博雅立方推新平台 田传钊:SEM让每1分钱都花明白

　　比特网(Chinabyte)10月21日消息，4亿网民的巨大数量让中国的互联网应用得到了迅猛的普及，随即衍生的也是网络营销的多元化模式扩展，然而就在各种新的营销模式处还在探索期间，搜索引擎营销(SEM)这种国外被普遍应用的模式也开始完成了在国内多年的积淀进而呈现出爆炸式的增长，以至于国内知名SEM服务商博雅立方高级副总裁田传钊在谈到这个行业的前景时显得信心十足，并明确提出了明年营收将达到上亿元的目标要求。

　　在田传钊看来，这种基于人工优化和机器智能分析的无缝结合，就是人工智能取代人脑智能进行搜索引擎营销方式，主要是解决人脑解决不了的问题，让人机合一，达到更好的效果。而且，智能搜索引擎还同时解决了企业关键词投放量增加，但不增加人工成本。广告主不但摆脱了对人才依赖，同时营销效果不会受到影响。此外，机器的智能优化系统取众人之长，装进机器里，机器智能判断更全面。解决了海量关键词管理问题等等很多问题。

　　他还同时透露道，目前博雅立方已经推出了专门针对大中型企业和广告商代理平台的SEM服务产品，近期还将推出一款专门针对国内中小企业用于SEM营销的简易型操作平台，年底之前还会针对国内数千万家中小型企业进行SEM的知识普遍并为其量身推出一款从建站到SEM跟踪服务的全平台产品。

　　而在谈到SEM如何在众多的网络营销模式当中脱颖而出时，这位长期从事于智能搜索研究的专家则一语中的：“SEM的最大优势就是能够让广告投放主清楚的知道自己花的每一块钱都做了什么贡献。”

　　SEM仍处在初级阶段

　　最新的数据报告显示，国内网络营销市场规模在今年年底有望达到300亿元，这一数字虽然相对于整个中国的广告市场来说还微乎其微，但层出不穷的网络营销模式也开始了在这个领域的掠城之争，SEM近两年的增长虽然迅猛，但对于大多的中小企业来说，依然还是一个比较陌生的名词。

　　对此，田传钊也同样坦承目前这个行业还处在一个初级的发展阶段，他介绍道，在国外SEM广告形式占到了整个网络营销的50%左右，而目前在国内还不到30%，再加上整个中国的网络广告市场整体规模还比较小，从而也导致了目前SEM依然还处在一个并不未所有人知的境地。

　　其实作为一些追求实际效果的中小企业来说，SEM的营销可能会带来更大的投资回报率(ROI)，但目前相对于中国约3000万家中小企业来当中，选择进行SEM或者甚至是网络营销的基数非常的低，甚至不到百分之一，也就意味着更多的企业对于网络营销或者SEM还没有一个清楚的认识。这样的现状在田传钊看来是必然的，首先是中国的中小企业主对于网络营销的认识还没有一个完全的普及，其次是这些中小企业主所受的教育程度参差不齐，一旦涉及到让他们去对电脑的平台型领域进行操作他们就不乐意干。

　　不过他也同时认为，随着中国网民的迅速普及，网络营销的概念将会更加深入到中小企业当中，“虽然整体的基数还不大，但发展的速度是非常迅猛的，就算是一些不愿意主动接受SEM的企业主，也会在一定程度上被动接受，因为这个行业的渗透力还是很强的。”

　　SEM比搜索引擎更具优势

　　抛却国内中小企业对于SEM的认可度不高而导致这个行业的发展受限的话题不谈，目前国内专门从事于SEM服务商家就多达几十家，也使得这个方兴未艾的市场就充满了火药味，在业界看来，依托于搜索本身的SEM服务商或许最的竞争对手应是具有平台的搜索引擎商，毕竟诸如百度之类的搜索引擎平台不光是有SEM的服务代理，自己同样也具有庞大的SEM营销团队。

　　对于这样的看法，田传钊并不表示认同，在他看来，搜索引擎平台商与SEM服务商是各具优势的，双方更多的是一种互相依存的关系，而且在针对于企业的个性化需求方面，SEM服务商甚至更具有优势一些。他透露道，其实SEM最重要的一个环节是效果可监控，但百度、谷歌等搜索引擎提供商对这些广告主网站的效果监控数据并不一定能够获取到，从而不能为SEM优化提供最直接的客观依据，而SEM服务商却可以通过广告主获取到，从而帮助广告主清楚的看到自己每花一块钱所带来的变化，此外，搜索引擎提供商与SEM服务商另一个差别是百度谷歌在很大程度上是系统的接受投放，而SEM服务则是一种主动为客户量身定制营销计划的方案包装。再者就是广告主在投放的时候更愿意相信有一个第三方的机构在中间进行效果的评估与衡量。

　　据悉，目前博雅立方的服务客户达到近50家，主要来自电子商务、教育培训、旅游、游戏等行业该公司2008年成立到现在，发展非常迅猛，公司计划明年初开始进行第二轮融资，加大在技术和市场方面多向投入，年底推出的从建站到SEM服务的全平台产品将主要针对国内的中小企业，通过降低SEM投放门槛，让更多中小企业享受到高科技带来的营销成果。而国内的SEM市场，也只是刚刚打开。