盛大(SNDA.NASDAQ)首次采用“接收”方式取得国内一款网络游戏的运营权。7月11日，盛大宣布已经同韩国网络游戏公司Gravity(GRVY.NASDAQ)签署代理协议，取得网络游戏《仙境传说》中国大陆独家运营权。这个协议意味着，目前该游戏大陆的运营商智冠科技股份有限公司(5478.TW，下称“智冠”)及其子公司游戏新干线科技股份有限公司(下称“新干线”)在2年代理协议即将期满后无法续约。
盛大接手烫山芋
昨日下午，智冠针对盛大取得《仙境传说》大陆代理权发表声明称，大陆地区代理海外游戏运营成本逐年高涨，该游戏获利贡献已经非常有限。智冠总经理王俊博指出，由于《仙境传说》在大陆从1年前人数开始下滑，2005年第二季度甚至出现了亏损。
但王俊博否认智冠将撤出大陆网络游戏市场。他表示，智冠将配合大陆政府鼓励民族游戏的政策方向，未来以自主研发游戏为主。相对而言，自主研发游戏风险小、空间大。
有业界人士分析，智冠在大陆网络游戏市场代理运营《仙境传说》实属试水，智冠已经在大陆推出了自主研发的网络游戏《新绝代双骄》，另两款自主研发的游戏《三国群英传》和《炎龙骑士团》也将随后推出。在PC游戏上有研发经验的智冠在大陆将不甘于只做代理。
智冠已经和Gravity续约《仙境传说》在台湾地区和东南亚等地区的运营权。据了解，该游戏在台湾地区曾创下35万人同时在线的辉煌，但在大陆却铩羽而归。业内人士分析，原因是外挂横行，管理不善。
该游戏被形容为油尽灯枯。一方面智冠对其在大陆的表现失去信心，另一方面，盛大正缺少一个卡通版RPG(角色扮演类)游戏，因此，才有了盛大的“横刀夺爱”。
陈天桥要使“回春术”
盛大董事长兼CEO陈天桥重新开始对游戏业务高度关注。出乎外界意料的是，尽管盛大多次声明游戏业务包括游戏的研发和引进由总裁唐骏负责，但这次对接手《仙境传说》的解释工作却由陈天桥本人亲自操刀。
陈天桥表明了他要化腐朽为神奇的决心。他表示，《仙境传说》的游戏风格非常适宜于女性和青少年玩家，这部分用户具有很大的增长潜力，这正是盛大实施家庭战略的目标用户群。“盛大具有领先的销售网络和运营平台，我们相信可以为《仙境传说》的中国游戏玩家提供更加丰富的游戏体验。”
但是，陈天桥还没有提出具体的市场推广策略。据记者观察，《仙境传说》的市场推广自一年前就开始减小了力度。本来预定于7月2日举斓挠懈糜蜗反匀讼粞切斡氲南盗型乒慊疃耙虺〉卦颉蓖瞥伲两袢悦挥懈鲂碌氖奔浔怼?/p>
根据记者对盛大“盒子”的现场观察，卡通类网络游戏比较适合在电视机上显示不容易失真。陈天桥可能没有放弃将《泡泡堂》、《仙境传说》等卡通游戏放上盛大“盒子”的努力。
己所不欲施予人?
在新干线的网站上，工作人员对部分不满游戏运营权易手的玩家进行了安抚，表示游戏运营将不会受到影响，游戏版本升级工作正常进行。记者拨通该公司客服电话，客服人员表示，他们刚刚知道消息，并不了解公司运营团队是否会部分加入盛大。
在盛大的发展历史上，代理游戏功不可没。昨天，盛大公关部经理李黎君对记者表示，盛大的游戏业务已经只是所有业务的一部分。盛大在游戏来源上要实行多元化。
由于和韩国版权方ACTOZ和WEMADE的官司，盛大曾一度陷入可能失去《传奇2》代理权的恐惧之中。这正是陈天桥曾经形容为“处于死地而后生”的几次经历中最严重的一次。
不过，现在盛大已经收购了韩国ACTOZ公司，规避了其主要利润来源《传奇2》代理权丧失的风险。
有消息说，盛大运营的网络游戏“四大金刚”的另外两款，《泡泡堂》和《冒险岛》的韩国版权方NEXON公司已经在上海设立了较高级别的办事机构，可能寻机亲自切入这两款游戏在中国的运营。如果真是这样，盛大将经历今天智冠所经历的，将运营到中途的游戏易手。
