曾伏虎：视频广告优势非常明显

　　9月24日，天线视频副总裁曾伏虎接受了比特网的独家专访，以下为此次专访内容提要。

天线视频副总裁曾伏虎

　　主持人：各位网友大家好，我们今天的第一位嘉宾是我们天线视频的副总裁先生，我们先请您给我们介绍一下。

　　嘉宾：大家好，各位天极的网友们大家好，我是天线视频的副总裁，这次很高兴参加2008中国互联网大会，刚刚进来场面非常不错，位置比北京会场还要好一些。今天很多人都在讲视频，我们作为一个视频网站中的一员，本次非常的高兴，我本人是今年年初刚刚加盟天线视频，这是一家专门做以网络电视为主的视频网站，我们和全国的中央电视台和北京电视台等几十家电视台签署了协议，我们在网上传送这些节目，希望大家到我们的网站上收看，享受互联网带给我们的视频享受。

　　主持人：刚才您说到视频在奥运会上受到了关注，这次大会也受到了关注，我们先请您总结一下我们天线视频在奥运会上的表现，得到了什么收获?

　　嘉宾：应该说这次奥运会是给我们视频网站带来了一个很好的契机，现在奥运结束了，我们也可以稍微总结一下奥运期间我们这些视频网站的表现，首先一点，我觉得视频网站应该很骄傲的说，在奥运会这样非常大的历史事件中，我们视频网站表现非常出色，以前也出现过博客，社区这样的和门户分庭抗礼的模式，但是像博客已经失败了，社区的影响力和门户也没法比较，但是视频这个领域，我们看到视频网站已经可以在门户的竞争中找到自己的一席之地，而且通过这几年的发展，大家已经习惯了在看视频的时候，选择一个独立的视频网站，而不是在门户的视频频道中收看，我想视频网站的表现是很杰出的，原因也这么三点，第一是中国互联网对视频的接受是从视频网站开始的，而不是从门户开始的，早期的时候，视频网站有一些盗版的情况，做一些灰色地带的情况，门户不怎么敢这样做，但是这今年以来，我们客户已经喜欢在视频网站看他们喜欢的节目，而不是门户，第二，我们视频网站的融资能力和盈利能力不错， 天线视频今年的盈利收入预期大概是一个亿，这个目标很快就可以实现，我们非常有信心，视频广告相对于其它传统类型的广告有非常明显的优势，因为视频是独占屏幕的，所以效果很好，点击率比图文网站的点击率要高十倍到几十被，所以在视频网站投入广告效果是很好的。虽然我们发展时间不长，但是从今年开始，我们视频网站收入上会有一个很大的增长。第三，我们的视频网站的发展和政府的支持有很大的关系，从去年开始到今年六七月份，大批的视频网站都拿到了牌照，意味着他们有正式的身份运营视频网站的内容，同时政府也出台了一些政策，对视频网站的发展起到了很快的推波助澜的作用。

　　主持人：您说在奥运会上我们的视频网站的影响力已经建立起来的，但是总体来说，我们和门户还是没有达到那样一个高度，您认为要达到门户的高度，大约需要多长时间?

　　嘉宾：你说跟门户有差距，我认为是这样，把网站和门户网站相比显然差距是很大的，严重视频不能承载所有的互联网内容，门户是面面俱到的，但是拿一个门户里面的频道和独立的视频网站比，视频网站是有明显的优势的，你的问题是不是说，视频的影响力也能否像门户那样，这一点，我觉得不能这么理解，因为门户提供的还包括搜索，文字图片新闻等等，还包括社区什么的，视频可能现在阶段还做不到，而且未来也并不是视频的主要方向，视频要做一次广告的时候，就是依托了视频的优势，我们不应该放弃这个优势，视频的发展由于他本身的特性，比如版权的特性，比如制作的周期比较长，投入比较大，门户是很难垄断这个资源的，而视频网站自身能够在某一个方面得到自己的独家内容。另外视频网站从过去的两三年内，大家可能更关注娱乐，给用户提供电影电视剧之类的分享内容，未来我们会看到更多的视频网站开始真正的进入到媒体的报道当中，比如这次互联网大会，有很多的网站进行视频的报道，像神七下周要发射，我们跟中国航天集团的官网合作，也是更大规模的走向媒体报道，把食品作为娱乐的工具，也成为媒体报道的阵地，这样可能更有利与视频深入到其它的互联网生活中去，也可以形成自己的品牌和影响力。奥运以后，这是一个很明显的趋势，未来视频网站在这个方面要做很多的事情。我们奥运以后，我们总结未来视频网站发展，我想主要有三个趋势，第一是高清，以高清为代表的视频的观看体验的提升，高清代表了更清晰，画面尺寸更大，速度更快，这是一个方向，另外一个是向更多的媒体报道方向发展，这是可以迅速的，更好的扩大视频网站的影响力的途径，第三是和社区的结合，其实视频是一个典型的1.0，未来这块有很长的路要走。

　　主持人：您刚才说三个趋势，其实这可能是未来几年数十年的一个方向，我们天线视频作为第一阵营的视频网站，这个里面会不会有一些具体的措施，或者说现在已经规划部署了?

　　嘉宾：已经开始做了，我们今年四月份就推出了自己的天线高清频道，这个里面有300多档的电视节目，可以看到高清版本的内容，而且非常流畅，随着很好，这半年我们的流量也翻了好几倍，高清已经是我们的主打产品，我们下个月会发布天线社区，具体的名字还没有定，到时候会跟大家及时的通报。媒体报道这块，我本人已经做了很多年的新闻，对这方面情有独钟，希望以后视频网站有更多的机会融入到真正的媒体报道当中去，像神七、奥运，都是我们投入很大精力报道的内容，比如这次奶粉事件，我们视频网站也是做了很多的工作。

　　主持人：昨天我现场听了一个报告，是说视频网站已经进入一个寡头时代，说由于奥运带来了这么一个结果，您认为，奥运以后，我们视频网站是不是真的发生了一些格局上的变化，您是否认同这个进入寡头时代的说法?

