2007年，已是中国加入WTO第六个年头。猪年的春节前夕，一项旨在向中国人民表达友谊与谢意的公益事项――“在华外企向中国人民集体拜年”行动在北京揭开序幕。
据商务部统计，截至2006年9月底，中国累计批准设立外商资企业58万家，实际使用外资金额6650亿美元。跨国公司更不遗余力地在中国设立研发中心近800家，地区总部近40家，全球500强企业中已有480多家在中国投资设立了企业。外商投资企业已经成为中国经济的重要组成部分。
在中国经济发展过程中，曾几何时还是“舶来品”的外企，早已融入到了中国文化当中。全球化视野、本地化生存，正成为优秀跨国公司的真实写照。而在近期引起广泛关注的“企业社会责任(Corporate Social Responsibility，CSR)”与“全球本地化”(Glocalization)等话题，正是反映了这种经济融合、文化融合的大趋势。
在此背景下，在华外企首次自发地、集体地发起“向中国人民拜年”的行动，不仅表达了跨国企业强烈的中国本土意志与社会责任感、体现了跨国公司在全球本地化方面的不懈努力，更体现出中国经济体的重要性在不断提升。
据悉，此次活动由在华外企的12家“代表企业”发起，在中国国际公共关系协会的权威指导下进行。在春节前后一个月时间，将通过电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等多种媒体向中国人民拜年，并通过户外日报、杂志整版、网络三大广告载体进行重点展示。
由于行动完全公益，由12家外企作为发起单位，其他外企完全免费参与。外企可通过拜年行动的官方网站www.99ad.com或外企热线(010)5881.0410-652免费参与，向中国人民送出祝福。而网友也可以通过网站，对拜年外企进行回礼或对活动发表看法，以形成充分互动，体现中华民族礼尚往来的文化传统。
