盛大在数字家庭战略中的角色正逐步清晰，即将自身定位于用遥控器上网的内容和服务供应商。昨日，上海盛大网络发展有限公司举行新闻发布会，宣布将携手英特尔(Inter)和长虹，共同在中国市场推广全球首款乒乓球主题网游《X-乒乓》。
《X-乒乓》的独特之处在于可以通过IPTV(网络电视)播放。这意味着由盛大提供游戏内容、英特尔提供芯片、再由长虹生产IPTV的战略合作模式取得阶段性结果，也代表盛大在数字家庭娱乐市场的角色已逐步清晰。
定位内容供应商
4C融合——即计算机、通信、消费电子、内容的融合已成未来家电产业关键词，因此，盛大“数字家庭战略”的成败，已经上升到企业战略的高度。
“家庭娱乐战略是各方都看好的大方向，盛大会在市场成熟的时候实施这一战略。目前盛大仍将重心放在网络游戏方面，毕竟网络游戏占据了我们主营收入的大部分。”提到盛大未来的家庭娱乐战略，盛大新闻发言人诸葛辉出言谨慎。2007年第三季度，盛大的网络游戏净收入达到6.34亿元人民币，雄踞中国网游公司榜首。
2004年底，盛大宣布进军家庭娱乐，而家庭娱乐战略的实施应包括内容、硬件和运营服务三部分。然而，行业政策的限制使得盛大家庭娱乐中心战略受阻。如今，盛大已将自身定位调整为家庭娱乐计划的内容及服务供应商。
由于数字家庭娱乐硬件生产厂商越来越多，盛大不再坚持在硬件产品方面进行运作，避免了与“盒子”厂商之间的竞争性，赢得了各厂商对盛大内容和兼容盛大的EZ POD(盛大遥控器加所适用的内容)的支持，与大多数PC及家电厂商构建了合作联盟关系。长虹、海信、清华同方、TCL、惠普等厂商都已经与盛大签署了合作协议，由盛大提供内容，由它们提供硬件。
IPTV合作取得阶段性成果
长虹多媒体产业公司董事、副总经理陈宁表示：“随着TV2.0时代的到来，电视的互联互动开始成为时代特征，用户也开始从传统的“看电视”向“用电视”转变。长虹看好与盛大在内容方面的合作以及《X-乒乓》在家庭用户方面的市场前景，将共同致力于为中国家庭用户提供最优秀的互动娱乐内容。”
陈宁指出，未来电视技术的三大趋势——平板化、数字化、网络化将促使电视的“4C融合”，因此，今后长虹的产业发展方向定位于信息家电。
今年9月，长虹就与英特尔、盛大合作推出了第一款商业化的4C融合的家电产品，可实现在线游戏等内容的操作。今后，长虹还将与盛大、英特尔合作推进4C平台的建设。