　　嘉宾：寡头这词我们上初中学过，讲帝国主义、资本主义垄断的时候讲过，寡头也不知道是几个，你说从字面上理解，这个说法也是对的，从两年前的中国视频网站，当时号称二三百家，但是现在说的出名字的就不到十家了，从这个方面理解寡头就是这个意思了，为什么这些人可以活下来，继续的操作，继续市场上有竞争力，他们必须有这样的特征，第一他们继续有能力提高用户的体验，比如高清，还要有能力做，你如果完全依靠分享的话是没有办法实现的，这就要求我们网站做正版，不断提升自己的技术能力，这样才能不断的提供更好的视频体验，第二，视频网站要有足够好的耐心和资金，因为要想运营一个视频媒体的话，时间应该是蛮长的，可能会比做电子商务的长，这个需要资金的保证和企业家的耐心，另外我觉得视频不能简单的理解，现在有几个网站做的还不错，是因为他们前两年抓住了这个机遇，通过电影电视剧满足了用户的需求，但是不能满足于此，要有野心雄心，使视频成为一个有价值的有技术优势的行业。

　　主持人：我们关注视频网站也一直关注版权，这个里面有两个概念，UGC和非UGC，这个平衡点有点男，我们天线这个方面有没有什么经验?

　　嘉宾：我们一直没有开通用户上传，这个上传有很多的缺陷，难于管理，重复量大，最主要的是用户上传是会有广告，这是最要命的。很多的网站自己的名字里面去掉了分享二字，就是一个视频网站，是一个好的趋势，首先是对版权的重视，也是对视频的重新定位，我们想通过这样的改变，使用户的视频体验有更好的提升，对我们来讲，我们很关心这个模式，我们需要更多更好的办法去鼓励用户能够上传更好的内容，上传更好的他们做的视频，但是不是恶意的传播、恶意的重复、恶意的盗版，我们希望趋利避害。你说经验呢，现在来讲，我觉得大家多在尝试阶段，太多的经验没有，但是我觉得，与社区更好的结合，对我们网站来说，我们这个方面有优势，我们要利用这个优势做这个事情。

　　主持人：您开始说到我们的收入已经过亿了，已经有一些视频网站说今年或者明年应该实现收支平衡，在我们天线视频来看，什么时候能够实现收支平衡?或者说我们收入过了一个亿的收入，对我们网站来说，本身意味着什么?

　　嘉宾：我们今年能够实现一个亿的收入，我们08年就打平了，整个一年就算收支平衡的，意味着什么，意味着我们已经有造血的能力， 其实一个企业的收入来源只有一样是很正常的，而且对于我们来讲，是一个创业公司，我们也希望看到盈利，对于现在已有优势的，而且有盈利可能的部分我们一定会挖下来，我们希望把广告的事情继续作大，明年希望有更大的发展，我也很高兴看到，很多的视频网站都说，整个视频行业都能盈利，意味着整个行业的广告溢价能力提高，这些都是对视频广告的一个大的利好，希望大家都能够实现自己所提出的目标。

　　主持人：您也是互联网的老人了，一是一个前辈，我们有两个关于行业的问题，想请教您一下，一个是关于互联网的冬天论，争论的比较多，因为有大佬出来说，您怎么看待这个冬天论，认同这个说法吗?

　　嘉宾：这个接触的不多，但是昨天接受采访的时候，几个记者也问，中国经济恐怕有点问题，走势要放缓，这和全球有关系，全球经济也出现了一些问题，比如美国的次贷危机已经严重到政府拿出7000亿救市的程度了，但是就算到冬天了，我赢得冬天有两个含义，一个是整个国内经济有问题，我们的出口，我们经济的活力，人民币升值带来的影响等等，这些对互联网的电子商务的影响是很大的，我想可能就是过天了，还有一点过天的道理可能是在资本环境上，今年一年我们互联网企业在美国上市的只有两家，融资成功的只有一家，和以前比相差太远了，这个也是冬天的一个标志，从这个意义上来讲，互联网的冬天来了没有什么问题，但是如果放大到资本和运营的角度，放大到技术和用户的认可啊等等来说，这个不可能是冬天，因为我们命名看到视频的高速发展，社区的高速发展，从这个意义上来讲，已经不会有冬天的。

　　主持人：您刚才体到了SNS，我想请教一下，SNS在中国已经做了很多年，随着第一批网站的时候就开始做了，为什么是今年突然得到资本的认同，用户也认可他?

　　嘉宾：以前就有SNS这次有几家网站做的不错，而且互相竞争也很激烈，而且受到资本的认可，而且很受到互联网用户的认可，你看到，用户几何级的增长，我想SNS在中国还是有很好的发展空间，虽然盈利模式可能不清晰，虽然你看很多人都说SNS这么做，SNS那样做，我觉得每一个参与的人都自己的一个SNS的商业模式，这也是SNS的一个效果，就是每一个人都对这个网站有不同的理解和使用，所以SNS之所以成为这次互联网大会的很热的话题，是一个很好的事情，希望以后有更多这样的网站出现，或者说有的SNS网站让我们看到更多的惊喜，尤其是收入方面的惊喜。

　　主持人：非常感谢您参加我们今天的访谈，我们今天的互联网大会有一个热点就是视频，我们大家也都关注视频，我们希望大家也来关注天线视频的网站的一举一动，我们互相呵护这个行业的发展，谢谢各位网友的提问。

　　嘉宾：谢谢。