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“切脉”卓越巨亏症结 贝佐斯本周来华

发布时间:2007-05-28 11:52:00 来源:天极ChinaByte 作者:杨剑
关键字:贝佐斯 卓越

  天极ChinaByte 5月28日消息(杨剑)ChinaByte今天获悉,亚马逊全球CEO杰夫-贝佐斯将于本周来华。这是贝佐斯自2004年收购卓越网后的首次来华。

  据消息人士透露,由于运营成本居高不下,销售额增幅有限,国内B2C平台卓越网2006财年报亏达到一亿元,销售额则为2亿多元,亏损额达到了销售额的一半。

  卓越网公开披露的信息显示,该公司在被亚马逊购并之前的2003年,全年营收总额为1.6亿元。2004年上半年,卓越网营收达到了1.3亿。当年8月,亚马逊要约收购卓越后,卓越高层曾预测该年度的营业额将达到3500万美元,也即大约近3亿元。与此同时,按照时任卓越网总裁的林水星预期,在三到五年内,卓越网的销售额将达到破天荒的40亿元。为此,卓越随后启动了多方面的改造计划和市场推广攻势。但时隔8月,也就是到2005年4月,因林水星、陈年、陈小红等原卓越网高管先后离职,上述计划无疾而终。

  在此期间,亚马逊通过猎头公司开始接触其中国区总裁人选,王汉华这时进入亚马逊的视线,王汉华此前曾任摩托罗拉亚太区副总裁,有着多年跨国公司职业经理人管理经验,于是与以跨国公司文化自傲的亚马逊总部一拍即合。

  王汉华走马上任后,亚马逊很快对卓越高管队伍进行重新布阵,宣布黄伟强担任卓越运营与客户服务副总裁,蒋安成担任卓越财务副总裁,此时卓越创业团队已经彻底从管理层中退出,取而代之的是一个全新的职业经理人队伍。用王汉华的话说,这一团队有着平均超过15年的跨国公司管理经验,“可以拿出去跟任何一个跨国公司中国区管理团队比”。

  随着卓越网旧部被先后清洗出局,当初亚马逊收购卓越时允诺的300万美元亚马逊股票期权成为了激励中高层管理团队的一针强心剂。不光如此,卓越还以高薪酬的待遇和期权为条件,四处寻觅具有跨国公司管理经验的中高层精英。据说,其开出的薪酬极具诱惑力,中层管理者的年薪动辄可达四五十万,外加诱人的亚马逊股票期权。这些工资、期权占到了卓越网全年销售额的约五分之一。

  “比较而言,卓越自中层以下的员工薪酬是同业对手的四五倍。”一位去年从卓越离职的消息人士透露说。

  招兵买马之外,亚马逊投入的7200万美元现金也开始派上用场。从2005年下半年开始,亚马逊对卓越不断“输血”,先是从美国总部派遣了包括技术、物流、运营等方面经验丰富的人过来,以弥补卓越在采购、订单信息处理以及配送过程等方面存在的欠缺。接着又在北京之外加设了上海、广州库房。再接着,为了逐步淡化卓越在人们心目当中“图书、音像网上商城”的单一形象,卓越又马不停蹄地将销售商品扩展到家居化妆、数码手机、小家电等十几大类。如此,成本呈直线上升,而营业额和利润却没有同步增长。

  贝佐斯此次来华,可能需要中国团队给他一个年亏损1亿的解释。


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