从“赶大集”到网络购物
文/何方
2008年的春节，网购年货异常活跃。无论是意大利的巧克力、越南的芒干果、台湾的莲雾，还是中国的茶叶、象征吉祥的“金鼠”，都大卖特卖。淘宝网最新统计的数据显示，自2008年1月1日春节促销活动开始以来，淘宝网上年货的日平均销售额超过2亿元人民币，其中高峰期超过2.5亿元人民币。
2007年全年，中国网络购物市场总成交额已经超过500亿元，网购人群数量达到5500万人。有一个明显的迹象是，网购已经越来越被主流消费人群所接受。互联网上掀起的购物热潮，使越来越多的人相信：网购正在逐步向社会主流消费方式迈进。“中国网上购物不再是尝鲜的年轻人、书虫、电脑爱好者、DVD发烧友的专利，越来越多的普通消费者将网上购物等同于日常消费的需要。”互联网分析师吕伯望得出了这样的结论。
回望人们购物方式的演变，互联网上掀起的这场购物革命，不仅让人感慨良多。
同样是2008年的春节，在中国北方的很多城乡，仍延续着一种买卖交易习俗——“赶集”。所谓“5天一小集,10天一大集”，每逢这样的日子，集市上就会人潮汹涌，热闹非凡。在这里人们自由挑选着明目繁多的物品，并习惯于过过嘴瘾，讨价还价。久而久之，“赶集”的意义已经渐渐超越了买卖交易的含义，人们已经习惯了这种买东西的方式及与更多人交流的方式。
当很多大型超市、大型购物广场出现后，主流的消费人群已经渐渐将目光转向了这些较为“现代化”的购物场所，从而慢慢将那种较为“原始”的购物方式抛弃，“逛街”成为一种时尚。记者了解到，在中国的三、四级市场，由于刚刚走出那种小商店、小便利店的业态，超市、商场受到了消费者及众多商家的欢迎。
如果说赶集、逛街具有明显的地域特性，网络购物却彻底打破了地域的界限。调查数据显示，在淘宝网上每天有近900万人上淘宝“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600个大卖场的客流量。
网络购物所能覆盖的范围已经超出了人们的想象，即便是在中国的二三线城市，甚至中西部区域甚至农村，网络购物也并不是一个陌生的概念。与中国互联网发展的趋势相对应，一个重要的趋势是，二三线城市，甚至中西部区域和农村，将成为掀起网络购物下一浪的重镇。国家统计局的资料显示，近5年城镇人均可支配金额的增幅都在10%以上，2007年已经达到可怕的20.2%，人均可支配金额达到14140元。这不是沿海大城市的个别需求，而是中国各个区域的集体诉求。
居住在城乡交界处的一位朋友告诉笔者，她周围的同事小钥已经悄悄做起了网上卖化妆品的生意，也有人开始在网络上“淘宝”。大家经常问小钥该如何在网上做生意，她却表示“这是秘密”。
然而，网购在走向二、三级甚至更广阔的大市场之时，需要解决的却是“最后一公里”的问题。在中国的部分城镇有一部分生意人已经发现了电子商务的生意经并尝试着做起了网上生意。但由于交通的不便利及物流配送困难等问题，使网络购物交易遇到了一些难题，而这些问题的解决并非一蹴而就。若让网络购物覆盖中国更多的人群，仍需一个培育的过程。
在这个物品丰盛的消费时代，消费方式的多元化给了人们更多的消费体验。网络购物不是购物的唯一方式，但其存在的价值已经远非购物那么简单。
