比特网(ChinaByte)5月14日报道 (孙广健)数字技术让信息的传播速度达到史无前例的水平，而相对古老的出版业也面临着巨大的挑战，尤其是技术的突飞猛进使得人们的阅读需求迅速提升，出版业也不得不拥抱数字技术，数字出版由此而生。
出版与数字技术结合并不简单，两者都有着各自的特点和需求，如何使两者有机地结合起来呢?作为数字出版行业技术和解决方案的方正阿帕比公司常务副总经理郑伟就此问题来到ChinaByte视频直播间，接受了比特网的专访。
主持人：各位网友朋友们，今天我们很荣幸的邀请到了北京方正阿帕比技术有限公司的常务副总经理郑伟先生来到天极直播间，和大家一起聊一下数字出版的有关问题，现在请郑伟先生自我介绍一下。
郑伟：各位网友大家好，我叫郑伟。来自于北京方正阿帕比技术有限公司，我们公司主要从事数字出版这个行业的业务。我本人毕业于北京大学，一直从事跟出版和媒体行业有关的工作，谢谢大家。
主持人：郑总，中国数字出版发展的源动力是什么呢?
郑伟：中国数字出版发展的源动力我觉得可以从两个方面来看，一个方面就是本身它的最终的需求来自于要满足互联网时代或者是说数字时代人们对阅读习惯和阅读需求变化的趋势。因为随着网络的发展或者是说随着数字内容的发展，人们越来越多的依赖于互联网或者是数字的方法来去进行学习和阅读。如果我们出版机构不能够很好的满足需求的变化，比如说阅读的方式，阅读的介质，阅读的习惯这些变化的话，就很难达到对客户需求的满足。所以满足人们阅读习惯的变化，是我们数字出版行业的一个非常大的源动力。
另外一个就是我们出版行业本身也需要有一个自身在新的互联网时代的这种定位和业务的提升、升级。大家都知道传统的出版行业是大量的消耗纸张、油墨以及通过这种传统的地面的书店的形式进行销售。这个行业本身的发展过程当中也遇到了很多的问题，比如说大量的库存的问题，信息传播的速度的问题等等。这些方面都需要我们的出版行业自身进行一个很大的升级。
满足人们阅读习惯的变化，满足自己自身升级的需要，这是我们数字出版行业发展的两个源动力。
主持人：数字出版行业的本质和特点是什么呢?
郑伟：我觉得数字出版的本质和特点就是说以最合适的一种数字化的方式来进行数字内容的传播，满足人们对阅读和数字需求的变化。我们整个出版行业里面比较重要的一个问题，就是通过移动阅读、电子书、数据库等形式，把自己的内容创造出最适合的方式来满足阅读变化的需求。
主持人：这对传统的出版行业来说提出了怎样的要求呢?
郑伟：对传统行业来讲我觉得需要关注几个比较重要的问题，第一个就是需要高度重视数字出版的这种转型的需求，具体来讲可能会需要从技术方面，从版权保护方面，从出版的内容方面都要作为几个关注的重要。比如说对数字出版来讲，它的起因就在于技术的变化造成了人们阅读习惯的变化。这种技术的变化更多的改变了人们对信息需求的一种方式、效率的需求。对出版行业来讲可能是需要用技术的手段以最低的成本，最方便的一种形态把过去纸介质的内容转移到数字的这个形态上来。比如说在传统纸张的编排、排版完了以后可以快速的以最低的成本转移到我们的电子书，把以前零散的图书，大批的这种分散的图书集合成一个数据库，提供数据库的服务，这些都是需要技术的手段来解决的。
第二个也是跟技术有关系，就是这个行业里比较关注的一个话题就是版权保护的问题。如果是一本纸书的话，人们有很多隐含的权利，比如说我买了一本纸书，我可以自己阅读，我可以把它送给我的朋友，我可以把它借给我的朋友，我可以把这本书进行批注，内容摘录、引用，我要转送别人的话，必须再购买一本，或者说我需要去复印一本书，但纸书隐含的权利是不能复印或者是不能通过纸书的拷贝去再获利。但是到了网络时代以后，这种数字内容有很多的特点，比如说传播非常快，我拷贝一份给了另外一个人，我这儿还有一份，你那儿有一份，你再拷贝一份给了第三个人，我们三个人都有了一个拷贝。就是说我的一个数字内容没有进行一个很好的版权保护的话，这个内容进入到互联网以后会快速的传播到整个的网络里面去。
当然对于以内容本身作为盈利模式的图书出版行业来讲这是一个非常非常致命的打击，就没有办法去通过这种电子的形式建立一个商业模式，所以通过技术的手段来去保护在互联网传播里面的版权，这既是一个技术问题，也是一个商业模式的问题，我们通过数字版权保护的技术来实现对电子图书在互联网上传播的一个版权的保护，这是在整个图书出版行业里面需要关注的两大类的问题，一个是技术的问题，一个是图书版权保护的问题。当然这两个问题是相对有一定的关联度的，数字版权保护也需要用技术的手段去实现。
主持人：数字出版对于每一个读书的人来说都意味着什么呢?
