在这酷热的三伏天里，奥运热潮刚过，但b2b行业并不景气，阿里巴巴公布财报前，B2B行业的财报数据先后曝光，大多不容乐观。就在公众做好了心理准备，认为阿里巴巴同样将拿出一份很难看的财报数据时，结果证明，不抱希望时的惊喜，反而能给沉闷的季节带来春意盎然的暖意。
8月27日，阿里巴巴(1688.HK)在香港发布财报，阿里巴巴中期业绩证实，其总营业收入增至14.152亿元人民币，较2007年同期增长47.8%;其净利润为6.972亿元人民币，较2007年同期增长136.2%。中国交易市场的营业收入于2008年上半年增加至人民币4.816亿元，较2007年同期增长84.6%。
其赢利能力大大高出公众预期。马云和他的团队，再次用实际行动粉碎了各种谣言，证明了阿里巴巴巨大的潜力和增长价值。
在全球经济变缓或衰退的趋势下，阿里巴巴逆水行舟不退反进，表现优异。全球经济放缓，阿里巴巴的营业收入及盈利能力在2008年上半年却得到稳健提升。阿里巴巴首席执行官卫哲接受采访时解释了原因：“我们的网络效应持续强化，使我们的注册用户、企业商铺及付费会员继续录得稳定增长，巩固了我们在全球电子商务平台中的领导地位。另外我们亦于拓展海外市场方面得到重要的进展，包括在印度和日本落实合作伙伴及于台湾开设销售分公司。这些业务发展将进一步加强我们在中国大陆以外的收入来源。”
综观以上表格，不难看出阿里巴巴强大的执行力以及巨大的电子商务的品牌价值对市场的影响力，也不难看出其模式的优越性，今年的通货膨胀和人民币升值都使外贸环境有很大的改观，更多出口型企业将涌现，他们在降低运营成本时，必然要依赖电子商务的阿里巴巴。
阿里巴巴凭借其踏踏实实的动作，对市场有着优越的敏感度，并且提前预警，使中小企业能更好的规避风险。马云的“过冬论”可谓实在。
通过其财报，可以得知阿里巴巴在第二季度对国内贸易进行了很大的投入，并积极拓展海外市场，使中小企业的商机更多，渠道更宽，从而，赢得了用户，赢得了局面。
作为一个强者，能在“冬天”里经受住考验，捱过冰天雪地的冷冻，也是因为提前准备好了过冬的“粮食”和棉被。
