据港台媒体报道，苹果(Apple)于2005年8月4日在日本推出线上音乐下载服务‘iTunes’，仅仅4天，下载歌曲突破100万首，不仅成为‘iTunes’在全球市场中最先达成下载歌曲达百万首纪录的国家，也远超过原本独占日本市场鳌头的另1家音乐下载服务网站‘Mora’约45万首的单月下载歌曲数。‘iTunes’征战日本市场的首战表现如先前苹果‘iPod’在日本市场上市一般，来势汹汹、轰动了业界，也让原市场厂商个个‘挫着等’!
2003年4月苹果率先在美国市场推出的‘iTunes’服务，目前已在全球20个国家(含日本在内)推出该服务，2年多的时间销售出高达5亿首歌曲，在美国市场拥有约80%的市场占有率。
苹果电脑应用部门副总裁Eddy Cue接受路透专访时指出，‘iTunes’服务在日本市场开出红盘的主要原因在于价格定位。
‘iTunes’自服务开始以来，下载歌曲每首统一收费0.99美元。事实上，在‘iTunes’推出之前也曾有其他的线上音乐服务网站，但收费普遍比贵。而‘iTunes’的统一收费制成功占领市场占有率版图后，其他厂商也起而效尤，视其为收费标准。
‘iTunes’在日本市场提供下载的歌曲当中，90%的歌曲每首收费150日元(约1.3美元)，而其他音乐网站的收费均高于‘iTunes’。以‘Mora’为例，下载每首歌曲收费约为150～370日元。苹果认为，‘iTunes’服务在日本市场的收费，也可望成为业界的标准。
除收费比低之外，‘iTunes’在日本市场提供的曲目比其他厂商多，达100万首，也是该服务风靡日本的原因之一，其他的厂商如‘Mora’提供的曲目为20万首、‘ORICON STYLE’为11万首，均与‘iTunes’提供的歌曲数相去甚远。
另外，考虑到消费者的使用习惯，也是该服务在日本市场大受欢迎的原因之一。
据悉，消费者自‘iTunes’下载的歌曲可无限制拷贝至任何1台iPod，不似日本其他厂商的限制比严苛。
日本媒体指出，在日本市场首役漂亮出击的苹果，接下来可能还会继续出招攻略市场，例如计划针对在校生推出‘iTunes on Campus’促销活动，及针对企业等团体用户推出‘iTunes Volume Discount Program’的团购优惠措施。不过对于这样说法，苹果则是三缄其口。
姑且不论‘iTunes’风潮席卷日本市场会不会是昙花一现，但可以肯定的是，‘iTunes’已为日本线上音乐服务市场投入一颗威力十足的震撼弹，各厂商均已深刻感受到。