郑伟：对每一个读书的人来讲我觉得意味着读者可以以更低的价格，以更舒适的方式，以更加便捷的知识阅读、学习的形式，比如说检索查询来进行图书的阅读，所以对大家来讲，对每一个网民来讲是一件非常好的事情，可以通过和以前传统的纸书的阅读形成一种很好的互补，大家都可以通过在电脑上能够快速的找到自己需要的内容或者是在上班的路上可以通过手机来进行阅读。
主持人：今年世界读书日的时候有一个调查报告，这个报告显示在用数字阅读的方式已超过了传统的纸张的阅读或者是图书的阅读，这个报告您觉得它意味着什么呢?
郑伟：这样的一个报告就意味着说给我们的数字出版行业指明了一个很重要的方向，这种阅读的变化是一种规律性的东西或者是一种必然，也就是说随着这种网络环境的变化，人们阅读习惯的改变这已经是一个不争的事实。现在人们的阅读习惯已经发生了一些变化，比如说一些浅层次的阅读，比如说一些阅读时间的碎片化，人们很难有一些大片的时间进行阅读，人们的阅读被碎片化了，有可能是在一些片断的时间里，比如说休息的时间，比如说上班的途中，比如说等人的时候，这些时间里面去进行阅读，阅读的时间也被切割开来了。包括人们在阅读知识的手段的依赖上面，过去更多的依赖于纸介质的图书、期刊和杂志。现在的阅读人们更多的依赖于互联网、搜索引擎、电子方式的阅读，所以这种阅读力的变化是一个必然的趋势，我们出版行业应该更好的认识到这个趋势，通过自己本身在出版形态上的调整，加大书籍出版的力度，来提供更多的数字内容的出版，我想，这样的话，数字出版行业一定会有一个比较好的未来。
主持人：现在是不是说数字出版的春天已经来了?
郑伟：一个行业会有一个爆炸式的增长取决于很多因素的约束，并不见得是因为一个指标的变化就会决定着什么，因为这种指标的变化它是一种客观的东西，是一种市场存在的一种客观的需求，还需要我们的行业自身对这种需求有一种很好的满足、契合，那么才能使这个行业有一个快速的发展。
主持人：您能介绍一下数字出版有一些什么样的形式吗?
郑伟：数字出版非常多样化，比如说大家经常看到的电子书、手机书，对于很多一些专业的数据库，比如说医学类的数据库、法学的数据库，对于互联网的报纸，包括媒体网站，甚至于包括游戏我们都可以把它作为数字出版的一个组成部分。
主持人：这个优势在哪里呢?
郑伟：优势我觉得还是满足人们在电子化的手段，互联网的环境下对知识获取的一种便捷性。
主持人：出版的门槛是不是降低了?
郑伟：出版的门槛相对来讲会有一些变化，因为对数字出版来讲，人们有了更大的一个自由度，更大的一个便捷性，知识传播的便捷性，包括对这种出版的过去的门槛。比如说举一个例子来讲，过去我们要出版一个图书要有一定的起印量，因为没有一定的起印量，这个图书是没有办法盈利的，是赔钱的。有了数字出版的概念我们可以进行按需的出版，我们可以根据市场的订单量进行数码的印刷，这样就使得门槛大大的降低。
主持人：现在数字出版发展的瓶颈有什么?
