中国传媒大学黄升民：内容银行助力三网融合
2011年10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛，在北京盛大开启。“金网奖”在网络营销行业有着广泛的影响力，本届会议吸引了来自网络营销领域近千专家、领导、广告主及第三方营销机构的参与。此外，备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布。
在下午的“整合”议题中，嘉宾将进行金网奖的颁奖典礼并发表精彩的论坛。在下午的会议中，中国传媒大学广告学院院长黄升民先生发表了关于“电视台与互联网的竞合发展”的主题演讲。
中国传媒大学广告学院院长黄升民先生发表演讲
有一个命题，就是你基于一个平台上的交易体系必须就思考和建立起来，那么这个就是我们所说的核心观点，巨大的核心内容生产已经建构起一个平台，就是各方力量参与的，那么这种时候需要的不是谈什么云计算，不是谈什么平台的问题，必须要理解分离性的替代稀缺性完全出现了一种平台的竞争，平台的竞争非常重要的是捆绑和替代，那么在这一点上我们说必须要思考一个问题，必须建立一个健康有序的交易体系，这个健康有序的交易体系我把它命名为内容银行。
那内容银行是什么？怎么去做？我们先回顾一下过去现在与将来，坦率的说我们过去就是稀缺性，所有的管制管道频率都是按照稀缺性进行制度的安排，那么现在已经被打破了，那么还没有完全脱颖而出，最后总结了半天什么好的商业模式？说还是第三方付费吧，其实我觉得真是在商业模式的进步是很慢的。
那么未来将更加海量的出现和传输的渠道不断的出现多元化，这个时候其实我们说进入全媒体的营销，这个时候必须出现一个交易的平台，也就是说互联网以物的时代过去了，必须进入有货币交易的时代，这个时代我们说叫银行的时代，但是中国特色必须接受一个可管可控，双向互动的，那么有用户的行为管理，其实讲到很多内容的获取，监控，分发其实和整个银行体系是非常相似的，就是银行体系我们都知道在座所有人都是银行的用户，我们都有自己的帐号，我们可以自由的取钱存钱，我们一方面是非常自由，但是一方面不得不接受银行严格的监控。
本届“金网奖”盛典将围绕网络营销的“合、聚、变”主题，探索网络营销的新方法、新模式、新技术，从而推动网络营销产业快速发展。“金网奖”作为中国网络营销交流和展示平台，致力于提升国内网络营销整体水平，场面之盛，影响之大，堪称业内的“奥斯卡”。
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