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酷我音乐独辟蹊径 调频节目获数字音乐社交密度

发布时间:2015-04-03 18:47:00 来源:比特网 作者:周文
关键字:酷我 音乐

  黄金周五,年轻人该如何选择自己的休闲方式?用音乐来按摩心情,似乎依然成为时下年轻人的首选。传统电视终端开发了《我是歌手》、《中国好声音》等音乐综艺来输送愉悦,互联网媒体则通过一系列的音频软件如荔枝FM、喜马拉雅等嵌入音乐电台版块,让年轻人享受到碎片化的音乐休闲,例如酷我音乐调频。酷我音乐调频,酷我创办的官方有声电台,通过主播在酷我大数据音乐中推荐的在传统音乐电台中听不到的好音乐、好声音,并以欢乐、轻松、吐槽等方式传递年轻人以温暖能量,让年轻人在喧嚣的生活中闭上眼睛回归简单,心情慢慢放晴。

  目前,听觉媒体已进入互联时代,各家各出奇招,利用自己的理解建设平台。但是音乐和电台长期处于分隔的状态,酷我音乐调频的产生彻底撕开了“隔膜”,以独创的音乐社交+主播电台的结合,全面拢获数字音乐社交密度,在听觉媒体领域更是独树一帜,迅速在社交互动上实现了用户的超长期忠诚。

  尤其在学生和白领的圈子中,很多都将《酷我音乐调频》与《我是歌手》、《世界杯》这样的休闲饕餮大餐视为同一幸福,纷纷通过微博、微信等给节目的两位主播萱草、莫大人疯狂点赞。酷我音乐调频为何能在年轻人中间如此地受欢迎呢?

  酷我音乐最受欢迎品牌,用创新超速传统

  酷我音乐在数字音乐生态圈的建立与实践始终走在前列。内容和平台的局部分裂让多家音乐软件挠破头皮,不知如何抉择。酷我音乐率先走出藩篱,深入研究内容与平台的共轭效应,创造出融合“Music +”的有声版块,最终实现内容和平台的同频口碑和同速发展。于是,酷我音乐调频应运而生。

  传统调频因平台传播的局限性,愈来愈难融入到年轻人生活中去,更因其地方壁垒、行业限制等不可跨越问题丧失品牌深度辐射的机会。互联网+时代的无声来袭,令传统媒体更加无所适从,越来越走向小众化和封闭化。反观互联网媒体,通过PC客户端和移动APP的互联媒介,挖掘本身平台的用户属性,定制调频节目,往往能产生“一呼百应”的节目传播效果。而酷我音乐正是以首创者的姿态开启音乐调频新时代,通过酷我音乐调频的连接,便捷用户娱乐生活的“Music +”,搭建平台与用户紧密社交的互动桥梁,全面实现了数字音乐的传播新体验。

  挖掘粉丝兴趣,互动话题引爆音乐社交

  用户自我参与感是互联网社交平台出奇制胜的“潘多拉宝盒”,而互动社交也是数字音乐建立完整生态圈的前提。酷我音乐调频,基于酷我音乐平台打造只忠于粉丝互动社交的品牌节目,通过挖掘粉丝兴趣,创造互动话题来创新音乐社交,在越来越庞大的粉丝圈中形成了心灵聚合、情感共鸣的强劲互动效果。

  唤醒当下年轻人对一档音乐调频的互动欲望,看似是一件异常艰难的事情,但对酷我音乐调频来说或许并非是青天之难。用户的每一次点击都进入了平台的大数据中,通过相对理性的数据分析用户的好恶、兴趣等等,完全可以创造出能引起用户共鸣的话题。酷我音乐调频除了通过大数据分析以外,还通过自媒体平台向粉丝征集话题,并以及时热点新闻调味,糅合成最清新、最时尚、最具互动性的节目内容,交出了完美的成绩单。

