154万点赞俘获100万粉丝,每日瑜伽的抖音怎么玩的?

2018-11-13 18:01:00 作者:张东东 出处 : 比特网

  导读:“2018年,是短视频风口的开始”,这一点已经成为行业共识。抖音、快手等平台取得巨大流量,BAT也大举投入。但对于短视频内容创作者来说,如何从数以百万计的竞争对手中突围呢?我们采访了刚刚在抖音平台突破百万粉丝的“每日瑜伽”运营团队。

  11月11日,瑜伽超级IP“每日瑜伽(抖音号:meiriyujia)”在抖音平台突破100万粉丝,而关键的是,这100万粉丝,是来源于获得154.3万点赞的119部每日瑜伽原创视频,高达1.5的“赞粉转化比”十分突出(即每三个点赞用户中,就有两人成为忠实粉丝),放眼整个抖音平台,这一数据都非常惊人。

154万点赞俘获100万粉丝,每日瑜伽的抖音怎么玩的?

  图:每日瑜伽(抖音号:meiriyujia)抖音突破百万粉丝

  “每日瑜伽”是“移动创意工场”速途网络孵化的新媒体IP,,作为瑜伽生活指南!每天分享有趣、实用的瑜伽干货。一线二线城市用户占较大比重,男女粉丝比例1:3,其中以80后、90后轻熟女性为主,在时尚、健康、运动等领域具有强大的消费能力。目前全网粉丝已经突破400万。

  亮眼成绩的背后,还有许多不为大家所知的秘密。对此,小编专门采访到了每日瑜伽团队,希望从他们的口中得到抖音运营的“秘籍”。

  定位明确,做好内容储备

  每日瑜伽抖音号定位就非常明确——为瑜伽爱好者服务,提供持续高质量的瑜伽原创视频,进而希望能够打造瑜伽短视频领域的IP,成为每日瑜伽除公众号外,另一个粉丝聚集平台和内容出口,可以为更多用户提供多元化的服务。

154万点赞俘获100万粉丝,每日瑜伽的抖音怎么玩的?

  图:每日瑜伽团队合影

  “垂直领域+高质量PGC+持续输出+商业模式”,可以发现每日瑜伽对抖音的构想很完整,但在运营之初,每日瑜伽运营团队还是经历了小小的阵痛,比如“弹药不足”。每日瑜伽团队在准备了七八条原创视频后,开始以每天1-2条的速度,上传抖音平台,但是没想到一下子就有大量的粉丝涌入,存货视频一下子就“捉襟见肘”,而且还要分出人力进行粉丝互动,解答大家问题,团队一下子有点“力不从心”。

  粉丝爆发的太快,为了保持内容每天的持续更新、保证良好的体验,每日瑜伽团队及时着手调动公司内外部资源,从人员的补充,到专业化到内容的制作都进行了快速的响应。在日常运营的间隙,团队还聘请专业的老师进行指导,小到一张图、一帧画面都能确保最完美的输出,力求给粉丝以最好的体验。天道酬勤,每日瑜伽团队也在这期间收获了粉丝满满的爱意。而善于复盘的每日瑜伽团队,也在内容的积累过程中,逐渐摸索出抖音发布内容和微信公众号内容的区别,这对于运营来说无疑是最好的经验。

154万点赞俘获100万粉丝,每日瑜伽的抖音怎么玩的?

  图:每日瑜伽公众号与抖音的内容区别

  相对于长图文,短视频的制作难度更大。“相对于微信公众号,抖音上聚集的年轻人更多,所以短视频内容一定要简短精悍、主题鲜明,又要兼具一定的趣味性,在用户打开的前几秒时间需要吸引到他的注意力,否则没有机会”,每日瑜伽负责人同时表示。

  熟识算法机制,提高账号权重,避开热点陷阱!

