2月27日，总部位于杭州的国内最大的网上广告交易平台阿里妈妈宣布，正式启动网络广告“三包计划”，征集千万诚信的中小网站加入，对于符合标准的网站，阿里妈妈将包盈利、包赔付、包推荐。网络广告“三包计划”推出当天，阿里妈妈方面还表示，会很快在网站上给审核加入三包计划的网站打上国内首创的网站“三包标志”，使其成为广大中小网站价值的可信赖符号。也将成为品牌广告投放的选择标准之一。
网络联盟广告的“蛋糕”有多大?
据权威机构预测，2009年中国网络联盟广告市场规模将达14.7亿元，从2007年到2009年,该市场规模的年均复合增长率为40.2%，网站广告呈多元化发展。阿里妈妈的三包计划将目标锁定在中小网站，通过定义国内互联网广告的诚信标准，在国内建造一个诚信、透明的网络广告环境。
对于诚信的中小网站，阿里妈妈通过采购其闲置广告，帮助其实现盈利，同时阿里妈妈将对三包网站欺诈广告执行先行赔付制度，而诚信站点由于曝光率增加，广告效果也将得到提升，阿里妈妈将优先向中大型品牌广告主组织推荐这些优质的站点。
近日，阿里妈妈发起了《互联网广告市场调查》，数万家中小网站与博客网站，以及众多网友参与了此次调查活动。初步结果显示，72%以上的站长希望倡导良性的网络广告环境，反对点击欺诈和作弊行为;85%的站长最关心网络广告赢利问题，希望有稳定的收入保证。这表明，改善网络广告市场的透明与诚信问题迫在眉睫。艾瑞咨询认为，阿里妈妈通过此举，加强了其本身网络广告规则制定者、监督者和服务者的角色，同时通过诚信体系的建设，优质网站优先推荐，筑建了广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。
网站也贴“三包”标志
根据推广计划，阿里妈妈将先期从15万家中小网站中选出数千家网站贴上三包标志，同时在网上征集更多诚信的网站，要求这些网站通过阿里妈妈的实名认证，拥有稳定可靠的流量。对进入“三包计划”的网站在广告空闲期间阿里妈妈将购买下其广告位，保证这些网站拥有稳定的广告收益，进而更好发展。
事实上，目前中国网站数量已经达到131万个，对于网络广告商而言，面对众多网站，如何找到广告受众群、辨别其诚信度高低是一个大难题。阿里妈妈表示，通过支付宝，三包网站凡是广告主发现有点击欺诈行为的发生，经过阿里妈妈核实后将无偿返还广告主广告费用，而一旦由于三包网站的原因导致用户蒙受损失，阿里妈妈有权对于该网站进行处罚，并取消其三包资格。无疑，这一举措将解决一直以来困扰网络广告的点击欺诈等问题。
通过和部分站长交流，记者了解到最受到中小网站站长欢迎的是，从“三包计划”实施之日起，获得“三包”的网站将享有在搜索中优先展现，以及优先获得广告位推荐的机会。据了解，阿里妈妈已开始对15万家中小网站和超过13.5万的个人博客站点中，超过38万个的广告位进行分类与挑选，从这些网站中找到合适不同买家的广告位进行组合，帮助买家分析投放效果并提供更好的整合营销手段，这也为其随后大力进入品牌广告市场做好了准备。
阿里妈妈总经理吴泳铭说，作为新生势力，阿里妈妈希望通过保证收益、先行赔付和推荐广告等措施，帮助中小网站快速成长，促使网络广告市场更加繁荣。
