天极ChinaByte7月19日特稿(王培垠) 新浪、搜狐、腾讯在内的几大门户网站从去年开始就不断的寻求平面媒体进行合作报道。这引发了奥运开幕之前新媒体小规模遭遇战的爆发。
搜狐在去年已经与新华社签约拿下了独家新华体育专线的资源，而据称通过搜狐成为唯一的网络赞助商还会同其他通讯社合作，直接接入其它通讯社的信息系统;而腾讯从今年7月开始也获得了新华社的授权，将联合发布新华-腾讯奥运快讯。
虽然，腾讯受搜狐赞助商身份的影响没有拿到类似体育专线的资源，但是搜狐和腾讯两者与新华社的合作，显示了新华社对网络媒体的重视。
此外，新浪也200万美元独家签下法新社，传统的通讯社几乎都找到网络的合作伙伴扩展自己的信息发布渠道，扩大自己的影响力，不过门户网站已经拥有成熟的商业模式来通过这些内容获取商业利益。
在各大通讯社之外，平面媒体也傍上门户等新媒体。虽然表面上是因为门户不得不签约各大平面媒体来获取新闻采访的资源，但是门户的巨大影响力使得区域性的平面媒体无法拒绝门户的影响力来获得全国性的传播和广告利益。
不过真正从合作中获得更大的商业利润是门户，这点确实毋庸置疑。
腾讯与法国《队报》共建中文官网，联合十多家在各地发行量第一的都市报建立媒体联盟。同样，搜狐也在今年3月就成立了16+1的奥运平面媒体联盟，光搜狐和腾讯两家就几乎要垄断了中国平面媒体中最具影响力的报纸。
另外，据搜狐内部人透露，搜狐更将以奥运官网的身份与许多国外平面媒体合作，之外，搜狐将在8月8日据奥运会开幕倒数一周年的时候，发布其联合央视和全国电台联盟进行奥运报道的计划。
从报纸到电视、电台，搜狐等门户此庞大的信息搜集和奥运报道计划，让人感觉有点惊艳。不难发现其背后的趋势，无论是传统的通讯社还是平面媒体以及电视电台，几乎所有的传统媒体都在向网络靠拢，门户再一次成为网络信息的入口，奥运信息汇集的渠道。
传统媒体需要通过门户来传播自己的影响力，自然门户已经成为奥运报道不可缺少的一部分，加上成熟的盈利模式，互联网眼球经济通过奥运将再次迎来一个飞跃。
除了拉拢传统媒体获取信息的管道。新浪、搜狐、腾讯等门户新媒体还通过博客、赞助网站等新形式来获取自己的信息渠道。
腾讯宣称与乒乓球、羽毛球、游泳、举重四支运动队合作支持官网及博客，并为了能在赛后第一时间专访运动员，重金“买下”了不少运动员的专访和发布权利，据透露刘翔出价1000万到1500万之间。
不过，腾讯等非奥运赞助商的冲动，却可能与作为奥运赞助商搜狐发生冲突。虽然搜狐签约了40多个退役冠军与现役运动员，超出腾讯20多人，但是搜狐在乎是2008奥运中国体育代表团官方赞助商身份，拥有奥运会网络传播的权利。
新媒体考虑的是能否通过博客等新媒体形式越过搜狐的网络赞助商障碍。因为博客是在奥林匹克宪章公布之后产生的事物，因此之前并没有对运动员博客等网络新媒体形式有精确的界定，所以许多门户看来博客、社区化等新形式来获取奥运资源的计划看来可行。
不过，腾讯等在内的非赞助商新媒体虽然可以借助新的形式来通过参与奥运报道获益，但同样可能遭遇一些风险。
借鉴在2004年雅典奥运会期间的经验，国际奥委会明文规定禁止运动员在线撰写博客。当时的规定是：在奥运会期间，运动员、教练、训练员、官员或任何注册参加者不能在网站上连载在线博客，因为这类似于在赛事期间进行报道，违反了奥林匹克宪章的。
今年国际奥委会已经注意到通过博客完成这部分工作实际也是隐性的媒体行为，在国际奥委会今年年初的会议上，已经开始讨论在北京奥运会赛时期间对运动员博客如何处理。
这给新媒体报道奥运会带来一丝阴影，不过互联网技术的发展也许可以找到不同的媒体表现形式，比如贴吧等社区形式，奥组委并没有限制，而这正是新媒体的优势所在。
专题策划：徐亚楠
