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11月21日消息 百度COO叶朋在19日晚间召开的百度分析师电话会议上向外界谈及关于被央视曝光、协助客户刊登虚假医疗广告的雇员，表示“其中一个协助提供作假文件以通过公司的内部审核，这名员工将被我们辞退”。
开除涉嫌造假的员工，只是百度应对此次危机的一项举措。实际上，百度已经开始对广告客户资质进行全面审查，以挽救公司声誉。
被央视曝光过后，百度对被曝光的部分关键词和非法网站信息进行了紧急处理，没有医药许可证的百度竞价排名网站在18日全部下线，只有竞价排名用户提供正规医药许可证并通过百度总部严格审查后方可上线。据了解，此次因为“排名危机”牵扯出的医疗广告客户中，因从业资质问题而被撤下广告的有1000家左右。
此前，百度于17号发表声明对央视曝光事件进行认错道歉，同日，百度CEO李彦宏发内部邮件表态称对事件承担全部责任，并且告诫员工“有错能改，善莫大焉”。 受此影响，百度股价当天低开约15%并一路下行，收盘时其市值为46亿美元，较上周五的60亿美元缩水15亿美元。
百度改良竞价排名系统 推出“凤巢”
不过，尽管外界对百度竞价排名诟病颇多，百度在全面开始清查广告刊登的合法性的同时仍然并不彻底否认竞价排名这种业务模式。百度CEO李彦宏表示，“排名结果如果和用户搜索结果相关性最高时则可能不会伤害用户体验”。
从百度对待竞价排名的态度，我们可以看出，百度希望对现有模式进行改良。据媒体报道，百度正在开发一个新的更好的广告系统“凤巢”(Pheonix Nest)来代替目前的竞价排名。
百度副总裁沈晧瑜称,百度新推出的广告系统“凤巢”，强调了将广告和搜索结果明确分开以兼顾“公正和准确”的方向。而据一名日前收到百度竞价新提案的行业人士透露，“百度凤巢系统可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显(广告轮播)在内的多项功能，报告提供的数据类型和维度也将增多。”
谷歌、雅虎创新竞价排名 维护行业良性生态
在百度积极应对竞价排名危机，改良系统的同时，竞争对手也纷纷发力摩拳擦掌。最近，据媒体报道，谷歌刚刚推出了一种按转换收费的竞价排名计费方式，若采用此方式，用户可在 点击或展示两种计费方式里自定义转换。谷歌上海研究院副院长王敬称，之所以推出该计费方式，是为了“避免恶意点击的发生”。无独有偶，雅虎口碑(中国雅虎与口碑网合并组建的大型社区网站)日期也正式推出了一款生活服务搜索竞价产品--“壹推广”。而与百度竞价排名出现在搜索结果中不同，壹推广广告只出现在雅虎口碑搜索结果的页面右侧及下侧。
业内人士认为，不论是百度对竞价系统改良，还是谷歌、雅虎的创新，都将有助于搜索引擎行业走出点击欺诈、竞价排名种种潜规则的误区，正本清源，重回健康发展轨道。