  除了话题以外,节目中的两位主播萱草、莫大人分别以男、女性的视角恰如其分地与粉丝进行心灵互动。录制的过程中,粉丝的精彩留言无不经过精心筛选,主播的插科打诨亦是渗透着即兴的趣味,彻彻底底地拢获了年轻人的口碑。热心听众中有对节目和两位主播的骨灰级粉丝,更是成为了酷我音乐调频第三人,义务为节目创作趣味UI。正如这位他所言:“我所做的一切,只因酷我音乐调频是我生命不可或缺的一部分。”

  新鲜聆听内容,给粉丝做最贴心的歌单

  平台和模式是一档音乐调频节目受欢迎的根本元素,而特色内容则是重要元素。能够赢得月活跃百万级用户的节目,酷我音乐新鲜内容的关键作用毋庸置疑。从互动的话题到两位主播的论点,从粉丝的留言到节目音乐的推荐,无不沁出新鲜的味道。两位主播以邻家哥哥姐姐的亲切与听众进行亲密互动,他们曾这样感恩:“很开心我们的节目能够弥补粉丝寂寞时光的罅隙,让粉丝在孤单寂寞的时候能够感受到一些来自这个世界的暖意。”

  每期节目都会在官博上征集粉丝的新鲜话题,让调频的每一秒都氤氲亲密社交的气味。诸如#说说你人生中最可怕的遭遇# 这样的话题,1小时内就得到了800多的互动量,其中有趣的话题数不胜数,仅是单纯看评论就足以让人在捧腹与感动中“溷乱”而游走。

  其中就有一位叫@黄小小mm- 这样回道:“当我看到这期话题的第一时间刚好闺密在身边问她人生中最可怕的遭遇?她毫不犹豫的看着我回答说:就是认识你!认识你!识你!你!你~ 当时我的脑海里都是这些回音~ ”而有一位叫千阳_零落星辰:我最害怕的事情便是一天都不知道她的事情,一个在上海,一个在昆明,东和西的距离,我害怕有一天她从我的世界消失。”

  这些留言经两位主播磁性十足的嗓音诠释,就更能提升粉丝的聆听兴趣,这样的向心力会让更多人成为节目的聆听者,最终成为积极参与互动的粉丝。当然,节目的另一特色内容就是清新好听的音乐,而这些音乐都是来自于粉丝的推荐与主播依据平台特性在酷我音乐库的精心筛选,尽量避免流行热歌,力求做到在节目中让粉丝听到意外欣喜的好听音乐。而每期歌单都会通过官博推送给粉丝,让粉丝在线下形成长期聆听,很大程度上与酷我音乐品牌的高度契合,在形成完美社交密度的同时日臻成为流行音乐的沉默推手。

  塑造衍生口碑服务,做最温暖的音乐调频

  作为音乐客户端上最受欢迎的音乐调频,粉丝的留住率必须是要维持在一个很高的阶层。酷我音乐调频已成为酷我音乐旗下最成熟的子品牌之一,在塑造衍生口碑服务上面也是当仁不让。一方面通过适度的线下活动,让两位主播与粉丝零距离接触,并通过音乐活动让粉丝感受到调频对粉丝的重视和关注;另一方面根据节目本身内容定制粉丝最爱的周边产品,让酷我音乐调频融入到粉丝的生活中去,如酷我音乐调频100期的CD合辑、印有主播头像的U盘等等。

  最后,为了满足粉丝对节目的“饱腹”需求,酷我音乐调频还推出了每周一更的迷你版调频——莫萱日记,力求满足粉丝的需求,用诚意拥抱粉丝,让节目真正成为粉丝心目中最温暖的“朋友”。

  作为业内首创的音乐调频节目,短短三年内跃升成为音乐软件上最受欢迎的节目,除了粉丝的宠爱以外,酷我音乐调频的坚持新鲜和坚持互动也带来了影响和瞩目。不论是剑走偏锋,还是扎实用户,酷我音乐调频势必只想成为一个通往音乐社交的窗口,在业内竖起专属的调频旗帜;也势必在酷我音乐大平台的全面布局中,成为深度拢获数字音乐社交密度的重要品牌。

  陈会 | 市场部


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