中国电信互联网中心副总经理杨永辉演讲

　　“2008中国互联网大会”于9月23-25日在南京举行，亚太网络产业将在此同台“竞技”。展望最新市场趋势、解析产业发展动态、交流企业运营经验、促动技术资本业务合作，作为一年一度、规格最高、规模最大的网络交流平台，中国互联网大会将聚集10多个国家和地区的4000多名会议代表和50000多名展览观众。

　　以下为中国电信互联网中心副总经理杨永辉在网络技术与电信无线论坛上演讲。

中国电信互联网中心副总经理杨永辉

　　尊敬的各位领导、各位专家，各位朋友，大家下午好!中国电信是互联网业的一个推动者和一个参与者。互联网的业务形态和商业模式是百花齐放、百家争鸣的。我讲的是网络高清视频的问题，我的演讲分三个部分。第一个回顾网络视频的发展情况，毫无疑问，网络视频是广大网民最欢迎的一个项目。从2008年，随着中国经济的快速发展和网络业的不断成熟，中国网络视频市场消费需求将持续快速增长，这里面有几个大事件在推动，年初的雪灾、汶川大地震。现在用户越来越接受网络视频，许多人民获取信息从开始的文字、图片到了现在的视频。网络视频的高速发展为市场创造了机会，每一个参与者都希望像BBC、凤凰卫视这些传统的媒体也在进军网络视频。像雅虎等等都在涉足网络视频。我们看看网络视频的发展阶段。2006年中国网络生行业整体正在脱离导入期，2007年—2010年是一个成长期，商业模式将逐渐的清晰，做网络视频开始盈利。2010年以后会形成网络视频垄断市场的现象，产业链进一步成熟，实现商业盈利。网络视频的营销价值一直在提高，从2007年超过50%的用户已经减少了对电视收看的习惯，而转向了网络。网络视频在向传统的媒体进行挑战，而传统媒体也在逐步涉足网络视频领域。网络视频的营销价值，在2007年底，中国互联网广告营销占比达到了5.2%，超过传统的杂志等等。中国经济增长带动了网络视频领域的发展，2008年奥运会对推动网络视频领域起到了非常重要的作用。年初广电总局发了视频网络许可证，在网络视频的版权保护方面，国家版权局在奥运期间查处了20多家非法转播奥运的网站，可见政府对网络视频也非常的关注。大家对网络视频的质量提出了更多的要求，但版权对网络视频的发展形成了一定的制约。

　　网络视频产业分析，从网络视频的产业生态系统看，中间这一块系统应该迅速的建立起来，一块是内容域，一块是服务能力域。中间的产业形态主要通过风投或者资本市场，依靠两个比较重要、关键的因素，一个是广告接入体，一个是对网络视频的接受度。生态系统能量的注入需求尚未得到满足，广告主需要什么样的广告呢?他们需要效果更好的网络视频广告，但多数视频网站采用的是半静态的方式，这样在网络视频中广告效果就得不到充分的体现。高清视频广告是一座尚未开采的金矿?那么谁能拿到高端广告客户。你需要准确定位到广告主的目标，这是非常重要的。用户需要的是什么呢?用户对网络视频的要求远远没有达到对电视清晰的要求，但是起码的清晰、流畅是用户观看网络视频一个最基本的需要。所以节目源还未达到清晰标准，这样就直接影响观看效果。我们认为视频内容主要由主流视频和个性化视频两个部分构成。主流视频主要由专业的网络视频网站来实现，所以我们称为主流的视频内容，就是面向大众市场，同质化严重，可以投资建设自有分发网络，购买内容版权成本越来越高，传统媒体转至网络领域后竞争更加激烈。个性化视频的内容，就是面向分众的用户市场，这个产业分散，个性化较强，无能力搭建自有分发网络，缺乏网络运营经验，发展相对缓慢。网民视频需求呈两极化的发展，一部分网民追求以较低成本获得大众化的基本的视频内容，网站提供差异不大的视频，竞争主要体现在内容丰富性和服务水平上。另外一极是网民追求个人价值最大化。从分发网络提供主体多样上看，在分发网络建设和运营方面，运营商有得天独厚的优势，可使领先的分发网络方案与承载网络良好地结合，端到端网络直达用户，网内无死角，实现全网分发。掌握网络流量分布和网络拓扑，便于资源调度。运营维护队伍经验丰富，用户资源无可替代。但对多数网站来说，自建或运营分发网站带来巨大的资源成本和人力成本。在承载网络方面，有高清视频的要求。目前Chinanet已经成为中国带宽最宽，覆盖范围最广，网络性能最稳定，信息资源最丰富，网络功能最先进的互联网络。中国电信多年专注于承载网络建设和优化，“我的E家”品牌引领下用户接入条件持续提高。目前基本普及1M接入;70%以上用户接入带宽为2M。

　　产业链各方协作，探寻可持续发展的盈利模式。主要问题：商业模式单一。发挥自身优势，寻找商业模式的突破，鼓励“长尾”内容发展，满足用户个性化网络生活要求，降低分发网络和运维成本投入，完善版权管理等相关政策体系建设。推动网络视频产业发展，运营商责无旁贷。创意产业需要更多的参与者和更丰富的，个性化的内容，服务能力包括分发网络建设，网站运营、管理等。需要降低服务能力门槛，推动有能力进入者范围扩大。为引入更多的参与者，丰富视频内容。我们在提供服务方面，中国电信提供满足各类客户的差异化能力。电信一直做的是IDC，目前全国有200多个不同档次的IDC，我们从前一年开始做IDC的规划和建设，提升IDC的服务水平和标准。CDN是满足流媒体的，我们将在年底推出一个覆盖全国的。下面是我们最近推出的一个超视界，这个图可以看的很清楚，这个可以满足各个层次人群对视频网络的需求。高清媒体分发网络简称HMDN，是中国电信依托IDC资源为需要在互联网上发布，运营视频内容的网站、媒体、企业、政府等客户推出的一项流媒体传送服务。基础服务：以资源出租形式为客户提供流媒体传送服务，并为其提供保障，所传送内容由客户提供，对该平台透明，中国电信不参与内容管理。这个是超视界的一个模拟图片，这是直播足球画面的图。这是我们HMDN提供的网络直播的图片，这个清晰度是很好的。在超视界适用的用户范围除了专业化的视频网站，对于企业、旅游业、门户、网页都是可以适用的。对于电视网站可以提供完整的视频承载的方案，只需要简洁的编辑就可以完成。对于企业来讲，可以向企业更轻松的对他们的产品进行推广。超视界产品的特点：高清晰、大并发、低成本、高保障、利用城域网剩余资源等等。在互联网视频传输质量和连接速度不断提升的时代，中国电信一定开放资源，与合作伙伴共同创造更清晰更快速的网络视频。谢谢大家!