  每日瑜伽团队还发现,一个新注册的抖音账号最核心其实是“提高账号权重”(权重越高,抖音平台推荐的几率越大,这意味着大流量),影响新注册账号权重的因素有很多,包括内容、标题、封面、垂直度、发布时间、更新频率、粉丝互动、作品整体质量等等,把这些影响因素逐一做调整,逐步提高账号权重,然后继续强化做优质的内容。同时,持续研究平台喜好和算法机制的变化,及时做调整。

  每日瑜伽团队强调,做抖音要一定程度上摒弃热点思维“陷阱”。“做新媒体,跟热点几乎是获取流量百试百灵的法宝,但在抖音上做专业内容,反而可能被热点坑。”

  原来,每日瑜伽遇到过几次粉丝滞涨甚至脱粉的现象,而后复盘发现,是因为每日瑜伽当时所跟的一些热点,造成了内容偏离粉丝喜好;最后每日瑜伽团队还特别贴心的提示,对于抖音平台运营者来说,要特别关注抖音平台上涉嫌违规的新闻事件,还有国家的相关政策,做到及时调整视频内容,遵纪守法,避免违规操作。

  “要分利用好平台的被动流量,也就是抖音的算法机制,掌握好平台运营规则;要规避平台陷阱,一味追热点、赶节奏,等粉丝数量达到一定基数之后,不能放松,要重点一如既往深耕内容。”

  进阶:做好粉丝管理和产品创新

  垂直内容,吸引的粉丝相对精准,而针对精准粉丝的运营则更考验功力。首先要做好内容,不断提高内容质量,要研究抖音粉丝喜好,制作粉丝热衷的短视频,才能赢得粉丝的点赞。

  目前,每日瑜伽从数十个微信社群及众多的社交平台上进行调研,寻找大众讨论比较多的诉求,以及紧跟当下较火的话题和内容,综合来确定每期的选题,最后经过精细化的制作再上传进入抖音用户的视野。小到一张图,每一帧视频,都是经过精细化的制作才呈现在用户的面前,丝毫不敢有一丝的懈怠。

  其实每日瑜伽的抖音涨粉大致经历了三个阶段,这三个阶段正好与内容的升级相对应。

  第一阶段,原创真人视频与图片视频交织。今年7月,每日瑜伽抖音号发布第一条视频,一个月涨到10万粉丝。而这个阶段,每日瑜伽团队还是处于尝试摸索的阶段,在原创视频制作跟不上的时候,也出现过用图片滚动,将瑜伽领域“爆文”内容整编成视频的做法,从实用性角度,这类视频也很受欢迎,但总体感受来看,不如PGC内容。

  第二阶段,全面转向专业性,自主版权的PGC内容。从8月15日开始,每日瑜伽团队在经过对比研究分析发现,筛选出了用户最喜欢的几个视频的调性,即专业的、有用的、有趣的视频,于是就自主研发了每日瑜伽抖音经典小课,用户非常喜欢,点赞粉丝转化效果非常好。这段时间是粉丝增长是最快也最稳的阶段,35天的时间,粉丝量从10万+涨到34万。

  第三阶段,针对不同基础的粉丝+外教PGC课程。从9月中旬开始,每日瑜伽团队在PGC基础上,开始外聘明星导师,聘请享誉国际的高级理疗瑜伽大师Arjun亲临“轻伽瑜伽”实体店授课,同时,每日瑜伽与Arjun大师还共同打造权威专业的“每日瑜伽理疗体系”一级课程,这些优质课程会在每日瑜伽抖音平台上发布。受益于自有线下瑜伽馆“轻伽瑜伽”的开业,同时可录制视频的场地和团队更多,持续产出丰富多样化的课程,得到了粉丝的一致好评,最终在11月初一举突破百万。

  以上就是每日瑜伽和抖音“死磕到底”的故事,最后附上运营宝典九条。

  你必须知道的抖音“小脾气”

  1、抖音喜欢“瘦高个”:平台喜欢竖屏视频,竖屏比横屏权重高;

  2、抖音喜欢“有面子”:有标题封面的视频比没有的权重高;

  3、抖音喜欢“实在人”:实名认证的权重高,企业认证权重高,手机注册和绑定的比其他形式的权重高,流量发布比wifi权重高,手机直录的视频比导入视频权重高;

  3、抖音喜欢“有质量”:低俗低质量视频打动不了抖音;

  4、抖音按权重分等级,按等级分流量,当然小编也有一定权限;

  5、抖音会隐形降权,隐形限流,这时你要自查找问题;

  6、抖音平台喜好并非一成不变,算法也在进化中;

  7、抖音喜欢“专业性”,抖音青睐内容垂直度高、专业的创作者;

  8、抖音的slogan是记录美好生活,所以不太喜欢没创意的营销和硬广;

  9、抖音开始尝试给予视频创作者变现机会,可以好好把握;

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