从《天下无贼》到《无极》再到今年的《夜宴》，互联网英雄们期望通过控制电影发行的网络终端分享中国庞大的电影市场。然而由于赢利渠道受阻，网络院线往往是赔本赚吆喝，今年他们打起了视频广告的主意。
优度宽频今年花费100万元独家买断了《夜宴》的网络发行权，然而预计由此产生的收入只有240万元，大大低于原先预期。优度宽频CEO施忠先生也表示了无奈，他说目前网络院线正面临着几个问题。一是免费与收费的对立，通过P2P流媒体平台进行直播可以扩大人群，但会遭到传统院线的质疑和抵制。另外，网络宽频自身没有收费通道，一般都依赖短信SP，利润被摊薄，而且坏帐率高，如果靠电信帐单代收，结算则很迟缓，资金被长时间占用。
为此，施忠和他的团队决定今年通过广告招商的方式来争取更大的一块收入。他们在影片中添加插播广告和视频贴片，广告客户则涵盖了电器、IT、通讯、游戏和快速消费品等各行业。据介绍，初步运行视频广告以后的效果比较好。虽然优度目前有500万的注册会员，但这些收入尚不足以支付购买正版内容的版权金和服务器及带宽的费用。
对于视频广告能否真正成为网络院线的赢利手段，业内人士也有不同的看法。据了解，其中一个最大风险是增加视频广告势必影响用户数量的增长，而用户数量是目前互联网最为看重的核心优势。
