本报讯 (见习记者／叶苗) 1月12日，在北京“2007百度娱乐沸点年度颁奖礼”现场，搜索引擎巨头百度宣布正式推出娱乐频道(yule.baidu.com)。这是意欲重新瓜分门户网站蛋糕的百度，继去年11月推出财经频道后，所采取的又一项实质性举措。
频道风格酷似门户
据了解，百度娱乐测试版在1月11日的晚间就已推出，记者看到，从数据形式上来看，百度娱乐测试版依然遵循了百度擅长的聚合模式，网站的外观架构包括配色与百度的传统引擎相同，但信息量较大，与一般门户网站的娱乐频道差别不大。
据百度有关负责人表示，与其他娱乐门户不同，百度将依托强大搜索技术和庞大社区用户群的核心优势，打造新一代互动娱乐平台。该频道打出了“让娱乐回归大众”的口号，引入了此前探索成功的贴吧互动机制。
而百度借助自身策划的“沸点年度颁奖礼”，动员了诸多娱乐界名流大腕到场参加，其造势意图非常明显。
“变脸”提速意在品牌广告
分析人士指出，百度继财经频道之后再次试水娱乐领域，除了加强在商业模式方面探索和尝试，也意味着将大举开拓觊觎已久的品牌广告领域。
其实，百度从搜索引擎到门户网站的“变脸”已颇有时日。2007年1月初，百度获稀缺的网络新闻牌照，在进军门户网站的道路上落下了关键的一棋。2007年9月19日，百度游戏频道正式上线；2007年11月8日，百度财经频道正式发布；一个月后的12月8日，百度联合国资委举办了高规格的“2007国资经营与资本市场互动高层论坛”。种种迹象表明，百度的门户网站策略是步步为营，持续发力。
“百度从主营业务搜索，到逐渐染指‘社区’和‘新闻’，其实质意图就是瓜分网络品牌广告市场”，一名业内人士表示，目前搜索引擎广告份额有限，而网络品牌广告市场的吸引力显然更大。
事实上，百度此前在贴吧、百度知道等产品里已尝试投放品牌广告，可以预见，百度向“门户”转型必然引发这一市场的重新洗牌。
搜索公正性或面临质疑
去年百度财经频道面世时，就有外界质疑其内容在百度搜索中有很高的优先级。这次百度推出娱乐频道，是否会又得搜索平台“偏袒”，引起了各方兴趣。
业内人士表示，百度作为中文市场占有率超过70%的搜索引擎，如果自己既当裁判员又当运动员，最终可能损害用户的搜索体验，其公正性将面临进一步的质疑。如何平衡搜索服务提供商和内容提供商这双重身份，将是百度“变脸”门户时需解决的问题。
