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快播从良 版权成视频网站竞争最重要筹码

发布时间:2014-04-22 11:55:00 来源:比特网 作者:雷婴
关键字:版权 比特观察 快播 视频网站

  在多家视频网站的联合打压下,依靠盗版招揽了2亿多活跃用户的快播终于从良了。这在视频行业多年反盗版斗争中可谓是一次重大胜利。短时间内不会再出现像快播这样的盗版巨头,视频网站在以天价竞购版权时终于可以松一口气了。

  对于快播转型,网友集体“深切缅怀”,媒体则纷纷唱衰:那些早已被宠坏了的用户会不会继续追随快播?很难说,毕竟大家之所以用快播就是基于它的海量盗版资源;更重要的是,目前视频领域的竞争筹码越来越大,且寡头格局已基本形成,习惯了打偏门快播想同样以“大手笔购买版权”与“投资原创网络剧”的模式追上大部队,悬。就连快播创始人兼CEO王欣也说:“转型可能带来的用户流失等损失,我们也有评估……但不管损失有多大,哪怕流量掉到0,我们也会坚定不移的转型。”

  然而,即便是“找死”,凭借多年积累的视频解码能力、播放能力以及用户基础,快播总还有一线生机——在中国类似快播这样不清不白起家再逐步“洗白”的互联网企业实在不胜枚举——至少好过坐以待毙。要知道,在这个版权为王的时代,那些正凶猛砸钱搞“独播”做“自制”的视频网站们绝不会允许卧榻之侧有盗版在酣睡。去年11月,中国网络视频反盗版联盟起诉百度快播;12月27日,国家版权局对百度快播作出罚款人民币25万元的行政处罚;在“4.26世界知识产权日”、2014年“全国知识产权宣传周”到来之际,国家版权局版权管理司又将百度快播侵犯影视作品著作权案列为“国家版权局2013年度打击侵权盗版十大案件”之首。在快播宣布关闭QVOD服务器,停止视频点播和下载之前,百度影音已宣布关闭P2P服务。

  有了版权才有话语权。视频网站从诞生起就一边与盗版纠缠不清(打击盗版的同时几乎都在“监守自盗”),一边为购买版权疯狂烧钱。到了今天,羽翼日丰的视频网站为抑制竞争对手早已不满足于仅仅拥有版权,而是要“独自拥有”——独播。于是,爱奇艺掷2亿元买断《天天向上》等五档综艺节目版权;而《中国好声音》第三季则卖到了2.5亿元的天价……当然, 他们的回报也相当丰厚。据称《中国好声音》第二季的独播为搜狐视频不仅赚得了2亿的广告营收,收回了成本,还带来了整体流量和品牌影响力提升。当然,除综艺节目之外,英美日韩中独播大剧同样带来了汹涌的流量与高额的收益。

  不过,购买独播大剧版权的成本实在太高,而且毕竟不是完全属于自己的“独家”,“自制”便成为让视频网站疯狂的又一筹码。优酷土豆宣布 2014年将为自制战略投入3亿元;腾讯视频宣布推出500集自制剧和30余档自制节目;爱奇艺则刚刚启动工作室战略,重点发力自制剧。相比独播大剧,自制剧的投入相对少,但回报比较高。同时,能够形成用户黏性,对品牌推广和差异化竞争都能带来利好。易观智库监测数据显示,2013年所有原创出品内容的播放量将达到21亿次规模,腾讯视频2013年重磅打造的《大牌驾到》16期播放量破亿,优酷的《万万没想到》总点击量已经破3亿,搜狐视频《屌丝男士》单集播放量高达1700万……

  客观来说,版权正日益成为视频业竞争最重要筹码,快播从良,的确会在一定程度上肃清盗版之风,促进视频业健康发展。


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