郑伟：我觉得来自于几个方面，第一个方面可能是来自于我们目前的市场的成熟度，也就是说整个行业里面的市场的成熟度。目前在数字出版行业里面的市场成熟度，我们还认为是处在一个培育期，目前的数字出版的最大的应用领域在于教育、企业、机构用户这些领域是整个数字出版的最大的市场领域。当然对于国内的个人用户来讲，这个市场还没有达到一个成熟的阶段，所以我觉得在目前来看，数字出版的发展还需要很大的共同的努力，这是一个方面的问题。
第二个就是数字出版的行业里面所需要面临的一个版权的解决的一个问题，这也是非常大的一个全球性的问题，也是整个产业的问题。我们一直认为要让数字出版产业有一个健康的发展的话，版权是一个必不可少的一个必要的条件，如果没有一个很好的版权解决方案的话，这个产业是不能够快速发展的，也是不能够健康发展的。对于我们来讲，一直在坚持一个出版社授权的模式，就是通过出版社来解决这个产业里面版权的授权的问题。为什么我们讲出版社授权是一个最好的模式呢?因为出版社是和我们的著作权人作者最接近的，因为每一本书的出版都会和出版社有一个出版合同，出版社是我们的图书出版的唯一的、合法的出版机构通道，出版社和我们的著作权人是最密切的。所以通过出版机构去解决版权的问题是一个最佳的一个方案，也是整个社会成本最低的一个方案，同时通过出版机构来解决出版社的版权授权的问题，也会给我们整个传统的出版机构未来进一步加大数字出版的力度实现这种数字出版转型是一个必要的保障。
如果说我们的出版机构没有办法不重视这种版权的解决的话，这样的话我们将来出版机构转型也就变得非常困难，因为你没有得到合法的授权。所以从整个产业的角度来讲，从价值链角度来讲出版社解决授权问题一定是一个最佳的方案，而且面向于未来，我们出版社做数字出版必然要面临版权的问题，大家重视的程度会越来越多，在我们的图书出版合同里面就会约定作者对这本图书的进行网络传播授权的问题。所以从发展的角度来看，总会有一天我们的出版机构会在图书出版合同里面全面的约定、解决未来的这些授权的问题，所以往后看出版社它可以在做图书出版的过程当中直接解决掉授权的问题，从发展角度来看这是一个最佳的模式。从历史的角度来看，这些作者是和出版社最熟悉的，他们是最近的，他们过去已经有过图书出版的合作，通过这种回溯、补充授权，使得这个出版社解决版权的问题也是最方便的。所以对我们来讲一直坚持的就是出版社授权的一个模式，通过跟出版社的合作来去解决著作权和网络传播权的方案。
主持人：我们是不是依靠出版社这个阶层或者是结构呢?
郑伟：是的，在我们国内无论是传统出版还是未来的数字出版来看，这些出版机构仍然会是这个行业的一个主体的力量。
主持人：我们作为一个技术和解决方案的提供方，咱们对于数字出版行业的发展有一些什么样的贡献没有?
郑伟：因为在历史上方正一直就是为我们的新闻媒体和出版行业提供技术的服务，在数字出版领域也是一个不变的一个宗旨，第一个定位我们也是希望能够通过技术来帮助我们的媒体和出版行业实现这种数字出版的这种转型，比如说我们研发的这个CEB的电子书的格式，DRM的版权保护，以及数字图书馆的解决方案等等这些都是通过技术的手段帮助我们的出版机构实现数字的出版，这是一个定位。
第二个定位就是我们也希望能够跟我们的出版机构一起来解决我们数字内容的营销的问题，因为单纯就一个出版社或者是就一个出版机构来讲，毕竟在市场的覆盖面、出版的品种数都是有限的，我们希望能够建立一个数字出版的一个内容的发行平台，来把这个行业的内容通过这样一个整合的平台推向市场，这样的话才使得大家能够有一个整合的力量和优势。所以第二个定位就是我们在和我们的出版机构合作来去建立一个数字出版的内容的发行的一个业务。对于方正来讲也是一直在坚持着这两个定位，就是技术的定位和内容发行的定位，通过这两个定位来帮助我们的行业转型。我们提供工具，帮助大家做出电子内容来，做出数字内容来了，第二个我们再帮助大家把这个内容卖出去。
主持人：您刚才提到了DRM数字版权保护的技术，您能介绍一下吗?
