在游戏2.0时代，虚拟的人物创造着真实的商业。
有这样一种世界，里面有森林，有湖泊，还有呼啸的风声;你可以“奔跑”、“飞翔”，可以随意改变自己的容貌和服饰、选择各种举止姿态，闲时还可以跟周围的人讨论人生……这看上去有点像在玩一款游戏，但又像是一个社区，每个现实生活中的人都可以在这里重新开始生活:买房买地，重建人生，构建新的人际关系。
这便是旧金山市LindenLab公司所创造的SecondLife 三维虚拟社区，营造着“第二生命”的虚拟现实。这里，游戏就是模拟真实生活中人们的活动—人们可以进行各种买卖交易，甚至能够恋爱结婚。没有预设情节，没有固定模式，完全由用户自己贡献游戏中的内容。游戏已经进入了任你做主的2.0时代，这个虚拟社会在不断营造着真实的商业。
试着想象一下在游戏里做淘宝生意的感觉吧—相对于传统的网站形式，这里是一个界面更加友好的销售环境，电子商务、在线教育及设计等领域都能在这里发现新的商业空间。
虚拟中的商业
德籍华裔教师AnsheChung是SecondLife里的风云人物。由于在SecondLife里经营有道，她成功登上了《财富》与《商业周刊》的封面。她的工作室从LindenLab购买虚拟土地，然后她再用电脑软件在土地上“绘制”，添加房屋、湖泊、森林再转手出售。成立两年来，AnsheChung工作室在SecondLife虚拟土地和货品上的营业额已经高达数百万美元，而这个数值还在以10%的月平均速度增长。由于业务扩张迅猛，她于几个月前在武汉建立了自己的办事处，其公司成为了湖北省政府认定的“可享受特殊优待”的高新技术企业。
还有人在SecondLife里制作了一款简单的电脑游戏，并以极其低廉的价格向周围虚拟居民出售，居然也能赚得盆满钵满。有人在SecondLife里雇人拍摄3D动画电影，在现实世界中大受欢迎。虚拟商业如此繁荣，以至于一位叫Arlene Ciroula的用户甚至建立了一个虚拟咨询公司，为其他“居民”的生意出谋划策。
然而，在这个虚拟世界，已经不仅仅是虚拟商业赚真金的问题了。
在线教育也在SecondLife里找到了新天地。许多大学已经抛弃了以网站为界面的在线教育，走入了SecondLife的3D课堂。LindenLab的社区经理John Lester在虚拟世界中创建了一块校园岛(Campus Island)，免费提供给人进行教学之用。目前据估计已经有五十多家大学机构进驻了SecondLife。
洛杉矶时尚T恤制造商American Apparel则在SecondLife中开了一家零售店，里面的虚拟服饰是根据现实中的款式仿制的。该公司甚至在新款牛仔裤上市之前在SecondLife中试销;同时，在SecondLife中购买虚拟服饰的人，也可以在现实世界中购买该品牌服饰时得到折扣和优惠。尽管目前该公司的虚拟销售额与实体店相比还不可同日而语，但该公司认为开设虚拟店面对于打响品牌依然大有好处。
此外，拥有圣·瑞吉斯(St.Regis)、至尊金选(The Luxury Collection)、喜来登(Sheraton)等知名品牌的喜达屋(Starwood)饭店集团，甚至将其宾馆也搬到了SecondLife上来。该集团的新宾馆aloft要2008年才能面世，但如今已经有了SecondLife的虚拟版。喜达屋集团希望用这样的方式来观察人们如何使用宾馆的设施，并收集人们对宾馆设计的评价。这家虚拟宾馆将会作为一种互动营销工具一直保留。
