在“世界读书日”即将来临之际，由中国出版工作者协会、中关村科技园区雍和园管理委员会、当当网联合主办，主题为“网络传递书香”的“第二届网民读书节”正式拉开帷幕。在此次读书节上，当当网除推出数万种图书59折封顶及免运费活动外，还邀请全国百家出版社的总编每人向广大读者推荐20本精选好书。
谈及启动本届网民读书节的本意，中国出版工作者协会主席于友先表示：“建设阅读型社会是个系统工程，需要主管单位、出版商、零售商广泛而深入的参与，在当今多数网民疏于阅读的情形下，展开‘网民读书节’这样的活动很必要。”
当当网总裁李国庆则表示：“去年两会期间曾有人提议设立‘国家阅读日’，后来因为有学者反对，再无下文，其实设立‘国家阅读日”对建设阅读型社会的宗旨有益无害，未可厚非，当当网之所以极力参与筹办‘网民读书节’，初衷也是为了推动全民阅读。”
记者发现，目前各家知名出版社总编推荐的图书已经陆续出现在当当网读书节专题页面，其中既有时髦前卫的畅销书，也有典雅深刻的古典名著，还有实用通俗的生活用书，林林总总，风格迥异，可满足不同年龄段、不同口味的读者需要。读书节期间，当当网还特别开设“文化名人视频访谈”专区，邀请出版社知名作者就作者的新书创作、新书推广及当下的文化现象、流行阅读等话题与广大读者互动交流。
对时下最流行最受关注的书籍，当当网还利用其成熟的商品评论系统，特别推出“读者齐参与，好书大家评”活动，吸引网民发表评论，与其他读者分享自己的读书心得，并向其他读者推荐图书。有意思的是，为了营造更浓的读书氛围，当当网还特别在“好书大家评”活动中引入沿用已久的“五星评论机制”，凡在活动中能够获得五星评论的图书，即有机会成为当当网“五星书”或“终身五星书”，而参与评论的网民也有机会获得10元至50元不等的代金礼券。
事实上，当当网如今不仅承载了物品的简介功能，还承载了读者评论、产品评论等更为交互的社区功能，从而不仅成为一个海量卖场和网上零售平台，而且成为一个足以引领网民阅读倾向的超级媒体平台和意见领袖。
目前，当当网有超过4000万的客户，遍及全国32个省、市、自治区和直辖市，每天有上万人在当当网买东西，2007年图书销售码洋超过六亿元。业内人士认为，因为拥有远远超过其他图书零售商的海量用户，当当网第二届网民读书节所开启的“网络传递书香”活动，将推动时下方兴未艾的网民读书热潮走向深入，进而在为数达数千万的网民中掀起一股盛世阅读风潮。
