春城昆明又一次迎来了她的狂欢。这一次，是第13届中国国际广告节带来的人流和激情。在这场广告业的盛会当中，“窄告”却成了最吸引人们眼球的新媒体。这并不是因为“广告”和“窄告”两个名词形成了巨大反差，而是由于人们开始意识到，广告除了激情之外，更需要理性。
昆明的气候让人丝毫感觉不到北方的严寒，在这里，大自然的时针永远都指向“春季”，一片鲜花盛开的盎然生机。然而，倘若只是观看自然景致，并不能让人们感受到节日的狂欢。在第13届中国国际广告节上，CCTV、窄告、猫扑等广告展台恰似一面面旗帜，在汹涌的人潮中飘扬。
一个精准营销的新时代
在“窄告”的展台前，一位年近中年的先生接受了记者采访。他说，他是被“窄告”的“精准营销大师”的口号吸引过来的。现在企业投放广告，仍然是欠缺精准地，在电视媒体广告效果下降的同时，加强对网络新媒体的关注，就成为广告人员的必修课。而“窄告”能够让企业以“关键词”锁定目标客户，正是他所中意的一种广告形式。
“窄告”的工作人员告诉记者，“窄告”的寓意是“窄而告之”。它是由天下互联集团董事长张向宁先生最早在2004年中国互联网大会上提出的。“窄告”的目的，就是帮助广告主精确锁定目标用户，投放具有高度针对性的广告，也就是网络定向广告。为了实现这一目的，窄告已经与新浪、网易、人民网、新华网等4000多家网站形成了合作，广告主只要输入对应的广告词就可以投放。比如，一家汽车维修的公司，可以把广告打在与窄告签约的全国所有汽车相关的网页上，而这部分网页恰恰都是汽车用户或爱好者在观看，具有高度针对性。有效到达率和互动比例都非常高。现在，包括戴尔电脑、SOHO中国等一大批广告主都已经采用了这种定向投放的方式。
据记者了解，窄告这种新型广告除了具有精准、定向的特征外，在价格上也很有竞争力，其提倡“按点击付费”、每次点击最低0.2元的方式让企业的投放风险小了很多，加上防作弊机制和人工反馈机制的结合，使得中小企业也有可能花上千八百元，就能把广告定向投放在新浪、网易等数千家网站上。因此，窄告在2005年被评为和CCTV、新浪等并列的十大广告媒体之一。
广告主转向“窄而告之”?
根据国内权威咨询机构艾瑞的调查，2006.1.1-2006.11.1日网络广告主行业投放特征按广告主的数量排名显示，房地产的广告主的数量达到了1413个，占据了大行业广告主数量排名的榜首，紧随其后的是IT产品类、网络服务类、消费类电子类、教育出国类等等，它们的广告主数量也分别达到了366、343、170和150个。
而与2005.1.1-2005.11.1日监测数据相比，很容易就发现除了房地产类的网络广告主数量有所增加外，其他大行业类均有所下降。