郑伟：数字版权保护技术是这个产业发展的一个关键性的技术，比如说我们数字版权保护技术为什么要用，数字版权保护技术刚才我也提到了就是因为电子内容的传播的便捷性，复制的低成本，复制的高质量这些优势反而成了建立这个产业商业模式的一个头疼的问题，因为它传播太便捷了，复制太容易了，成本太低了，但是我们这个图书出版的产业的商业的这么多年积累的商业的东西是没有变化的。我就是按照内容的价值，按照本数、册数进行销售，所以造成了既是优势同时也变成了一个障碍。如果有一个好的手段把这两个东西结合在一起，既保护了这本电子内容的著作权人、发行人的权益，又能够把它传播便利、阅读便利、使用便利的技术继承下来的话，就可以建立这种产业的一个商业模式。所以这个里面最关键的技术就是数字版权保护技术，我们做的数字版权保护技术就是来解决版权在传递过程当中的合法使用的问题。我可以把它描述的更具体一点，比如说一本电子图书未经授权的复制、拷贝、转送这些权利都是被禁止掉的，我不能够把一本书我买完以后两块钱，然后放到网上去传播，假如说大家可以免费的复制的话，这本书只能卖到两块钱了，这种未经授权的拷贝、传播是被禁止掉的。
但是读者正常的合法的使用权利，比如说我购买了这本书以后的比如说阅读的权利，在图书馆里面的借阅的权利，比如说摘录的权利，这些都是被保护下来了。如果你是一个合法使用者，你就感受不到这个DRM的存在。但是当你试图进行非法的使用的时候，比如说未经授权的传播、拷贝和复制，这个时候你就会感觉到DRM后面不让你做这个事情，当然它会是一个非常复杂的系统，既保护了著作权人的利益，出版者的利益，也保护了使用者的合法的使用，也使得整个内容的传播和销售在网络上是可以被透明的计数的，比如说电子书销售的册数和销售的客户群，这些都会被记录到后台的系统里面去。
我们可以把电子书的销售和传播分成两类，一类是通过电子书店购买一本电子书，可能是这样的一个过程，比如说我是一个消费者，我要买一本电子书，我通过电子书店找到了这本书，比如说我花了两块钱提交了一个订单，这个订单的需求会送到中心的版权管理的服务器上，这个版权管理的服务器就会给这个作者一个授权，你可以合法使用，这个证书就被下载到购买者的电脑里面去，这是一个过程。
还有一个过程就是我去数字图书馆借阅一本电子书，这些所有的权利会被一次性的从中心的服务器下载到数字图书馆里面。比如说我的数字图书馆里面有一万本藏书，这个在数字图书馆建立和购买当中已经被授权了，数字图书馆在和借阅者之间进行授权证书的一个交换就可以了。
主持人：DRM系统是不是我们公司的主要的核心技术呢?
郑伟：是的，DRM技术是我们一直在研发的一个非常核心的技术，这个技术也获得了2003年的信息产业部的重大技术发明奖，这个技术是整个产业发展的一个核心的支撑点，有了这样的一个技术就能够使得我们出版机构、出版者的权利和我们读者的合法使用的权利得到一个平衡，得到一个保护，才能建立起一个健康的产业链。
主持人：这个技术在与国外的同等的技术相比的话有没有什么优势?
