天极ChinaByte7月19日评论(王培垠) 距离奥运会开幕还有不到一年的时间，腾讯网之前发布的奥运战略却拉紧了各个门户的神经。
作为流量第一的腾讯首先发起奥运报道的冲击，这并不让人惊骇，奇怪的是一向作为网络新媒体旗手新浪却静悄悄，面对奥运商机，难道新浪不“感冒”?
19日下午，以新浪、腾讯、网易为首的新媒体宣布成立“奥运报道联盟”。此举，让人大跌眼镜，作为竞争对手的他们真能能够撇开门户之见?
丘吉尔有句经典的话，“世上没有永远的敌人，也没有永远的朋友，有的只是利益关系的驱使”。这已经深得新浪、腾讯、网易的共识，甚至包括广大垂直内容门户都希望参与到奥运的报道中去。
毕竟要等到中国再开一次奥运，恐怕已是百年之后了，所以陈彤透露TOM将是第四位加入奥运报道联盟的门户。
现在新媒体们“奥运报道联盟”有一点水泊梁山的感觉。原来，当其他新媒体站出来要报道奥运的时候，均因为搜狐的抗议而被叫停。
新闻内容上落后新浪，技术上落后网易，影响力已不如腾讯，如今搜狐唯一的优势就是获得了奥运会网络赞助商的资格。原因就在于：从另外的角度看，搜狐自认技术比新浪强，内容上感觉优于网易，而能成为奥运会网络赞助商的资格，这恰恰被搜狐用来证明自己的“矩阵”概念和整体实力应该远超腾讯。
不过门户格局的演变，并不以搜狐的意志为转移。奥运赞助商的光环已经成为搜狐2008年奥运结束之前唯一的王牌。
如今新浪已经在谋求以文字、视频内容为核心的全面发展，而腾讯也在流量第一之后继续耕耘更强大的品牌优势;网易继续修炼技术和独立的媒体视角，来融合自己的旗下的产品。让人担心的是：奥运之后搜狐如果度过今后没有奥运的日子。
而新浪、腾讯、网易将联合起来共同为所有网民进行报道，正如AC尼尔森大中国区总裁庚良建透露的那样，这样一个超级组合在全球的历史上是空前绝后的，完全有能力挑战国际的老牌媒体，因此竞合是2008年北京奥运带给网民划时代的资讯体验。
门户之见，自古就是中国绵延不断的习惯，三家海外上市的互联网公司的联合，是2008年北京奥运中国互联网界对全球的一种声音：中国的互联网企业，不是没有远见，我们也可以通过合作将整个市场的蛋糕做得更大，使得网民、广告商和企业共赢。
三家企业在奥运报道上真的联合，恐怕十个搜狐也难以匹敌这三家拥有的整体影响力和品牌的辐射力量。只是，这种合作并不是无懈可击的。正如陈彤自己坦言，我们新浪内部都有矛盾，难道我们之见的合作不会没有矛盾?
因此，三家公司，以及未来将要进入联盟的企业，应该大胆设想，细心务实的合作，以免这种合作恐怕再次陷于“联盟”只是空壳和流产的中国惯例。
另外更为重要的是，新媒体通过这次事件开始争取自己的声音和权力。可能还将成为新媒体通过奥运报道上的攻势，超越传统媒体的开始。
跳出利益竞争的成败得失，奥运报道的联盟本身就成就了历史。世界上除了奥运，能有什么盛会能让全人类摒弃偏见站在同样的起跑线上合作、竞争。新媒体抗争奥运报道权的故事，也是这种公平精神实质的体现，我们的商业环境正缺乏这样的历史。
作为勇者的无畏、作为行者的睿智，新媒体正在跨出坚定的一步，信息公开无论那种都对新媒体来说是百利而无一害的。奥运是全球的盛会，网络已经成为自由言论的推动者，全球的网民已经日益成为重要的言论力量和注意力经济的参与者。
新媒体门户的崛起和成熟将给奥运信息的传播带来有别于过去历届奥运会不同的效果，将可能超越传统媒体，但同时也给新媒体参与奥运带来了挑战。
广大的新媒体已经开始着手研究规避追逐利益中的风险，避免擦枪走火，因此得遵循奥运报道中的规则和惯例，的确也是目前新媒体需要学习之处。
专题策划：徐亚楠
