。另一方面,百度联盟拥有庞大的合作站长群体,且多数长期稳定合作,建立了深厚的彼此信任关系。同时,百度联盟专注流量变现12年,最懂流量价值。因此,为了帮助站长解决融资难的问题,我们联合百度小贷特别量身定制了这款信贷产品。此外,因为我们这款产品并不以盈利为目的,所以我们可以为百度联盟伙伴提供超低利息,比市场同类小贷利息节省超过50%,而且申请便捷,当天放款,对于长期合作伙伴还可提供更低折扣。

  最后,又到了一年一度公布全年预估分成的时刻,让我们一起来看一下会是多少?70亿!2014年全年TAC分成预计接近70亿人民币。这个目标能否达到,取决于我们产品技术的不断创新,取决于我们变现能力的不断提升,当然,最最重要的是,取决于每一位合作伙伴所给予我们的支持和帮助。百度联盟,愿意与合作伙伴共同成长。百度联盟,让伙伴更强!


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