郑伟：这项技术我们在全球出于领先地位，第一个就是对于电子书来讲，我们的数据进行转换的成本是非常低的，大家都知道我们在传统出版印刷里面用的都是一些面向与印刷描述的格式，我们要能够把它转换成适合于互联网传播或者是适合于数字内容传播的形态来讲，CEB和DRM的结合使得转换的成本最便捷，你可以把各种格式的文件转化成电子书的格式，这个格式实现了高保真，文、图、表这种自动的转换，同时数据量非常的小，而且数据可以得到加密保护。再加上数字版权保护的DRM的技术，就使得一本图书从它的转换、生产进入到销售渠道里面都是能够在DRM的保护下进行传播的。
主持人：现在手机成为日益普遍的一个终端，也成为一个重要的阅读支持设备，那么我们行业里面对这个设备是怎么看的呢?
郑伟：手机的发展使得大家进行电子阅读的便捷性得到了一个大大的提高，因为手机是人们日常携带最为频繁，使用频率最大的一个电子信息的终端，过去我们只有通话的功能，今天已经变成一种多媒体的终端，通过手机也是我们非常关注、期待和积极探索的一个方向，通过手机来进行这种比如说手机书的出版，手机报的出版，都会给这个行业带来一个非常大的发展，也使得手机的使用者能够有更多的内容可以通过手机进行获得。
主持人：方正阿帕比有什么行动没有?在手机的终端上?
郑伟：我们提供了基于手机书的出版和手机报的出版的两个解决方案，基于手机书的出版比如说我们可以把适合于手机出版的内容或者是说适合于手机使用者消费的这个群体的内容，并不见得每一本书都适合于手机出版，适合于手机使用者是年龄偏年轻的，内容是偏大众化的内容，所以我们是比较倾向于一些小说，一些篇幅比较小的内容，跟人们的生活相关度比较大的一些内容，甚至于包括一些漫画、动漫，我觉得这些是目前比较适合于手机出版的。我们也提供了一些相关的解决方案，这些内容可以非常方便的转移到手机的出版方面去。在手机里面可以安装一个手机书的阅读器，通过这个阅读器可以下载、购买、阅读一本手机书。这种阅读方式和基于WEB和短信的方式有很大的不同，基于手机阅读器的出版方案使得手机的使用者可以整本的获得一个内容，阅读的时候不需要再次连线，因为这本书的内容已经下载到我的手机里面了，我不需要再去连线阅读这本书。
比如说大家都有通过WEB来看书的经历，可能在你的阅读的10分钟里面有6分钟是在等待下载，非常的不方便，我们提供的这种基于手机阅读软件的这种手机数字出版方案就使得阅读起来非常的舒适，用户的体验非常好，速度也非常快，而且内容可以整本的进行提供下载，而且下载以后你可以拥有和收藏这个手机书。另外一个方案就是我们提供的手机报的方案，也是可以通过一个内置在手机里面的一个手机报的阅读器，每天定时的通过后台的服务器推送一份完整的报纸到你的手机上，这种和短信、彩信方式的手机报也有很大的不同。比如说它可以实现很好的内容的编排，图文可以混排，因为本身它是一个手机的客户端，在这个客户端里可以实现很多丰富的功能，比如是朗读的功能，比如说内容转发的功能，这种查询的功能，批注的功能等等都可以在手机客户端里面得到一种实现。
再一个就是手机的下载的这份报纸的内容或者是书的内容的大小、体量是不受短信或者是彩信本身技术上对内容大小的一个限制。一个彩信可能是最多30K，再多的内容可能就没有办法去承载了，基于客户端的手机阅读的方式来讲，或者是手机报的方案来讲，你可以推送很多的内容，一份手机报的大小、内容的量可以根据你的出版需要来去定义，你可以在里面放50条新闻，其中有20张图片，你也可以放200条新闻，它的内容出版的量是可以完全由出版者自己决定的，也就是使得我们阅读者来讲报道的内容更加丰富了，信息含量更高了。以前我通过彩信收的手机报可能只有20条新闻，但是我通过手机报收到的可能是200条新闻，这就是一个非常大的好处。
主持人：3G的开通以后给我们数字出版行业带来了一些什么影响呢?
