作为能够快速聚集人群的互联网产品，网络游戏正在从单一的娱乐平台，开始向互动媒体进行转变。08年7月17日，由中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会组委会(China Joy)主办的第二届“中国游戏内置广告论坛”在上海永达国际大厦会议中心拉开帷幕。新闻出版总署音像电子及网络出版管理司副司长寇晓伟、中国广告协会互动网络营销委员会秘书长陈永为论坛开幕致词。
网游传媒CEO陈念端
艾瑞咨询CEO杨伟庆、尼尔森中国董事总经理庾良建、百事中国区首席市场官许智伟及浩方在线CEO梁咏伦等多位嘉宾分别作了主题演讲。其中，网游传媒CEO陈念端关于《游戏内置广告技术成熟应用及网络游戏营销成功案例》的讲解成为本届论坛的热点话题。
在论坛的下半场中，围绕“游戏内置广告由概念走向应用”这一主线，中外广告、游戏业的资深人士还就“虚拟世界的市场传播”和“游戏运营商在‘游戏新媒体’时代实现‘游戏-广告’双赢战略” 两个主题进行了圆桌对话。不论是对话嘉宾还是在场听众，都将关注点聚焦于游戏玩家的媒体价值和游戏媒体资源整合应用。
本次论坛的另一大亮点则是论坛的承办方较以往类似论坛更专业、更权威。作为游戏内置广告领域的领军者，In-Game Media网游传媒已经是连续第二次接受China Joy组委会的委托承办这一国际大展的重要专题论坛，在行业号召力、议题征集拟定、现场组织协调方面都颇有心得。中国广告协会互动网络委员会在今年最新加入论坛的组织工作，则充分说明了网络游戏这一新兴媒体已经获得了专业人士的认可，正在逐步进入主流广告界的视线。
广告界与网络游戏业界精英领袖齐聚圆桌论坛
由李奥贝纳Arc整合营销总经理张振伟所主持的，题为“虚拟世界的市场传播”圆桌对话引发了大家对于网络时代互动营销渠道的新思考。GroupM群邑互动行销总经理吴湘玲和OMG中国互动媒体总经理温道明以多年互动营销领域的专业经验展望了网络游戏媒体对于传统的市场营销可能产生的影响，而JWT智威汤逊大中华区首席执行官Tom Doctoroff先生则以流利的中文为大家揭示了虚拟世界品牌传播对消费者在现实生活的消费态度和行为的改变。作为本土互动广告的先锋人物，好耶中国总裁杨炯纬先生则对目前在网络游戏中进行品牌传播的障碍和解决之道提出了独特的见解。
现任上海优富广告总裁的陈铭豪先生本人曾亲自主导了耐克、统一等品牌在网络游戏中的广告案，在他的主持下，各大网络游戏运营厂商代表就“游戏运营商在‘游戏新媒体’时代实现‘游戏-广告’双赢战略”的话题阐述了各自对游戏新媒体的看法。CDC游戏的刘忱先生首先对于网络游戏所显示的强大媒体传播能力予以了充分的肯定，但同时也坦诚地指出了内置广告发展中需要慎重思考的问题。盛大网络SDG总裁凌海先生敏锐地指出，网络游戏的高速发展催生游戏内置广告蓬勃发展，要确保网络游戏作为新媒体的健康成长，要为广告主提供最专业的服务，就必须以开放的心态引入广告专业人才。作为休闲游戏内置广告排头兵久游网的副总裁，杨帆先生将久游网在寻求游戏和广告之间平衡发展的心得娓娓道来，并且对目前国外方兴未艾的“广告游戏”，进行了精辟的点评。
