天极ChinaByte7月11日(熊海燕) 奥运题材已成为兵家必争之地。今天，TOM在线宣布将邀请国内28家主流平面媒体成立“奥运报道强势联盟”。与新浪和腾讯一样，TOM图谋借助传统媒体的采访资源第一时间发布奥运新闻。但与这些主流网站相比，TOM的举措显得更大胆，TOM高调推出了围绕“奥运会”的一系列活动。
搜狐的负责人此前曾表示，围绕“奥运会”的一切活动都是这些网站的禁地，因为他们都不是奥运会和奥组委的合作伙伴，一切围绕“奥运会”的活动都将被国家体育总局叫停。奥组委的监管部门会来判断这些行为是否违规。但作为2008年奥运会互联网内容服务赞助商，搜狐有通报违规行为的权利。
对此，TOM的相关负责人表示，其正在启动的“奥运冠军神州行活动启动仪式暨奥运冠军爱心助学活动”和将启动的“奥运网络主播全国竞选”和“‘足球小子’选拔赛”都是公益活动，与商业活动有本质的区别，而且TOM都是和传统媒体一起合作举行的活动。
同时，搜狐相关人士表示，TOM新闻发布会现场的背景板上有北京2008奥运会的标志，如果没有得到奥组委的授权，北京2008奥运会的标志是不能被使用的。此前，TOM网站上出现的“你的奥运会合作伙伴”的说法曾被奥组委责令整改过。
就在不久前，腾讯的“举重队合作伙伴腾讯”的说法也被叫停，改成“腾讯支持举重队”;新浪曾推出的与“奥运“相关的评选活动也同样被叫停过。TOM的这三项奥运相关活动能否成功举办也被打上了问号。
就在上周，TOM网已与湖南卫视结为战略合作伙伴关系。双方将在TOM网“奥运网络主播全国竞选”和湖南卫视“‘足球小子’选拔赛”这两大活动上开展互动合作。“奥运冠军神州行活动启动仪式暨奥运冠军爱心助学活动”是TOM网和湖南交通频道共同举办的。
目前，网络媒体携手传统媒体共同结成强势奥运报道合作联盟已成为大多数网站的选择模式。TOM在线副总裁苏英琦女士认为，报道奥运盛事，绝非一家媒体单打独斗就可以的，唯有强强联合，才能实现互利共赢。
但在网络世界里，做与奥运有关的文章，要绕过搜狐也绝非易事。因为其他网站“不能做与奥运会相关的活动”，“北京奥运会的合作伙伴用奥运组合标志在网上打广告只能选搜狐”。其他网站只能在奥运新闻的报道方面利用传统媒体的资源和网站的互动优势而有所作为了。
专题策划：徐亚楠