郑伟：3G出来以后使得移动出版、手机出版变得更方便了，因为它的带宽更高了，过去我们可能是下载一本书需要两分钟，未来3G时代可能是需要10秒钟。过去我们为了让大家下载的快一点，我们只能放少量的内容，放少量的视频或者是图片，有了3G以后我们可以放更多的报道的形式，更多的图片和视频，这样的话对于使用者来讲会有更好的体验。
3G的开通也会使得数字出版在移动出版上的这种发展的脚步会更大的加快，我觉得是提供了一个更宽的马路，大家可以在这个马路上提供更多的，更丰富的这种内容。
主持人：3G开通以后市场格局会不会发生改变呢?就是说有没有更适合3G的一些公司或者是技术崛起呢?
郑伟：数字出版并不是说有了技术就有了一切，因为本身出版行业里面有很高的内容的门槛，而内容的门槛是我们出版机构里面最擅长的，通过这种内容的优势和技术的结合才能够更好的发挥这种技术和内容的优势，而不仅仅是一个技术的问题。
主持人：运营商对手机出版还有手机报、手机阅读这些新生事物的看法是什么?
郑伟：运营商当然都会非常喜欢和欢迎跟出版机构有合作，因为运营商更多的是提供通道和带宽，他们也在做一些转型，希望能够在移动的通道里面提供更多的增值的服务，这种增值服务，与报社、出版社合作，就可以帮助我们的运营商来提供更高质量的内容。
主持人：方正阿帕比跟他有什么合作没有?可以举几个例子吗?
郑伟：我们和运营商之间也有很多的合作，比如说我们在内容上的一些合作，我们会提供一些数字内容到运营商的服务的系统里面去，他们通过这种我们提供的这些电子的数字的内容来去为手机的使用者或者这种通讯的设备的使用者来提供更好的服务。
主持人：这些运营商有没有可能也加入到出版者等方向发展呢?
郑伟：我个人觉得这个产业还是需要有分工的，适度的上下游拓展是合理的，但是毕竟这个产业里面是要有分工的，我们的数字出版机构或者是传统出版机构来讲在内容上的优势是任何一个其他的一个第三方机构都没有办法替代的。
主持人：企业级用户是我们公司的一个主要的用户，对于企业级用户我们有什么特别的一些服务没有?
郑伟：对于企业用户来讲我们更多的提供了就是企业和行业的解决方案，对于企业行业的方案来讲呢，是需要根据每一个企业和每一个行业来定制的。比如说我是一个银行机构，我希望在我的企业内部建立一个面向与企业内部员工的教育培训的一个体系，在这个体系里面可能是需要大量的数字化的内容，比如说电子图书的内容，期刊的内容、报纸的内容，作为我们整个教育培训的一个员工素质提高的一个非常重要的手段和方法。那么我们就可以通过帮他去定制这些他需要的这些图书内容的类别。比如说他可能更多的需要金融、经济、行业、管理等这些方面的一些内容，帮他去进行定制。假如说面向一个法律类的一个行业或者是一个机构，我们可能更多的去帮他定制法律类的图书的资源，法律类的期刊的资源，法律类的报纸的资源。这样的话我们会对每一个企业，每一个行业，都会根据他的需求进行内容的定制和内容的重新的组织打造。
主持人：这样的话，我们数字出版行业存在不存在政策风险呢?
郑伟：数字出版是国家非常关注也是非常大力支持的一个行业，目前来讲行业的出版部门、新闻出版总署等等都会在大力的鼓励我们的传统出版机构向数字出版行业进行转型，当然这个里面也会有一个门槛，有资质的问题，有互联网出版资格的审核，希望能够规范数字出版行业里面的产业的发展得到一个规范。因为出版行业本身是一种偏意识形态的一种东西，那么需要有一些内容的审核，比如说对版权的管理等等，这些都是需要每一个出版机构进行规范的，所以在行业主管部门来讲需要有这种互联网出版资质的审批。拥有互联网出版资质的出版机构会是一个合法的出版机构，会得到我们政府和行业主管部门的大力的支持。
主持人：方正阿帕比有没有这个资质呢?
郑伟：方正阿帕比有，方正集团是在2007年的12月份获得了新闻出版总署颁发的资质。
主持人：传统的一些出版商对数字出版的态度是怎么样的呢?
