继新浪、搜狐、腾讯推出博客之后，9月1日，网易也正式宣布加入这一战局。自此，国内几大门户网站已悉数成为博客服务的忠实拥趸。
然而，一场关乎博客生死的“先锋实验”，同时也在门户之外的几家博客网站之间进行。
盈利实验
8月24日，和讯网博客广告联盟向国内不同网站的千名博客发放了广告投放费，金额分别为1000元、500元、200元、100元、50元五个级别。杀毒厂商瑞星因投入60万元广告，而成为国内首批试吃“螃蟹”的广告主。
“广告费多少其实无所谓，我参与的目的是为了实验，一起寻找博客的商业模式。”当日，收到和讯广告费的知名博客、互联网分析师付亮显得有些兴奋，他评价说，“和讯一小步，博客一大步”。
同时，国内第一家专业的博客托管服务商，博客网也推出了名为“博客金行”的博客广告分账系统。博客作者在向博客金行提出申请后，博客网即在其博客页面上挂出相应的广告。之后博客网按照广告访问量的不同、以及广告效果的不同，和这些博客作者分账。
此外，博客平台网站博啦网在推出博啦博客广告联盟后，最近又推出了名为“体验式营销”的广告服务。也就是由广告主向博啦网签约博客作者寄去其公司的产品，然后博客作者们在免费体验该产品以后，将体验以及感受写在自己的博客里。
“总体而言，博客网可能出现的广告模式有三种，分别是网络广告、会员收费和增值服务。但目前为止，大家大多停留在网络广告这个层面。”和讯网首席运营官陈剑峰告诉《财经时报》，迄今为止，各家博客网站都处于探索阶段，实现真正盈利还为时过早。
死亡威胁正在逼近
然而，这些博客网站可以探索的时间已经不多。由于持续数年的烧钱，不少博客网站最初获得的投资已所剩无几。如果不在短期内破解盈利难题，等待这些博客网站的结果也许只有一个：死亡。
“博客盈利对于和讯、新浪这些有收入的大网站来说，只是锦上添花，但对于那些专业博客网站而言，绝对是雪中送炭的事。”陈剑峰认为，如果无法盈利，未来几年博客网站将淘汰一大批。
不久前，名躁一时的敏思博客网就因无法盈利，而走向倒闭的边缘。同样的危险也在席卷所有的专业博客类网站。
“这是一场与死亡赛跑的游戏。”某业内人士认为，盈利模式的解决，将关系整个博客产业的未来。
据艾瑞咨询的研究报告，我国的博客作者在2006年将达到1520万人，博客数量达到2280万个，博客的读者规模也将达到1900万人，预计2007年达2860万，年复合增长率均在200%以上。
但艾瑞咨询报告也指出，目前博客的产业链尚未形成，市场处于起步阶段，盈利模式也并不突出。
然而，乐观者依然大有人在。
网易创始人丁磊认为，博客在两年后肯定会实现盈利；和讯网陈剑峰也同样认为，博客本身就是一个“人以群分”的系统，显然存在巨大的广告价值。只是如何挖掘这种价值还需要时间去证明。
不过，对于那些急于与死亡及时间赛跑的博客网站们而言，这种乐观态度显然过于空泛。他们只需要一条可以走通的活路。