郑伟：传统的出版机构对数字出版来讲是非常热切的期盼这样的一个转型，我们前面很多的话题提到了这个问题，这个转型本身不是说我们的出版机构自己我想转而是说市场逼着你不得不转，因为你不转就很难跟上未来这种发展的趋势。因为大家大量的这种阅读习惯的变化和调整，使得我们的出版机构必须要做出适应性的调整，所以传统出版机构来讲都是在积极的进行出版转型的尝试和探索。
主持人：他们有没有干预到上游的这些技术或者是其他的一些企业呢?
郑伟：我们一直都是在和我们的传统出版机构进行合作，包括报社，也包括出版社和期刊社都在进行这些技术的合作。因为我们定位首先是一个技术的提供商，通过我们的技术手段可以帮助我们的传统出版机构进行这种数字内容的加工、传播和保护，所以我们完全是一种非常好的合作的一种关系。
主持人：因为数字出版有一个标准问题，就是不同的格式，不同的内容可能会在不同的播放或者是不同的一些传播途径，那这个标准最后由谁来制订呢?
郑伟：标准的问题是未来产业发展一个很关键的因素，我想从去年开始政府主管部门对标准的制订也是非常非常的关注，也专门成立了标准制订的研究课题，方正也是这个课题组的重要的成员之一。
主持人：方正是不是会主导这个标准的制订呢?
郑伟：标准的制订是一个开放的过程，也是对产业发展有很大帮助的过程，标准制订一定是要公布的，对大家来说是公开、透明的东西。方正在过去的几年时间里面，在这个产业里面有很多的积累和经验，这种经验和这种积累可以加快我们标准的制订的过程，我们会把这些经验和积累贡献出来，给我们整个产业来进行分享。
主持人：读者对这个标准的制订是一个什么态度呢?
郑伟：标准的制订对读者来讲将来也是一件非常有利的事情，如果有一个统一标准的话，那可能各个出版社，各个厂商出版的数字内容我都可以通过一个阅读器进行阅读。不需要看不同的出版社的书要装不同的软件，对大家来讲可能是一个很烦的事。有了统一的标准以后，我们可以通过一个软件来阅读各个出版机构出版的数字内容这样的话就会很方便了。
主持人：因为我们的阅读设备不同，有的会用PSP，有的会用手机，有的会用MP4，这样的一种标准制订之后，这些传统的一些阅读器如果不能及时适应的话就会被淘汰，有没有这种可能呢?
郑伟：标准出来以后应该讲这个产业里面所有的出版者、技术服务商和设备的制造商都应该去遵循这个标准，这是一个不争的话题如果大家不遵循这个标准的话，这个标准制订出来就没有意义了。如果标准制订出来我想我们各个角色，这个产业链上的每一个环节都要支持这个标准，对于这个标准的支持的越早，你的市场机会就会越大。
主持人：中国和外国之间的数字出版行业是不是存在着差距呢?
郑伟：有一定的差距，因为在中国数字出版产业里面，我想起步比国外还是要晚很多，第二个我们的产业里面在数字出版市场里面的成熟度也有很大的差异。比如说我们中国的数字出版产业里面最大的市场在于企业和教育就是B2B的市场，以及机构用户的市场，而我们的个人用户市场还刚刚起步。在国外个人用户市场相对比中国国内要好很多。另外在这种专业的数字出版领域里面，比如说科技、教育、技术、法律等等这些专业的出版领域里面，国外的大的出版机构他们的转型是非常成功的，也是非常早的，相反国内在这个方面跟国外相比还是有很大的差距的。
主持人：您能用一些数字表示一下这些差距有多大，都是哪些方面的。
郑伟：这个差距第一个在于内容的数量，第二个在于内容的质量，比如说我们的数据库的质量，数据库所收入的内容，权威性，我想和同类的国外的这种机构还是有很大的差距的。
主持人：这种差距应该怎样去弥补呢?
郑伟：这种差距我觉得更多的是需要我们整个出版行业自身尤其是我们的传统出版机构在数字出版方面需要更快的步伐，过去大家讲到数字出版企业，数字出版机构更多的概念是在指一些技术型的数字出版机构，那在未来的数字出版的领域里面，我觉得我们的传统出版机构应该更有能力成为优秀的一个数字出版商。因为我们的传统出版机构有更好的内容，有更丰富的内容，这些内容是我们出版机构的一个主要的优势，这些内容并不是在技术服务商的里面，所以如果我们的产品出版机构能够跟技术供应商有很好的协作，通过技术的手段把我们这么多年积累下来的这种出版的资源能够很好的管理起来，整理起来，收集在一个很好的数据库里面的话，我想我们会加快这种跟国外的数字出版的距离。
主持人：电子出版和一些传统的出版行业已经形成了一种比较好的互动营销的模式，国内有哪些这样的模式呢?
郑伟：传统出版和数字出版的这种互动结合我想也是一个非常有意思的一件事情，因为往往人们会在数字出版刚刚开始的时候，大家会觉得数字的营销和数字出版会不会影响纸质出版的发行或者是说市场，我们通过一些分析包括一些实践证明，这个担忧是完全没有必要的，在去年的时候我们和卓越网做过一次合作，就是为卓越网上的部分的图书提供在线翻阅的服务。也就是说帮助在网上购书的人有一种网上逛书店的感觉，这实际上是一种电子图书和纸质图书的一种营销的互动，我们对比分析在提供在线翻阅浏览、章节试读这个功能之后的一个月和这个功能之前的一个月，消费量的数据的变化，我们选取了100本点击量比较大的图书的销售数据对比分析前后一个月的变化，提供了在线翻阅以后这些图书的销售量平均增长了有17%左右，我想这就是一种非常好的一种电子图书和纸质图书的一种营销互动的一个案例。
主持人：国内还有其他的案例吗?就是类似的模式?
郑伟：类似的模式在媒体行业也有，比如说我们的媒体行业通过这种媒体的网站实现这种报网互动，就是报纸和媒体网站的互动，和网上的数字报纸的一种互动。因为很多平面报纸媒体的出版是有周期的，不可能一小时一次，我们日报、晚报一天出版一次，因为你的出版是有巨大的成本的，纸张的成本。这样的话很多内容、信息你没有办法在你的报纸里面去承载，这个事件发生以后所有的动态的信息只有通过互联网的方法才能够把它形成一个连续的报道，那么通过这种媒体网站和报纸、新闻的这种互动的方法就可以更好的为他的读者提供服务。比如说一个报纸上的新闻，报道的是这个时刻的新闻，那么在网站上他把这个新闻可以不断的连载下去，实行一种滚动的报道，这种报道的形式通过数字出版和纸质出版的互动也会有非常好的效果。
主持人：会对传统的门户网站和资讯网站造成很大的冲击吗?
郑伟：我想这种冲击取决于你的本身这个网站的内容的定位，我想可能各自会有各自不同的特点，那么门户咨询类的网站更多的是信息量非常广泛，它的受众群体也比较广泛，另外有大量的报纸上所不能承载的一些内容和新闻，还有很多的社区互动，这些可能我想应该是和我们平面媒体的网站的一个很大的不同，各自会有各自的优势。
主持人：前些天，新闻出版总署副署长孙寿山曾经指出未来十一五末我国将建4-5个数字出版基地，形成10-20个网络出版强势企业，那方正阿帕比是否参与其中了呢?
郑伟：我们一直是我们整个数字出版产业里面非常领先的一个企业，无论是在过去的技术产品和内容营销服务方面，还是在这种标准的制订，国家的重点工程等等各个方面我们都在积极的参与到未来的规划里面去，包括国家在十一五文化发展纲要里面指定的一些重要的重点工程项目，比如说像复合出版，数字版权保护和标准制订这些我们都在积极的把我们的经验和我们原来的积累贡献出来，能够去加快这些重点工程，重点项目的研发。我们也相信我们在未来一定在我们的整个产业发展规划里面占有非常重要的作用。
主持人：谢谢郑总今天来到天极直播间给大家做一个精彩的演讲，也欢迎郑总经常来我们这里做客，给大家介绍一下数字出版行业未来的发展。
郑伟：谢谢大家!
